北京朝陽文旅消費爆發：1545億元旅遊收入背後的“民企力量”

這個夏天，北京朝陽的文旅消費愈發時尚，當Livehouse裡外國樂隊演出掀起聲浪時，亮馬河畔的露天音樂會隨波盪漾，寵物超市裡的“毛孩子”正用鼻子挑選零食……這些看似無關的場景，正在共同合力撬動區域文旅消費。

作爲國際消費中心城市主承載區，2024年，朝陽區旅遊收入達1545.4億元，居北京市首位。這背後，一批民營企業通過演藝、旅遊、寵物等新業態，成爲區域消費升級的“隱形引擎”。近日，“民企顯身手 奮進正當時”大型主題採訪活動走進朝陽區，記者探訪了其中頗具代表性的民營企業。

跟着演出來旅行

演藝票房拉動住宿餐飲等多業態增長

從地鐵8號線或10號線北土城站出來，步行大約3分鐘，便可到達福浪Livehouse所在園區的西南門，交通便利性正是福浪Livehouse主理人黃新看重的因素之一，“演出場所如果位置稍微偏一些，我認爲對樂迷都不太友好。我們選擇這裡，不僅緊靠地鐵，而且停車也非常方便，能夠滿足作爲演出場所最基本的要求。”

福浪Livehouse。受訪者供圖

福浪Livehouse是全新的綜合性演出場地，由一大一小兩個演出場館組成，大場館可容納1200人、小場館可容納450人，這種大、小場館結合的配置，爲樂迷打造從室內音樂節、演唱會到小型音樂演出、藝術沙龍等各類場景。

7月15日晚上8點，福浪Livehouse迎來一支外國樂隊的演出。場館內沒有座位，觀衆站在場地中央觀看演出，但正是這種特殊的形式，拉近了觀衆與演員之間的距離，互動性也更好，觀衆伴着旋律齊聲唱出歌曲的高潮部分，盡情享受音樂的魅力。

記者注意到，雖然所有觀衆均站立欣賞演出，但由於場地採用前下挖、後增高的創新結構，觀衆的視野並沒有太多阻擋，有很好的觀演體驗。同時，場館內配備了卓越的音響和燈光設備，極大地提升了演出的氛圍感和觀賞性。專業的音響師還會根據不同的演出類型和場地特點，進行精準調試，讓每一位觀衆都能擁有最佳的聽覺享受。

如今，開業剛兩年多的福浪Livehouse已經闖出了名氣，成爲很多年輕樂迷的心頭好。黃新介紹，在演出場次方面，福浪2025年預約總數達200餘場，風格涵蓋搖滾、民謠、電子、流行等多種音樂風格，多場熱門演出門票在開票後短時間內便售罄。目前，已經有多支國內外樂隊預約了2026年福浪Livehouse的演出檔期。

依託這些特色Livehouse，以及體育館、酒店、特色餐飲、購物中心等商業配套以及文化旅遊資源，朝陽區成爲跨城跨省觀演羣體“跟着演出來旅行”的重要目的地。相關數據顯示，在朝陽區舉辦的大型演唱會跨城輻射能力較強，尤其國家體育場（鳥巢）的跨城觀演人羣比例超過60%。從演藝對區域經濟的帶動作用看，按照文旅部大型演出6.85倍拉動係數，2024年朝陽區大型演唱會的16億元演出票房貢獻北京綜合消費超過109億元，有效拉動了住宿、交通、餐飲、購物、旅遊等多業態增長。

票根經濟興起

看演出即享餐飲住宿等折扣

盛世非凡是一家紮根於朝陽區的文化傳媒公司，說到這些年朝陽區爲企業提供的服務，該公司商務及營銷負責人楊夢讚不絕口，“我們承接了很多藝人的演出，大多在國家體育館舉行，我們遇到什麼問題，對接的負責人都是秒回信息，不管有什麼事，他們總能第一時間幫我們解決。”

舉個例子，在一場演出的施工過程中，工人師傅覺得天氣太熱，想要兩臺風扇，國家體育館的工作人員二話不說立馬搬來風扇，讓師傅們工作時能夠更舒服一些。在平時的工作中，像這樣“管家式”的服務讓企業安心不少，“大約每半個月，我的手機裡總能收到相關部門工作人員的信息，詢問我們有什麼困難、需要政府部門協助解決什麼問題，一些新發布的政策、舉措，我們也能第一時間獲悉。”正是因爲這樣的幫扶和支持，讓盛世非凡得以有了更大的發展空間，楊夢說：“我們將國內著名的演出公司蘇州盛澤堂文化傳媒引入北京，實現聯盟式發展，希望可以帶來更多更好的巡演項目。”

這幾天，楊夢和同事們正在爲即將到來的張北音樂節做最後的準備，不僅如此，今年還有多場重磅演唱會即將到來。楊夢說，盛世非凡承接的演出業務量年均增長50%，不少知名藝人巡演開了1.0版本、2.0版本，甚至3.0版本，觀衆的反饋越來越好。

隨着票根經濟的興起，盛世非凡也在不斷嘗試。2023年，在雁棲湖音樂節上，觀衆持票根享受到住宿、酒店優惠。在今年的張北音樂節上，小小的票根還將發揮大作用，楊夢說：“我們計劃與當地著名的餐飲企業合作，音樂節散場後，觀衆持票根乘坐擺渡車可到合作餐廳就餐，並享受一定的折扣優惠。”該公司計劃在北京也推出持票根享餐飲、住宿、景區門票等方面的優惠舉措。

“演出場地、機構和人才相互支撐的完整生態，使朝陽區形成了演藝市場繁榮且消費帶動顯著的發展格局。”朝陽區文化和旅遊局相關負責人介紹，2024年，朝陽區開展營業性演出約8.6萬場，2024年，在國家體育場(鳥巢)、國家體育館、國家奧林匹克體育中心體育館、北京工人體育場、國家速滑館(冰絲帶)舉辦的大型演唱會達到108場。

入境遊持續火熱

搶先佈局“旅遊+科技”商務遊

2023年後，敏銳地嗅到入境遊的需求，衆信旅遊率先開通了該板塊業務。

去年12月17日，中國開始實施240小時過境免籤新政，爲“中國遊”再添熱度。衆信旅遊集團首席政務官寧國新介紹，“我們發現這個政策帶來的其實更多是商務人士，因此公司在入境遊板塊中，設計了許多商務遊產品。”

早期，外國遊客到中國，首先要體驗的是移動支付，現在，外國遊客來到中國也不再僅僅侷限於這些基礎的科技。基於遊客的新需求，衆信旅遊採用“旅遊+科技”的模式，利用自主研發的VR技術，做成了“身臨極境 南極起航”數字體驗空間。遊客戴上VR眼鏡，就可以沉浸式感受到南極特有的冰蓋、海底、風暴、隕石、極光等極地元素，身臨其境南極洲的奇幻之旅。

衆信旅遊數字體驗空間。新京報記者 耿子葉 攝

隨着兩年時間的經營，這個坐落在朝陽公園邊上的旅遊公司，也因此成爲一個景點，受到國外商務遊客的好評。

寧國新向記者介紹，開設入境遊板塊，這是集團基於多年來對旅遊市場的分析，近年來，隨着政策的優化，入境遊也趨於高品質和年輕化，可以說是一個新的風口，企業也非常看中這一板塊。

根據衆信旅遊入境數據來看，2024年全年入境人數較2023年增長約800%，2025年上半年較2024年同期入境人數增長超50%。衆信旅遊入境產品豐富度較去年提升60%左右，增加了入境遊學、入境康養等產品板塊。受到入境政策利好的持續影響，預計全年入境人數還將創下新高。

隨着旅遊業的不斷回溫，入境遊火熱度增加，衆信旅遊作爲朝陽區乃至北京市的旅遊龍頭企業，截至2024年底，已經在全國有2300家分支機構和門店，在未來五年，將實現5000家的發展目標。

朝陽區也在同步開發適合外國遊客需求的入境遊產品，增加全區退稅商店數量，推進文旅場所便利性支付，並利用服貿會、中網等在朝舉辦的重要國際活動平臺，發揮海外新媒體的作用，加強城市形象和文旅資源宣傳推介，持續提升朝陽旅遊的國際知名度和美譽度。

今年，朝陽區還推出了五條入境遊線路，邀請全球遊客來打卡。這些線路深度整合朝陽區最具國際辨識度的文旅地標，在亮馬河國際風情水岸，遊客可體驗濱水夜景與異國美食的完美融合；798藝術區將呈現先鋒藝術與工業遺產的夜間碰撞；泡泡瑪特城市樂園打造沉浸式潮玩夜遊體驗；潘家園舊貨市場則推出限定夜間市集，讓國際遊客感受中國傳統文化的現代表達。此外，朝陽區同步攜手國際頭部在線旅遊平臺，基於境外遊客關注度數據打造多語種線路專題頁面，邀請全球遊客打卡。

挖掘“它經濟”藍海

新興實體店被邀請入駐更多商場

同樣敏銳的商機嗅覺，讓一羣90後在朝陽區佈局了寵物經濟。“在這裡，寵物可以挑選自己喜歡的商品。”火星寵物超市聯合創始人莊宛慈說。

走進位於北辰薈的火星寵物超市，400平方米的店面，大塊橙色的主題設計，貨架經過低層設計陳列，3000多種商品，“毛孩子”可以輕鬆穿梭其中，選購自己心儀的商品，服裝、零食、玩具……寵物的所有需求，幾乎都可以得到滿足。

火星寵物超市。新京報記者 耿子葉 攝

2021年，四位熱愛寵物、熱愛創意的90後，他們一個從奧美出來、做過無數品牌活動，一個曾負責音樂節廠牌、很懂怎麼打動人心，一個從阿里大廠裸辭、想重新定義效率，還有一個從教育行業轉行、養狗十年、特別會跟動物說話，四個不同領域的年輕人，聯合創立了火星寵物超市。這家以寵物爲中心、但不止於寵物，提供產品、服務與情緒價值的多重滿足零售實體，首先落地北京朝陽。

“當時，我們進行了市場分析調查，中國的寵物市場有強勁的發展動能，寵物整體市場規模突破5000億元，但是仍有上升空間。我們還發現，對於我國養寵家庭來說，寵物超市滲透只有17%至27%，在美國這個數字是70%。也就是說，這中間還有近50%的市場藍海。”莊宛慈說，“這給了我們很大的創業信心。”

從2021年百子灣的首家實驗店測試市場開始，就證明了這個選擇是對的。經過四年時間的發展，“火星寵物超市”線下直營門店超8家，品牌會員超10萬。從最初在寵物圈裡火爆，自第二家店開始，“火星”就開始“出圈”，被政府相關部門、熱點商圈等“看見”。朝陽區也被這家“毛孩子”的新興實體店吸引，邀請他們入駐更多商場，爲他們提供優質地段與服務。

莊宛慈介紹，不久後，火星寵物超市將在北京新開兩家店，10月份還將新開一家樓上是寵物酒店的新店。走出北京，放眼全國，位於河北石家莊的旗艦店也將開業，屆時，火星寵物超市將打造一種新的經營模式。

作爲這些文化和旅遊新興業態的集結地，朝陽區推出八項新政策和八項新行動，進一步促進文旅產業高質量發展。八項新政策從活動舉辦、產業融合、國際交流等多維度發力，對大型演出活動、高流量大展、重大體育賽事、高能級展會項目、入境旅遊消費、文商旅體展宣傳推介活動、文商旅體展貫通融合促消費、重特大項目落地朝陽等八個方面進行支持。

朝陽區力爭2025年旅遊收入突破1600億元、接待遊客1億人次；打造演藝策展新高地行動，新增沉浸式演藝空間10家，引入頂級演出100場；打造入境遊首選地行動，建設“24小時活力城區”，吸引國際遊客“遊在北京、住在朝陽”等，着力構建“大旅遊格局”，全面提升區域核心競爭力。

新京報記者 吳婷婷 耿子葉

編輯 張樹婧 校對 盧茜