產業載體助力構建常熟直播電商發展生態丨探訪常熟直播電商新高地

【億邦原創】常熟直播電商的快速崛起已成爲長三角的數字經濟版圖中的亮眼註腳。2024年，常熟直播電商線上店鋪達7萬家，集聚主播1.5萬人以上，培育出1700多個新勢力品牌，網絡交易額突破1152.87億元，抖音平臺直播電商交易額達772.3億元。這份成績單的背後，產業載體的支撐作用尤爲關鍵，它們將政策支持、產業帶優勢、服務資源與市場需求緊密相連，爲直播電商的蓬勃發展提供了堅實土壤。筆者近日走訪了雲裳小鎮會客廳和尚瑭產業園，已可窺見常熟直播電商載體在產業發展中發揮的重要作用。

時尚產業的數字會客廳

雲裳小鎮客廳坐落於常熟服裝城核心區，其前身是具有70年曆史的國家糧食儲備庫。經過改造升級，這裡已蝶變爲集產業展示、品牌孵化、數字創意於一體的時尚產業綜合體。漫步其間，紅磚建築羣與現代玻璃幕牆交相輝映，入駐附近園區的企業直播間裡，主播們正通過鏡頭向全國消費者展示最新款羽絨服和江南絲綢服飾。

作爲常熟直播電商的首秀舞臺，雲裳小鎮客廳通過線上線下雙展示模式，爲中小商家提供零成本觸達市場的機會。定期舉行的雲裳選品日，來自全國各地的買手、主播與本地廠商面對面洽談，促成交易。更值得關注的是，雲裳小鎮構建起設計研發、柔性生產、直播銷售的閉環生態，AIGC設計中心運用人工智能生成百萬級服裝款式，通過3D虛擬試衣技術快速篩選爆款，再由常熟的工廠實現72小時快反生產，極大縮短了新品上市週期。

莫城街道圍繞雲裳小鎮打造的配套體系同樣令人矚目。蓮花主播公寓爲從業者提供拎包入住的人才住房，言裡小學、言裡幼兒園解決主播子女教育難題。這種產、城、人深度融合的模式，讓常熟雲裳小鎮不僅成爲產業高地，更是各地直播人才嚮往的創業樂土。

全產業鏈的孵化引擎

尚瑭數智文化產業園也是常熟服裝城產業帶核心區的典型載體。這座總投資5億元、佔地60畝的現代化園區，不僅是江蘇省首個“土地作價入股”國企聯村模式的樣板工程，也將成爲常熟直播電商從流量紅利邁向產業深耕的基礎設施之一。

直播電商的爆發式增長，離不開人、貨、場的深度協同。尚瑭產業園精準佈局，構建起全鏈條支撐體系。12層220間主播公寓實現100%入住，底樓智慧餐廳與二樓休閒空間形成5分鐘生活圈，讓主播專注內容創作。13棟智能工坊引入江蘇騎聚科技、蘇州喜咕咕、阿里速賣通、鴨寶寶等頭部企業，爲直播電商企業和主播提供從設計到生產的快速響應。16層跨境貿易衆創空間與共享辦公區，更是衆多中小主播孵化成長的第一步。

尚瑭產業園的“數智基因”更是成爲爲直播電商賦能加碼的關鍵。量子行星的數字人直播技術、霖潤智能的AI視覺建模系統，正推動直播從將真人出鏡與虛實結合進行融合，智能工坊的柔性生產體系，可根據直播間實時數據調整產能，實現爆款即產的極速響應。新技術與產業帶的雙輪驅動，讓常熟直播電商的供應鏈基礎和科技色彩更加濃郁。

從老舊廠房到直播高地，尚瑭產業園的招商簽約率已達到90%。隨着AI設計、跨境直播等新業態持續深耕，尚瑭產業園將繼續串聯起主播孵化、供應鏈整合、全球分銷全鏈路。

跨境出海也可以是直播電商

市採通作爲中小微企業跨境貿易綜合服務平臺，也入駐了尚瑭產業園。這個全國首創的市場採購貿易服務平臺，通過常熟倉+越南倉+中越跨境物流專線的“兩倉一線”模式，爲中小微企業提供從報關、結匯到海外倉配的一站式服務。

2025年6月啓用的越南胡志明海外倉，成爲常熟企業出海的橋頭堡。驛瀅日用百貨商行通過該倉實現東南亞“48小時達”，3個貨櫃的家紡產品經海運抵達後，迅速通過當地線上線下渠道銷售一空。同時，市採通與TikTok合作打造的跨境直播基地，讓常熟主播可以實時連線越南、泰國等東南亞國家的消費者，實現中國工廠、海外直播間、當地消費者的直連。

數據顯示，2025年上半年市採通平臺完成出口額15億美元，出口標箱超3萬個，服裝服飾品類佔比超過20%。常熟的服裝廠商通過越南倉實現一件代發，規避了傳統外貿的長賬期風險，小家電企業藉助市採通的海外團隊，在東南亞市場推出符合當地消費習慣的改良產品，利潤率提升40%。

尚瑭產業園也只是常熟衆多直播電商產業園區的其中一個，常熟的直播電商產業載體，正在形成“熱帶雨林式”的直播電商生態。1953科技文創園作爲市級標杆園區，錨定服裝新經濟產業核心載體，融合直播電商、數字經濟、時尚消費等領域，入駐了三隻羊、皋韻服飾等企業，涵蓋直播運營、品牌展示、文化體驗等功能。國順數創園集品牌直播間運營、電商人才培訓、物流雲倉於一體，並與淘寶平臺合作成立短劇產業中心和全域直播電商培訓中心。中聯樂陶直播基地由快手頭部主播“陶子家”與即時物流企業中聯即送合作建設，重點發展服裝即時零售產業。

常熟目前已擁有10餘家直播電商基地，這種生態優勢正吸引着全球資源匯聚。2025年杭州國際服裝電商供應鏈博覽會上，常熟以“雙引擎賦能通道”爲核心，向全球電商及直播行業展示紡織服裝產業的硬核實力，全力打造“常熟直播電商首選地”品牌，與抖音、TikTok等平臺達成戰略合作，將“72小時快反供應鏈”和“千億級直播生態”推向全球。