長劇要“翻身”了，“我們在加速開機”

8月18日，影視板塊迎來久違的大爆發：華智數媒、華策影視、慈文傳媒、吉視傳媒、歡瑞世紀等多股漲停。影視股狂飆與上週末廣爲流傳的一份名爲“總局新印關於電視劇創作的若干舉措（21條）”（以下簡稱“廣電21條”）的文件密切相關。

《每日經濟新聞》記者多方採訪並獨家獲悉，相關消息屬實，且8月18日廣電總局專門召開了兩個小時的視頻會，解讀文件具體內容。“所有地方廣電局和代表企業都參加了。”一位與會的影視公司負責人告訴記者。會議內容包含打破40集上限、放開季播劇間隔限制、鬆綁古裝劇播出比例等，每一條都精準切中行業痛點。

多位影視行業人士向記者表示，在經歷平臺收緊採購、集數限制加碼、資本撤離等多重打擊後，電視劇行業早已陷入“短劇擠壓長劇生存空間”“產量與觀衆雙流失”的困局。對於“廣電21條”，他們直呼“政策的‘及時雨’來了”。

那麼，哪些公司會率先獲利？“廣電21條”又將對內容創作、平臺排播、資本佈局等產生怎樣的影響？記者採訪得知，相關舉措的意見徵集在業內早已展開，伴隨上週傳來的“風聲”，影視劇市場迅速升溫。“我今天（18日）剛到橫店，餐廳的訂餐量明顯比我兩週前來時旺盛很多。”成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長兼總經理趙斌告訴《每日經濟新聞》記者，多個劇組正在加速開機籌備。

影視股集體上漲

8月18日，影視板塊股價全面上漲。Wind數據顯示，截至收盤，文化傳媒指數漲3.11%，在當日所有行業板塊中漲幅僅次於通信設備指數和軟件指數，資金淨流入102.57億元。

板塊內個股表現強勁，華智數媒、華策影視、慈文傳媒、吉視傳媒、歡瑞世紀漲停，芒果超媒、百納千成、華誼兄弟、橫店影視等多隻影視股亦大幅上漲。

此次股價異動與行業利好消息直接相關。《每日經濟新聞》記者獨家獲悉，8月18日，廣電總局召開關於“廣電21條”的視頻會，詳細解讀了相關條款，爲行業注入強心劑。

“資本市場積極迴應廣電總局的政策，對於整個創作來講，肯定是一次活力的極大釋放，因爲它直接是從供給側和消費側兩端同時發力，既讓供給側有了更多的創作空間，也讓消費側有了更大的選擇權。”對此，趙斌向記者分析，這種雙向發力的方式對市場有極大的刺激。

電視劇行業資深人士李能（化名）對《每日經濟新聞》記者直言：“劇集行業已經很久沒有好消息了，一般傳來的都是平臺收緊、集數要求越來越短等負面信號。”他解釋，劇集此前多按集數定價，集數越多售價越高，而“愛優騰芒”等主力平臺則持續收緊採買數量，對行業自然是一個不利信號。

總體來看，近年影視劇市場呈現下行態勢：電視劇產量、版權劇數量及平臺播出量均持續下降。數據顯示，2014年全年獲得發行許可證的電視劇爲429部，2024年這一數字僅爲115部，降幅高達73%。中國廣播電視社會組織聯合會副會長李京盛曾在2025年3月的第十二屆中國網絡視聽大會上指出，長劇生態已進入瓶頸期，“減量提質”中，“提質”被反覆強調，“減量”卻鮮爲人知。

與此同時，微短劇的崛起對長劇形成強烈衝擊。2024年，網絡視聽領域的微短劇用戶規模達6.62億人；獨立微短劇App（手機軟件）人均單日使用時長從90分鐘增至101分鐘，已追平即時通訊。李能向記者指出：“近一年多來，各大長視頻平臺都在發力短劇，愛奇藝投入大量精力，騰訊視頻計劃將10%~20%的長劇資源讓給短劇。”

趙斌、李能等業內人士向《每日經濟新聞》記者表示，“廣電21條”在此時發佈意義重大。“首先會利好百納千成、歡瑞世紀等長劇製作公司，接下去他們可以放開手腳嘗試之前不敢觸碰的題材了。”李能表示。

頭部IP開發迎來機遇

8月15日，“廣電21條”的內容就在行業內流傳。其中，關於取消劇集40集上限、取消季播劇間隔一年播出限制、調整古裝劇播出政策、鼓勵網臺聯動與一劇多星、放開優秀作品改編的國別限制等內容引發極大關注。

“8月18日，廣電總局召集我們開了兩個小時視頻會議來解讀相關條款。”一位知名影視公司的負責人告訴記者。會議內容與網上流傳的內容基本一致，每一條都精準切中行業痛點。“所有地方廣電局和代表企業都參加了，但相關措施具體出臺時間還未公佈。”

“一般來說，精神傳達後，各平臺會收到通知，電視臺和平臺會有專人與廣電總局交流，再將信息傳遞給影視公司和各數據平臺。”一位接近平臺方的從業者告訴記者。

談及一些具體條款時，趙斌直言：“季播劇不用間隔太長時間就能接連播出，將有助於好IP（具有商業開發價值的創意資產）的持續創作。”

李能則向記者舉例道：“《長相思》就是因集數的原因被迫拆成兩季，第一季播出成績很好，但第二季因間隔一年，成績就沒那麼理想了。”

趙斌也觀察到，一年的間隔期會讓很多大IP熱度消退。“這一調整對優質IP的連續高質量開發大有裨益，將極大促進長劇市場回暖，也會推動市場資源進一步向頭部IP集中，只有大IP起來，整個市場的水位才能擡高。”

不過，對於“廣電21條”中提及的“放開40集上限”，市場上已傳出“注水劇”是否會捲土重來的擔憂聲。

“‘注水劇’是市場極度繁榮時的產物。現在平臺的預算和單部劇投入已不如從前瘋狂，資本也更理性，平臺對內容的把控會非常嚴格。”對此，李能持樂觀態度。

上述接近平臺方的從業者也說：“‘注水劇’往往讓平臺虧損，如今愛奇藝、優酷、騰訊視頻等平臺都在追求盈利，不太會允許‘注水劇’繼續播出。”

劇組“加速開機”

在多位業內人士看來，此次廣電總局新政的目的是“希望盤活長劇市場”。

“整個劇集市場還不夠繁榮，產量下滑尤其嚴重。”一位長視頻平臺的資深人士向《每日經濟新聞》記者表示，在今年年初舉辦的首屆中國電視劇製作產業大會上，“行業協會曾發出過一個‘警示’：如果整個市場的盤子低於每年200部的話，就說明萎縮得非常厲害，這不管對觀衆還是對產業來講，都將是一個非常大的打擊。”

《2024年度中國劇集產業年度發展報告》顯示，2019年至2024年我國電視劇（含網絡劇）的發行數量分別爲：752部、413部、426部、411部、355部和281部。

面對每年200部的“生死線”，此番由“廣電21條”引發的連鎖反應，不僅讓沉寂已久的影視行業看到復甦曙光，更預示着內容創作、平臺排播、資本佈局的全面重構。

趙斌指出，“縮短審查週期”對平臺、製片方來講就是降成本，提高資金使用效率。“政策的推出會對市場上下游產生較大影響，尤其是資本開始‘回頭’關注。”

“現在很多製作公司都去做短劇了，給長劇的錢和資源都在減少，若長此以往，市場會陷入惡性循環。”李能認爲，條款提及的“試點實行電視劇中插廣告”“優化協審機制，提高協審效率”等舉措，都有望吸引更多人將資金重新投回長劇集。

“‘廣電21條’方向明確，政策是支持我們把整個影視產業朝積極健康、加速發展的方向引導。這在一定程度上給投資人吃了顆定心丸。”趙斌告訴《每日經濟新聞》記者，從電影市場來講，整個暑期檔後半段發力，這意味着市場是存在的，觀衆並沒有流失，資本也只是在場外等待。

趁着這波利好，趙斌透露，公司打造的新劇《生而有翼》決定於本週開機。“這並非突然而來的政策，而是我們期盼已久的‘及時雨’。我瞭解到，很多影視項目都在加速開機。”

“我今天（18日）剛剛到橫店來看新項目，能夠感覺到與兩週前來時有明顯變化。就拿訂餐來講，現在餐廳的熱度都要旺得多。”趙斌期待，伴隨“廣電21條”的落地，市場熱情被進一步點燃。

（來源：每日經濟新聞）