茶百道持續佈局東南亞，進入新加坡市場

新京報訊（記者王子揚）7月21日，新京報記者瞭解到，新茶飲品牌茶百道正式進駐新加坡市場，首次落地即雙店齊發。2024年，茶百道已在韓國、馬來西亞、泰國、澳大利亞等國家開設多家門店，並計劃2025年在東南亞市場設立配送中心，以支持海外業務進一步擴張。

茶百道新加坡門店分別選址SCAPE、Northpoint商場，其中，SCAPE門店是目前茶百道海外門店中外擺區面積最大的一家。開業當天，SCAPE門店一度排起長隊，平均等待時長超過2小時。茶百道相關負責人介紹，該門店外擺區設計充分契合新加坡“花園城市”的自然氛圍，是品牌“一地一策”戰略的體現。

據瞭解，茶百道在新加坡採用“跨境+本地”的混合供應模式——鮮奶、水果等易腐食材與當地供應商合作，而茶底、包材等核心原料則通過跨境物流輸送，既保證產品穩定性，又優化了成本效率。

茶百道在海外門店選址、產品研發、供應鏈建設、營銷活動等方面，均儘可能貼近當地文化與消費習慣。本次新加坡門店在產品配方上根據本地水質與奶源特性進行了優化調整，保證飲品口感的同時，更適配本地消費者喜好。未來1—2個月內，茶百道還將推出專爲新加坡市場定製的新品，進一步豐富產品體系。

新加坡市場是中國現制飲品企業“出海”後頗爲重視的市場，2024年，新加坡總人口約604萬，公民和永久居民418萬，華人佔74%左右，這也爲新茶飲品牌進入新加坡市場提供了一定文化基礎。目前多個新茶飲企業已佈局新加坡市場，其中喜茶有7家門店，蜜雪冰城開設22家（截至2024年底），霸王茶姬則有10家門店。

編輯 李嚴

校對 穆祥桐