潮聲丨色彩，是怎麼成了一門“生意”？
（原標題：潮聲丨色彩，是怎麼成了一門“生意”？）
全文約 3120 字
01潘通公佈2025年度代表色“摩卡慕斯”，其柔和棕色寓意舒適與美味，成爲全球色彩趨勢的引領者。
02中國流行色協會與茅臺集團合作推出2025年度東方傳統色“絳紗”，旨在傳承中華傳統色彩文化，提升產品文化價值。
03色彩研究機構通過年度流行色預測，結合社會現象與羣體心理，幫助品牌提升辨識度並影響消費行爲。
04品牌通過專屬色彩傳遞文化與價值，如“蒂芙尼藍”象徵忠貞愛情，華倫天奴紅代表品牌歷史，色彩成爲品牌故事的核心。
05國內品牌逐漸重視色彩應用，茅臺將“絳紗色”融入生肖酒設計，體現東方傳統色彩在現代產業中的創新應用。
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一種令人回味的柔和棕色，它蘊含着可可、巧克力和咖啡的美味，將我們的感官帶入它所激發的愉悅和美味之中，滿足了我們對舒適的渴望。
這段看上去是在描述某種甜品的文字，其實是國際知名色彩機構潘通（Pantone）公佈的2025年度代表色“摩卡慕斯”的釋義。
潘通公佈的2025年度代表色“摩卡慕斯”。圖源潘通官網
中國流行色協會和茅臺集團發佈2025年度東方傳統色“絳紗”，國際趨勢預測機構WGSN推出2025-26秋冬季五大關鍵色，日本流行色協會公佈2025年度色“地平線綠”——
紛紛爲色彩“定身份”的背後，有何玄機？
當色彩開始成爲流行
1666年，23歲的艾薩克·牛頓通過三棱鏡實驗，成功地折射出了紅橙黃綠藍靛紫的光譜，這一發現對光學和光譜學的發展產生了深遠影響。也是在這個時候，人們才第一次真正知道了色彩是如何誕生的。同時，這也成爲色彩科學研究的基礎。
“我在課堂上會經常問大家一個問題：你認爲肉眼能看到的顏色有多少種？”中國流行色協會高級講師李伶告訴記者，回答中最多的答案是7種。
“但其實我們肉眼能看到的顏色多達1400多萬種。”
色彩的存在幾乎與人類的視覺感知歷史一樣長，但爲什麼成爲一種流行現象趨勢的時間並不長？
最開始，顏色的提取並不是一件容易的事情，主要依賴於天然礦物、植物和動物。“在這種情況下，顏色的量非常少。只有少部分人能用到黃色、紫色等顏色。”李伶舉了個例子，紫色自古以來便是中國皇家尊貴的象徵，代表着高貴與威嚴，這與紫色提取工藝的難度有關。敲開骨螺的貝殼取腺體，才能提取分泌紫色色素的粘液，25萬隻染料骨螺中，只能提大概14.17克染料。
紫色染料骨螺。圖源視覺中國
在歐洲國家，也是如此。在古羅馬，紫色是一種象徵財富和權力的顏色。所以只有皇室和貴族纔有資格穿紫色的衣服。歐洲貴婦對紫色的迷戀，更是到了瘋狂的程度。
“顏色的稀有，受限於印染工具、產量和使用人羣等，導致其無法流行。”李伶說。隨着現代提取技術的發展，顏色大批量生產後，開始成爲流行。
色彩不僅僅是色彩本身，更是我們文化與情感的表達工具。李伶表示，流行色不是一種簡單的“我想流行什麼”的表現，而是結合當下發展，與環境指數、社會現象、羣體心理等都密切相關。
專門研究色彩的機構也出現了，他們發佈的“年度流行色”，就是一種色彩的具體應用方式。
因開發和研究色彩出名的機構潘通，爲全球設計師與生產商提供專業的色彩服務，成爲色彩語言和標準的制定者。從2000年推出蔚藍色後，潘通每年發佈年度代表色，反映時尚趨勢和全球的時代精神。同時幫助品牌利用色彩力量，提升辨識度。比如與服飾、美妝、數碼產品、傢俱等品牌聯名，把流行色運用在大衆的消費場景之中。
摩卡慕斯配色款手機。圖源潘通官網
當色彩被賦予“身份”後，品牌的“身價”就有了發展的空間，一個個品牌的故事開始了。
色彩，又不止於色
我們說起品牌的時候，第一反應可能會是一種顏色。
“很多品牌都有自己的‘logo色’，用來傳遞品牌的價值和精神。”李伶說。
以大家耳熟能詳的“蒂芙尼藍”爲例，“‘蒂芙尼藍’是一種藍綠色的混合體，這種顏色來源於知更鳥蛋的顏色。”這個色彩選用體現的是品牌故事和文化內涵。
知更鳥蛋。圖源視覺中國
“知更鳥一生只有一個伴侶，蒂芙尼品牌也是借用色彩傳遞對感情忠貞不渝的浪漫寓意。”當這種色彩的美好象徵被反覆強調後，新婚夫婦在選擇珠寶品牌時會自然而然產生偏好。
“色彩最能傳遞品牌思想。”比如華倫天奴紅，它的背後代表的是品牌1959年設計出的第一條小紅裙，此後紅色成爲華倫天奴最具文化象徵意義的專屬色。
海爾集團旗下的家電品牌卡薩帝在配色設計上以東方美學與現代科技融合爲核心，通過色彩傳遞品牌的高貴氣質。“海爾創新設計中心聯合中國流行色協會共同研發卡薩帝品牌的標誌性色彩是從超6萬種顏色中篩選，通過數萬次調試，在國際標準光源下調整色差，最終確定錫蘭青。”李伶介紹道。錫蘭青，靈感源自“地球的眼淚”錫蘭貓眼石，結合中國傳統文化中的青綠色調（如《千里江山圖》的礦物質顏料），呈現出介於藍與綠之間的高級質感。
作爲行業首套青色系家電的主色調，錫蘭青被應用於冰箱、洗衣機等成套家電，適配現代簡約或新中式家居風格，提升空間的優雅感。
在你不知不覺的時候，品牌正在運用色彩影響你的消費偏愛。
在杭州工作的沈萍最近一次整理衣櫥時發現，去年新買的衣服顏色主要以卡其色、棕色爲主。“我一定是被‘巴恩風’影響了。”在社交媒體小紅書上，沈萍經常能刷到“巴恩風的穿搭技巧”“跟着明星學巴恩風穿搭”的帖子，而這個風格的顏色正是以低明度、中性色爲主。
近年來相繼流行的美拉德、巴恩風背後，快速被消費者感知和消化的是代表色彩。色彩被塑造成一種審美範式，不同年齡的消費羣體都可以在這套公式裡找到相應的風格商品。品牌和平臺的跟進，更讓這股“色彩風”越吹越勁。
潘通在官網中寫道：色彩是設計流程的關鍵元素，可以增加品牌辨識度87%，影響產品購買行爲達85%。
用好又用對色彩
作爲情感的投射，色彩成爲品牌影響力的“高級戰場”。
李伶表示，看到一件產品時，我們首先關注的是色彩，其次纔是材質等細節。如何抓住這“第一印象”，對品牌來說意義重大。
曾經大家搶着買的日本電飯鍋，其實與我們國內某品牌的電飯鍋內芯是一樣的，但價格卻相差很大。“日本電飯鍋價格貴，和品牌選擇的外包裝色彩也有很大關係。”李伶說道，“日本電飯鍋選擇的是低飽和度的大地色，而國內電飯鍋品牌選擇的是白色，這種白色會給人一種廉價的感覺。”
相比國外品牌對色彩的成熟應用，國內品牌對色彩的理解和使用還相對欠缺。不過近年來，國內一些品牌對色彩的重視程度正在逐漸提高。
如茅臺集團和中國流行色協會合作，連續兩年推出年度東方主題色。茅臺集團積極探索東方傳統色彩的產業應用，將主題色應用到產品和品牌推廣中。今年“絳紗色”成爲了茅臺推出十二生肖系列的乙巳蛇年生肖酒的主色調。公開報道顯示，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉在“東方華彩 國色天香——2025年度東方傳統色”發佈會上表示：“色彩，不僅是視覺藝術，也是文化載體。東方傳統色，承載着深厚的文化底蘊與審美意趣，將其融入產品、空間等產業場景應用，不僅能提高產品、服務的文化特色和審美價值，還能傳承與推廣中華優秀傳統色彩文化。”
年度東方傳統色“絳紗”。圖源茅臺集團官網
貴州茅臺（乙巳蛇年）生肖系列產品。圖源茅臺集團官網
這種色彩審美價值，有時候會直接反映在產品的銷量上。李伶還記得2012年左右，代表新鮮空氣和希望的綠色非常流行。她在上海的華潤時代廣場發現，某品牌的綠色牀品賣得很好。
“確定幾個年度流行色後，我們首先會告訴紗線廠，成爲他們染色的重點。”因此，年度流行色會在服裝品牌的顏色選用上表現出來。“最簡單的方式，大家可以在商場裡尋找流行色。”
色彩，除了成爲品牌傳遞產品價值的一種手段之外，也應用在學術、美學等領域。如中國農業科學院茶葉研究所副研究員、國家一級評茶師張穎彬構建與發佈了中國茶葉風味輪，她在其中也充分發揮色彩的作用，“我特別邀請了畢業於中國美術學院的青年藝術家李楠一起，把顏色輪的配色根據實際茶樣進行還原，香氣、滋味及總輪的配色選自以故宮色爲代表的中國傳統色，融合傳統色彩美學，在茶學專業性的基礎上體現了高度的文化藝術性。”
茶葉感官風味輪。受訪者供圖
我們習慣了色彩的無處不在，而它也在悄悄影響着我們。
當黃昏天色漸暗，你站在都市的高樓之間，看到光線打在建築玻璃外牆呈現的顏色時，它就是今年的流行色之一“未來黃昏色”。
你可以盡情想象，這個充滿科技感和都市味的顏色，會爲我們帶來什麼？