《產業》臺灣影音排行 Netflix、Disney+領風騷

產業分析師洪齊亞認爲，隨着線上串流成爲主流，市場已有「串流獨家首映或院線、串流同步上映」的模式，電影院觀影逐漸轉變爲人際社交活動，並且大規模製作和吸引人的預告片成爲吸引觀衆進入電影院的關鍵。

在增幅最大的線上串流平臺方面，資策會MIC調查顯示，2024年觀看串流影音的用戶中，Netflix以65%排名第一，其次爲Disney+（36%）、愛奇藝（35%）、LINE TV（29%）和Hami Video（16%）。調查還顯示，逾九成用戶在平日也會觀看串流影音，而熱門觀看時段集中在晚上6至10點，假日時段則涵蓋上午10點至下午2點、下午2至6點及晚上10點至隔日半夜2點。18-39歲羣體在平假日晚上10點至隔日半夜2點間的觀看比例高於年長羣體，顯示年輕族羣習慣利用夜間時段觀看影音內容。

關於訂閱行爲，資策會MIC調查顯示，高達75%的串流用戶有付費訂閱習慣，訂閱平臺前五名分別爲Netflix（51%）、Disney+（23%）、愛奇藝（10%）、Hami Video（8%）和LINE TV（4%）。吸引用戶付費訂閱的主要原因爲「有想看的內容、價格實惠、選擇豐富」。洪齊亞分析指出，串流市場的先行者已佔據優勢，並顯示出用戶在習慣某平臺後轉換的難度。大多數付費訂閱者採用「主力訂一平臺、偶爾搭配第二平臺」的策略，這樣的用戶更傾向於選擇提供多樣內容且滿足訂閱需求的平臺。

在訂閱金額與共用帳號行爲方面，資策會MIC調查顯示，最多用戶訂閱1至2個平臺，且每月平均花費323元，18%的用戶每月花費超過500元。14%的訂閱戶近一年增加訂閱費用，75%的訂閱戶則認爲訂閱費用保持不變。共用帳號方面，有79%的訂閱戶進行共用，且3至4人共用的比例最高（42%），63%的人與同住親友共用，24%則與非同住親友共用，13%是混合共用。洪齊亞分析認爲，訂閱戶對價格的接受度取決於平臺提供的價值，若內容持續吸引用戶，即使訂閱費用上漲，用戶仍會選擇繼續訂閱。

關於臺灣網友對電影、影集與電視劇的觀看行爲，資策會MIC指出，線上串流平臺是觀看美、日、韓及臺灣電影的主要管道，電影院觀影則以美國電影（38%）爲最多，臺灣電影（20%）其次，顯示美國電影依然是臺灣電影院的主要票房來源。在影集方面，韓劇最受歡迎（75%），其次是臺劇（73%）與陸劇（70%），而傳統電視在臺制影集與本土劇方面的觀看比例仍高於線上串流，顯示臺灣的影視內容仍以傳統電視作爲主要的收視來源。

資策會MIC進一步調查發現，82%的網友觀看過臺製電影，73%觀看過臺製影集與電視劇，49%觀看過臺製本土劇。然而，近一年的觀看比例普遍下降，特別是本土劇，減少了約兩成，臺灣影集和電影分別減少一成和6%。洪齊亞認爲，仰賴傳統電視作爲曝光與發行主要管道的內容類型面臨邊緣化，而能順利轉入串流平臺的內容，將受惠於平臺的彈性觀看與廣泛觸及受衆的特性。

在觀衆獲取影視內容資訊的管道上，資策會MIC指出，Youtube（73%）和Facebook（55%）爲最常使用的前兩大管道。18-29歲羣體在資訊獲取上與其他年齡層有顯著差異，更偏好使用Instagram（35%）、Dcard（17%）和Threads（10%）等新興平臺，而較少使用Facebook與LINE。