傳統IP不怕有誠意的“翻炒”

在傳統IP推陳出新的道路上,有人從一個舒適區走到另一個舒適區,也有人選擇打破自我,努力拿出有足夠誠意的新意。

在《黑神話:悟空》發售一週年之際,遊戲科學再度佔領熱搜,只不過玩家們等來的不是“天命人”後續,而是全新的遊戲計劃《黑神話:鍾馗》。

目前官方透露的信息不多,但鑑於鍾馗項目在2025科隆遊戲展壓軸亮相,中國傳統IP借力“中國好遊戲”的精彩繼續,可以再一再二再三……

從中國傳統文化IP汲取精華,近些年一批文化作品廣受好評:《哪吒2》一舉將中國電影票房紀錄推到了前所未有的高度,還在全球打出了影響力;《黑神話》作爲國內首款3A遊戲大作,更讓全球玩家感受到了那隻東方猴子的魅力。

難能可貴的是,大製作有大製作的魄力,小而美也有自得其樂的精巧優秀。當下正在熱映的動畫電影《浪浪山小妖怪》,也來自“西遊記宇宙”,卻巧妙設置邊緣人敘事,借用現代人生活和職場共鳴,勾勒了平凡角色的成長弧線。

從“看山是山”,到“看山不是山”,再回到“看山還是山”……傳統IP不怕“翻炒”,核心在於創作者是否有誠意,這不單單是技巧層面的藝術高低,更是創作態度的嚴陣以待。

正如遊戲科學CEO馮驥的解釋,悟空DLC(遊戲在發佈之後增加的後續可下載內容)當然是個不壞的選擇,但此時此刻,更想先做一款黑神話的新作——新的英雄,新的玩法,新的視覺,新的技術,新的故事。

孫悟空、哪吒、鍾馗,這些傳統IP是當代文化作品創作的舒適區,它們自身有足夠的號召力,但凡貼上標籤就能吸引相當一批受衆。但從過往經驗看,有些二創和IP延伸作品很優秀,但膚淺甚至奔着“圈一筆錢就跑”心態的作品也不少。

那些敷衍作品的堆砌,在消磨受衆的耐心,也在壓縮創作者的生存空間。某種程度上,人們開始對任何類似的“翻炒”都抱有懷疑。

而誠意是打破懷疑的最好武器,諸如哪吒魔童系列電影和黑神話系列遊戲,創作者不斷自我革新,享受到了傳統IP號召力的紅利加持,也爲傳統IP價值的厚度添磚加瓦。這是多重維度的重建信任,讓受衆相信傳統IP擁有新的生命力,讓受衆相信會有更多創作者推陳出新。

更重要的是,市場是公平的,受衆真金白銀的買單和期待,能夠讓創作者解決好短期和長期的生存難題。

我們提及IP,總會探討爆款和長紅的命題。新生IP爆款容易長紅難,傳統IP已然長紅卻又面臨消耗陷阱。

《哪吒1》到《哪吒2》隔了近六年,《黑神話:悟空》開發更是用了六年半。雖然時間並非衡量一款產品精細度的唯一標準,但好事多磨是對創作和傳統IP的最好尊重。

北京商報評論員 張緒旺