本地零售度過“最熱618”，近850個品牌在美團閃購翻倍增長

新京報訊（記者秦勝南）6月19日，美團閃購公佈618全週期數據：5月27日至6月18日，超過1億用戶下單，帶動美團閃購整體成交額創下新高。與去年同期相比，美團閃購60餘類商品成交額增長超1倍，其中手機、白酒、奶粉、大小家電等20餘類高單價的“大件”商品整體成交額增長2倍，近850個零售品牌成交額翻倍增長。

即時零售成爲年輕人更喜愛的購物方式，“95後”“00後”消費者成爲今年618期間的主力軍，帶動同期美團閃購用戶數創下新高，下單用戶數超過1億人。618期間，美團閃購白酒等高價值商品的平均配送時效爲28分鐘，70%的訂單在30分鐘內送到用戶手中。美團閃購夜間訂單佔比超過25%，這些訂單的平均送達時效爲31分鐘。

當端午節、兒童節、高考畢業季、父親節等多個重要時點遇上618大促，帶動消費場景擴大、消費需求提升。高考期間，不少3C、鮮花閃購訂單專門備註送考生，平板電腦的成交額較去年同期增長近8倍，筆記本電腦成交額增長超1倍。父親節、兒童節期間，備註“送父親”“送孩子”的3C、兒童玩具、健康護理類商品的閃購訂單大幅增長，早教、益智玩具成交額相比去年同期增長超3倍。

近百萬本地實體門店迎來了“最熱618”。618期間，美團閃購加大對品牌和商戶投入，帶動涵蓋酒類、3C家電、運動用品、美妝護膚、母嬰奶粉、兒童玩具、商超等類目的零售品牌和門店銷量創下新高，近850個零售品牌在美團閃購成交額相比去年同期翻倍。

在酒品類，歪馬送酒成交額增長超3倍；1919酒類直供成交額增長近5倍。多個3C家電品牌618前聯合美團閃購落地“國補”，疊加平臺額外補貼，銷量快速增長：Apple成交額位居品牌商首位；華爲、惠普成交額增長超3倍；小天才成交額增長超8倍；榮耀成交額增長超6倍；vivo成交額超2倍；小米、蘇泊爾成交額增長超1倍；戴爾成交額增長超60倍；三星成交額增長超16倍；在小家電品類，美的成交額增速位列第一；在大家電品類，格力成交額位居首位。

多家連鎖零售商在美團閃購持續“爆單”：沃爾瑪成交額增長翻倍；物美超市、天虹超市成交額增長超2倍；樂高、絲芙蘭成交額增長超1倍；愛嬰室、愛嬰島等母嬰類連鎖零售商成交額翻倍。百貨商家在美團閃購迎來“最熱618”，該業態整體成交額增長約40倍，武商集團、山東銀座等商家銷量創下新高。

今年618成爲觀察即時零售激發本地零售生態和本地實體經濟活力的最佳窗口。618期間，美團閃購上活躍的本地商戶達到近百萬家；全國164個城市的1574個本地商圈成交額同比增長1倍以上，商圈內數十萬本地商家生意快速增長。

618期間，各類美團閃電倉成交額整體翻倍增長，其中潮飲閃電倉增長超6倍，母嬰閃電倉增長超4倍，美妝閃電倉增長超1倍。

“今年618的最大變量是美團閃購等即時零售平臺的加入，讓實體零售業和本地實體經濟生態首次線上大促紅利，化流量爲生意增量。”中國社會科學院大學教授、中國市場學會副會長李勇堅認爲，即時零售業態正在推動傳統線上大促從“補貼線上”向“擴大線下消費”轉變，持續與本地實體經濟生態深度融合、良性互動，發揮更深層次的助益作用。

編輯 唐崢

校對 柳寶慶