車市樂看44萬輛 和泰車今年衝賣16.5萬輛

圖／本報資料照片

和泰汽車2026年銷售目標

車業龍頭和泰汽車2026年車市展望出爐，隨全球景氣回穩、半導體與AI產業帶動出口成長，加上貨物稅補助政策延續與需求回補推升買氣，和泰車樂觀2026年臺灣車市規模上看44萬輛。隨車市看好，和泰車代理的TOYOTA、LEXUS、HINO三品牌全年業績目標全面調高，合計新車銷量要挑戰16.5萬輛新高。

儘管2025年車市面臨關稅、貨物稅的雙稅亂流，和泰車仍展現強大韌性，三品牌新車領牌合計逾16萬輛，市佔率躍升至38.6％，儘管銷量未達原先設定目標，但市佔率改寫近16年來最佳表現，連續24年登上臺灣車市冠軍。

和泰車總經理蘇純興分析，2025年國內車市主要受到大環境不利因素而有所壓抑，2026年隨着相關影響消弭，各廠新車競出，再搭配政府「5+5」貨物稅補助加碼，整體市場動能將可顯著優於去年。

按和泰車旗下各品牌成績來看，TOYOTA去年登錄12.49萬輛、市佔率30.1％。寫下近12年最佳成績，穩居國產與進口雙料冠軍；2026年TOYOT訂下銷售13萬輛的目標，其中甫上市的大改款RAV4將扮演最大推手，上市首月銷量將破萬，全年單一車款計劃拿下3萬輛以上的破紀錄銷售成績，蘇純興形容，RAV4銷售表現「有如掛上Turbo」，對TOYOTA今年表現相當期待。

豪華車品牌LEXUS部分，2025年在關稅影響導致臺灣豪華車市萎縮，但LEXUS仍逆勢繳出2.86萬輛、年增0.4％的亮眼成績，穩居豪華車龍頭。展望2026年，雖部分油電車型供應仍受限制，但隨着RZ、IS、ES等新車陸續導入，LEXUS今年銷量目標訂爲2.85萬輛，力求在豪華車市回穩之際維持領先優勢。

商用車方面，HINO去年在3.49噸以上商用車市場登錄6,611輛、市佔率37.6％，達成五連霸。看好2026年商用車需求迴歸穩定，主力5噸車需求持續，加上HINO 500系與700系供應充足及車體自動化產線效益，2026年HINO商用車銷售目標定爲7,000輛。

蘇純興表示，觀察近期車市，買氣確實明顯回溫，和泰車2026年在主力車款RAV4強力助攻，及Corolla Cross、Town Ace等量販車型持續熱銷下，將穩健掌握市場回溫契機，以完整的品牌佈局，今年營運將站穩成長軌道。