“參半”上半年增勢強勁：線上持續領跑 線下逆勢狂飆

2025年上半年，小闊集團旗下口腔護理品牌“參半”展現出強勁發展勢頭。多家行業數據顯示，參半不僅在線上牙膏市場持續領跑，更在線下市場迎來爆發式增長，其牙膏市場份額同比增速達184%，銷售額同比增速高達291%。

近年來，隨着電商的快速發展，線上渠道已成爲口腔護理消費的重要渠道之一。尼爾森數據顯示，2024年我國牙膏市場的線上渠道佔比已近四成。

小闊集團董事長尹闊介紹，參半自成立以來，精準把握線上渠道發展機遇。其產品憑藉卓越的表現以及堅實的用戶口碑基礎，成功吸引並沉澱了海量消費者，在競爭激烈的線上市場脫穎而出，構建起線上“護城河”優勢。尼爾森數據顯示，在2023年第三季度至2024年第一季度期間，參半就持續領跑中國線上牙膏市場份額。

2025年5月，諮詢機構灼識諮詢（CIC）數據顯示，在2024年第三季度至2025年第一季度期間，參半牙膏線上市場份額已超11%，穩坐線上牙膏市場頭把交椅。

此外，在主流電商平臺，參半屢次上榜口腔護理及牙膏細分品類TOP榜單。在牙膏細分品類中，根據尚普諮詢數據，在2024年第一季度至2025年第一季度期間，參半美白牙膏全國全網銷售額在業內佔領先地位，彰顯了強大的產品力與市場號召力。

在線上保持領先優勢基礎上，今年上半年，參半牙膏在全國線下市場迎來爆發增長。

根據線下零售監測機構馬上贏數據，2024年四季度，參半就已進入線下牙膏市場TOP10品牌陣營。今年上半年，參半牙膏線下市場份額、銷售額同比增速分別高達184%和291%。2025年二季度數據顯示，參半線下牙膏份額已位列行業第七，國貨品牌第四。

尹闊表示，目前，參半已覆蓋全國超1000座城市，產品輻射各業態渠道，終端網點數近百萬，標誌着參半正在向普惠民生的國民口腔護理品牌躍進。

產品方面，面對消費者更加個性化、精細化的口腔護理需求，參半持續擴容美白、清新、護齦、抗敏等牙膏產品線矩陣，覆蓋各年齡層護理需求。今年上半年，參半推出抗牙結石牙膏，全新葡萄籽系列可益清、可益白牙膏，倍護齦系列牙膏等多款符合市場需求的前沿產品。其中，參半抗牙結石牙膏運用的密泡科技打破傳統牙膏“起泡慢、消泡快、低密度、低附着”痛點，通過獨特配方與工藝，使牙膏在口腔內迅速產生細膩豐富、持久穩定、高密度、高附着泡沫，大幅提升產品功效力及刷感。

尹闊表示，參半將繼續堅持創新驅動的發展理念，深耕口腔護理領域，持續爲消費者創造新價值，共同推動行業高質量發展。（李影）