成年人熱衷穿童裝 服裝行業應當反思

中國商報（記者 楊宏生）7月3日，中國商報微信號發佈的題爲《成年人，盯上大碼童裝》的報道稱，當下，越來越多的成年人正在走進童裝區，挑選適合自己的童裝。儘管如此，成年人對着裝舒適、美觀、平價的需求，仍在等待一個真正熨帖的答案。

不可否認，成年人熱衷穿童裝，折射出的是多元化、個性化的消費趨勢。但更值得關注的是，服裝行業應當積極反思：成年人爲何熱衷穿童裝？成人服裝存在什麼問題？究竟如何迴應和滿足成年人對着裝的切實需求？

成年人熱衷穿童裝本身並不是什麼問題，真正的問題是服裝行業如何面對這種悄然發生的變化：在線下，越來越多的成年人走進童裝區爲自己挑選心儀的服裝；在線上，“成人穿童裝”成爲社交媒體上的熱門話題。

變化在持續。服裝行業不應該置若罔聞，應當清醒地洞察現象背後的本質：“成人穿童裝”其實就是對成人服裝市場的無聲“投票”。成年人爲何選擇穿童裝？童裝的質量過硬、款式新穎、性價比高等都是答案。而與此相對應的，尺碼“失真”混亂、面料品質參差不齊、款式過於花哨、價格相對虛高等都是成人服裝尤其是女裝存在的問題。

市場在包容。如今，成年消費者越來越理性，其消費觀念已經轉變，對於他們而言，“不是大牌買不起，而是童裝更有性價比。”同時，消費審美已經轉向，比如對於不少女性消費者而言，童裝的寬鬆板型、合理設計都是她們的“心頭好”；童裝也是情懷的載體，寄託着對童年美好時光的眷戀與嚮往。所以，對於成年人熱衷穿童裝，消費市場正在積極迎合並給予更多的包容。

行業如何應對？既然變化在持續、市場在包容，服裝行業就應該迎合並擁抱這種變化、理解並接納這種包容。服裝企業應該抓住類似“成人穿童裝”這種消費新潮流興起的機遇，在設計、生產、銷售等各個環節進行創新，引領時尚趨勢，提升品牌活力。

中國紡織工業聯合會的最新數據顯示，我國服裝年產量超過700億件，可爲全球每人提供約8.75件衣服。我國以多品牌、多業務佈局爲特徵的服裝企業日漸增多。但是，長期以來，一些成人服裝企業要麼“閉門造車”盲目設計“奇裝異服”，要麼千篇一律地“照抄照搬”大牌名牌。設計創新的嚴重匱乏，導致成人服裝行業陷入同質化困境。

成人服裝企業要滿足成年人對着裝的切實需求，就要加強服裝設計與產品需求對接，積極支持消費者參與設計。工業和信息化部、商務部等五部門於2022年印發的《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022—2025年）》明確，支持服裝家紡等行業優勢企業基於消費數據採集分析，挖掘用戶個性化需求，構建消費驅動型組織模式，開展個性化定製和柔性生產。

當前，我國服裝行業正在從“粗放型”發展模式向“精細化”迭代升級，邁入高質量發展新階段。爲了更好地滿足消費者多元化、個性化、情懷化的消費需求，服裝企業必須緊跟時代潮流、打破設計僵局，不斷推陳出新，在品牌建設和渠道創新上持續發力，以高質量供給創造有效需求，進一步增強消費拉動作用。