不畏關稅利空 研調：智慧手機、PC仍看增

《2025年科技與消費性電子產業趨勢報告》預測全球科技與消費性電子產業銷售額將於 2025 年達到 1.29 兆美元，主要動能來自新興市場、產品汰換週期與高端創新。圖／業者提供

全球消費性電子市場今年以來持續受到美國關稅政策震盪帶來的不確定性影響，但研調機構仍預期今年整體市場將成長。消費市場研究顧問公司NIQ（NielsenIQ）發佈《2025年科技與消費性電子產業趨勢報告》，預測全球科技與消費性電子產業銷售額將在2025年達到1.29兆美元，主要動能來自新興市場、產品汰換週期與高端創新。

從整體消費性電子產品表現來看，NIQ指出，智慧型手機2024年回暖、2025年增速放緩；電視市場LCD需求疲弱，但OLED支撐高端銷售；至於PC個人電腦受惠Windows換機與AI應用，仍將推動成長。技術創新如On-device AI裝置端人工智慧、訂製晶片及新形態螢幕，將成爲高階產品增長動能。

除了中國及新興亞洲地區爲重點關注市場外，包括居家娛樂和電競、智慧型手機、健康科技，和工作場域科技等領域，都將成爲帶動全年成長的重點產品。然新一輪關稅政策推動下，通膨上升與經濟衰退風險加劇，致使供應鏈廠商在供貨上將面臨成本上升挑戰外，消費者將傾向購買必需品，壓抑低階消費電子產品需求。

NIQ供應鏈與產業分析資深總監李宗諺表示，在關稅政策影響下，通膨率預計持續上升，全球也面臨經濟衰退風險，消費者可能傾向優先購買民生必需品而不是消費性電子產品，尤其是低階產品受到的影響預計將更加明顯。

美國關稅與中國補貼的相互影響，將爲2025年全球消費性科技市場創造複雜多變的環境。美國新關稅政策可能推升通膨、抑制消費力，並加劇全球經濟衰退風險。手機、電視、PC 等消費性電子產品首當其衝，品牌與供應商紛紛調整產地佈局以緩解成本壓力。

NIQ依據歷史數據推測，2025年通貨膨脹率至少增加0.5～0.7個百分點，壓縮消費力並推升美元匯率、不利出口，但反而可能促使中國品牌擴大市佔。雖美方強調在地生產，但對中依賴仍高，供應鏈波動風險升高，恐導致全球物流失衡。

NIQ預估2025年全球智慧型手機終端銷量成長動能趨緩，將僅小幅成長至1,181百萬臺。雖中國補貼與新興市場升級可望支撐需求，但關稅與缺乏革命性創新將限制成長，加上平均換機時間拉長，根據《2025年科技與消費性電子產業趨勢報告》，71％的消費者持有同一支手機超過三年，整體成長受限。

另全球TV市場因缺乏成長動能，自疫情高峰後持續下滑，2025年預估銷量年減2～3％。尤美國關稅上調將推高終端售價，影響中國品牌市佔，也對墨西哥與東南亞產能調配形成壓力。其中，LCD電視預估下跌3％，但OLED電視因價格下降與利率利多，預期可逆勢成長3％，成爲市場亮點。

至於全球PC銷量在2024年僅有持平表現後，2025年可望因Windows 10退場、企業升級需求、中國以舊換新補貼及疫情期間購買的產品汰換時間已屆的帶動下，微幅年增3～4％。隨着OEM廠商和CPU製造商持續推出AI PC與相關CPU，NIQ預期，AI PC在今年下半年將逐步滲透至中階市場，加上更多CPU品牌加入市場競爭，將有助於降低產品價格並推動更廣泛的應用。

這一趨勢也將有利於ARM架構PC的普及，NIQ推測，non-Apple的ARM架構Mobile PC在2025年可望實現超過100%的年成長率。

NIQ並預估，在已開發的成熟市場，品牌將會主打高階產品以維持利潤，同時放寬部分中低階產品的規格以求成本控制。

如主流手機品牌整體制造目前仍依賴中國供應鏈，但關稅影響下的生產成本上升，可能促使許多以中國爲主要產地的手機與筆電代工廠調整策略，包括提前出貨、分散產線至其他地區，甚至考慮赴美設廠以分散風險。

雖目前下一波半導體關稅仍未明朗，但因供應鏈不確定性，NIQ觀察到廠商已開始提前備料， PC 零組件如記憶體在第二季亦開始反映需求調漲價格。

就各別市場來看，NIQ預估，2025年北美地區手機、平板、電視需求小幅下滑，個人電腦亦可能衰退，但受惠於Windows 10升級、AI應用與商用市場穩定，整體PC出貨量仍有望維持低個位數成長。

美國市場消費轉向保守，非必需電子產品需求放緩，反觀歐洲市場消費信心較強，有望承接部分需求。NIQ指出，歐洲市場顯現復甦跡象，2025年2月消費者信心仍爲正值，有望在美國市場壓力下成爲需求轉移的新焦點。

相較之下，中國市場受關稅衝擊較小，本土品牌早已強化自制零組件供應，售價預期將維持穩定，同時在中國政府補貼支持下，手機、平板、PC與電視在2025年需求可望小幅成長。不過，後續對美國半導體專利徵稅與整體關稅措施對其經濟的影響仍待觀察。