奔富重返中國依舊“能打” 富邑中美市場差距縮小

8月13日，富邑集團（TWE）披露了2025財年（2024年7月至2025年6月）的年度業績：整個財年實現淨銷售收入29.38億澳元（約合人民幣137.75億元），同比增長7.2%；息稅前利潤（EBITS）7.7億澳元，同比大幅增長17%。

21世紀經濟報道記者注意到，這是富邑集團專注葡萄酒業務以來，淨銷售收入最高的一個完整財年，超過了疫情前的高峰期。2019財年，富邑集團淨銷售收入28.19億澳元。

富邑在財報中表示，盈利大漲主要兩方面原因，一是奔富品牌實現強勁增長，二是富邑集團2023年底收購美國加州達歐酒莊（DAOU）後，在本完整財年對業績的貢獻。

奔富品牌的澳洲產葡萄酒，於2024年上半年重返國內市場，隨即奔富重回高速增長期。2025財年，奔富品牌淨銷售收入10.74億澳元，同比增長7.3%，息稅前利潤4.77億澳元，同比增長13.2%。

富邑在財報中表示，奔富的增長反映出澳大利亞原產葡萄酒重回中國市場的成功，並在多個關鍵亞洲市場保持了積極勢頭。不僅如此，奔富還在今年3月底完成了對寧夏望月石酒莊的控股，進一步增加中國產能佈局。

奔富BIN、ICON系列在華熱銷

雖然中國葡萄酒市場整體低迷，但重回中國市場以來，奔富卻勢頭不減。

2025財年，奔富品牌在亞洲市場淨銷售收入接近7.5億澳元，同比大漲19%以上。隨着澳洲產葡萄酒不斷輸入中國市場，奔富的BIN系列、ICON系列收穫了強勁增長。爲了保證中國市場的需求，此前奔富已經對不同市場的配額進行了調配。

在全球各大葡萄酒市場中，中國市場近年需求整體下行，過去五年的年均複合增速爲-9.6%。但在中國市場備受認可的奔富品牌，迴歸後依然實現了逆勢增長。

“2025財年，我們成功在中國市場重建了澳大利亞原產葡萄酒產品組合，奔富品牌在中國高端葡萄酒市場重塑領導地位。”富邑在財報中表示。爲此富邑在中國市場增加了品牌建設費用、營銷開支。

依靠中國市場的迅速增長，奔富品牌2025財年縮短了與富邑集團第一大業務板塊富邑美國（TWE Americas）的體量差距，同時息稅前利潤的領先優勢進一步拉大。

重新引入澳洲產葡萄酒的同時，富邑也在加大對中國市場的投入。2025年3月， 富邑完成了對寧夏望月石酒莊的控股。富邑出資1.3億元獲得望月石酒莊75%的股權。望月石酒莊佔地面積1500餘畝，可年產葡萄酒300噸，儲酒能力1000噸。

富邑將此視爲對中國市場的長期承諾，強化與本土夥伴的合作關係，有助於滿足未來中國消費者對本土產葡萄酒的需求。

值得注意的是，富邑也關注到了今年中國酒飲消費市場的最新趨勢。

富邑在財報中表示，自今年6月起，中國市場的酒類消費行爲已發生轉變，消費偏好與場景從大型宴會逐漸轉向小規模商務及生活方式導向的場合，爲此富邑已隨之調整營銷活動與配額計劃，以應對近期變化。

集團架構進一步高端化

隨着中國市場增長，亞洲市場對奔富的重要性進一步加大。

2025財年，奔富全球銷量整體下降4%，除了亞洲市場保持兩位數高增長，其在澳新（ANZ）、美洲（Americas）、歐洲中東非洲市場（EMEA）淨銷售收入都出現了下滑。好在，奔富在這幾個市場的庫存都處於歷史低點，富邑認爲，這將支撐奔富2026財年的增長預期。

事實上，經過此前幾年持續併購美國酒莊，富邑早已不再是一家侷限於亞太市場的葡萄酒企業。

2025財年，富邑在美國高端葡萄酒市場保持領導地位，達歐酒莊、弗蘭克家族酒莊均實現超同類水平的增長，富邑美洲整體的淨銷售收入同比增長近17%。在歐洲市場，富邑的高端葡萄酒產品銷售增長了三成。

隨着市場形勢變化，富邑集團也在推進調整，進一步強調高端化。

從今年7月1日開始，富邑集團將啓用全新的運營架構，以契合集團對高端葡萄酒業務的戰略聚焦。

其中，現在的奔富、富邑美洲共同構成全新的高端品牌部門，爲整個富邑集團提供長期可持續的營收、利潤雙增長，富邑精選品牌和富邑美洲的部分高端品牌，將構成全新的富邑精選（Treasury Collective），重點是保證業務的穩定性。

2026財年，富邑集團的業績展望是淨銷售收入增長8%—11%，息稅前利潤率超過26%。

發佈年報的同時，富邑集團還公佈了股票回購計劃，希望以此提振投資者信心。未來12個月，富邑將出資5億澳元通過公開市場回購股份，最多不超過已發行股份的10%。