不得發佈無實際科普價值內容導流獲利

（來源：天津日報）

轉自：天津日報

本報訊（記者 徐楊）昨日從市衛生健康委獲悉，我市制定《天津市健康科普行爲指引（試行）》（以下簡稱《健康科普行爲指引》），旨在規範和引導全市醫療衛生機構及其工作人員開展健康科普工作，向公衆提供科學、權威、及時、有效的健康科普內容。《健康科普行爲指引》要求，不得以健康科普名義誘導患者到特定醫療機構就診，變相發佈醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品等廣告類信息，或對以上商品進行直播帶貨等不當牟利行爲。

據介紹，《健康科普行爲指引》要求全市各級各類醫療衛生機構及其工作人員，要保持信息的權威性和準確性，健康科普內容應基於最新臨牀指南或權威研究，引用數據時註明來源。避免使用絕對化表述，不得傳播未經證實的“偏方”或僞科學。保持健康科普的針對性和實用性，根據老年人、兒童、慢性病患者等不同人羣需求定製內容。不得在互聯網平臺批量發佈無實際科普價值的同質化內容，並誘導關注、點贊、收藏和分享，甚至違規導流獲利。保持健康科普的獨立性和公正性，不參與可能影響科普客觀性的商業合作，拒絕對科普內容的違規干預。單位和個人網絡媒體賬號不得與不良營銷團隊、廣告公司合作進行健康科普信息發佈，不得將已認證的科普賬號交由其運營。

《健康科普行爲指引》還要求全市各級各類醫療衛生機構及其工作人員要發佈積極向上、科學嚴謹的健康科普信息，明確科普與診療界限，不誇大疾病治療效果、不製造健康焦慮，不宣泄負面情緒，杜絕虛假錯誤信息，對尚存爭議的醫學內容需明確標註，避免誤導公衆。不得製造低俗、獵奇話題博取關注、無底線蹭流量。積極開展跨學科協作，聯合多學科專家共同創作優質健康科普產品，提升科普內容的全面性、專業性與可傳播性。