被315晚會曝光的“聽花酒”，揭下了誰的底褲？

聽花酒的廣告，我很久之前就在北京的電梯裡看過了，當時我還覺得挺逆天的，茅臺已經貴得不可理喻了，中國人再傻也不會花大幾千塊，甚至上萬塊錢，去買一瓶不知名酒廠新品牌的白酒。如果沒想到第二次看到這個牌子就是在315晚會上了。

我去查了一下，聽花酒背後的母公司青海春天。一家典型的垃圾股，近三年沒有盈利，公司上一個主要經營業務，大家應該也聽說過，就是炒作冬蟲夏草的極草。公司老闆叫也張雪峰，他當時編制的神話是：他曾拜訪一位活佛，當時活佛最珍愛的一匹馬入冬得怪病，活佛試着每天喂七根冬蟲夏草，餵了一週，馬就痊癒了。小馬珍珠看了以後連夜趕着丁真上山給他挖蟲草。

而公司開始虧損的時間，基本和聽花酒開始炒作走向市場的時間一致，315晚會已經揭露了，所謂聽花酒的生產線，之前是用來製造20塊錢一瓶廉價白酒的生產線，主要的成本就在宣發，我當稱之爲白酒界的《熱辣滾燙》。

而這一次，張雪峰編制的神話則是，自己分析資料到凌晨4點，靠着椅子恍惚入夢。夢中一位太上老君模樣的人來到他身前，不發一言，只是用拂塵在他手上寫下一個“活”字，而聽花酒就是以此爲靈感設計研發的。聽花酒不是我們做出來的，這是上天給飲者們的一個巨大恩惠。

聽花酒老總張雪峰顯然非常懂白酒品牌那一套手法，他們憑藉着高額營銷，掌握了酒文化的定義權，把自己和傳統文化捆綁起來。很顯然，聽花酒也希望藉助於一個迷信神話，像所有白酒品牌一樣，論證自己產品承載的文化屬性。

很多人覺得這是聽花酒最離譜的部分，其實不是，這只是聽花酒完成自己論證的最後一環。聽花酒不可能一上來就搞這種離譜的操作。

改革開放幾十年來，人民羣衆的受教育水平有了顯著提高，對於弱智級別健康宣傳，已經有了較好的識別能力。比如當年經典的農夫山泉更健康的對比實驗現在已經被錘爛了。所以如果白酒品牌想要製造一個基於玄學的健康神話，就必然藉助僞科學的力量。聽花酒製造神話，第一步是收買學者。

2021年，期刊《中國食品》發表了《白酒制化增益工藝實現激活副交感神經、持續生津對人體影響的飲用測試研究》一文，好笑的是，我在中國知網查不到這篇論文。就是這種野雞文章，成都中醫藥大學附屬醫院原院長鍾森也煞有介事的進行了解讀：聽花酒運用中醫學原理，對酒體進行制化增益，研究數據表明“制化後的酒體可以提升男女激素水平”。

通稿還特別標註了鍾森先生的頭銜：中西醫結合臨牀博士研究生導師、四川省學術和技術帶頭人、享受國務院特殊津貼專家。目前還在成都中醫藥大學附屬醫院出診，我不知道成都中醫藥大學方面會怎麼看待他的言論。

當然，聽花酒還聘任來兩位外國諾貝爾獎獲得者，成爲其聯席首席科學家，只能說論起沒下線，外國學者也和國內學者差不了多少。

第二步，青海春天就可以帶着這些花錢買來的所謂科學研究和專家認可，進一步去各大媒體購買版面，

我們把搜索引擎的時間限制到315之前，可以搜出大量各個時間段，各大媒體對聽花酒的花式彩虹屁，其中包括新華社官方公衆號。

甚至你可以在中央七大新聞媒體——人民日報、新華社、中央電視臺、光明日報、經濟日報、中國日報和中新社聯手創辦的國家權威搜索引擎，中國搜索的媒體賬號上找到這玩意兒的廣告。不用說，你也知道這玩意兒塞了多少廣告費。

想想也不奇怪，只要你足夠有錢，連人民日報都能大版面宣傳王文銀的正威集團，很多媒體現在的飯碗就是靠出賣自己在舊時代認認真真搞新聞積累下的那點無形資產，這筆無形資產是耗費了數以億計的國家撥款形成的。所有權本來應該是所有人民的，然而實際上就像將軍的邁巴赫一樣，實際上只歸少數人所有。

哪怕媒體沒有調查廣告合作方背景的義務，也應該有審稿的義務，不能廣告商給了錢以後，隨便任憑他們發什麼，新華社是全中國人民的媒體，花的是財政撥款是全中國人民的錢，做出這種廣告，實際上是在賤賣全中國新聞機構所剩不多的影響力，現在居然還不用付出付出任何代價。

如果說新華社對於廣告有嚴密的審稿流程，那麼現在顯然沒有公開追究這些審稿人員的責任，如果說新華社沒有嚴密的審稿流程，那麼我們普通公民就要擔心一下最高通訊社的媒體業務水平。不論真相是哪一個，都對普通人沒有任何好處。

我們把話題回到聽花酒上來，在這兩步之後，聽花酒就可以在僞科學和官方媒體的背書之下堂而皇之地構建起自己的文化神話，迎合文化上最保守羣體的傳統主義焦慮，把20塊錢一瓶的流水線工業品白酒，變成5000到5萬塊錢一瓶，不等的高端奢侈品，狠狠的爆老保的大米。

當然，光靠文化上的情緒價值還是不夠的，應該說聽花酒的ceo張雪峰非常瞭解目標客戶的訴求，精神物質兩手抓，聽花酒除了僞科學和傳統審覈以外最大的賣點就是壯陽。

2021年，聽花酒的一場線上會議曾發佈了一份研究簡報。飲用聽花酒50ml、連續7天后，保障“男性勃起功能”的一氧化氮水平等數據明顯升高。

央視採訪到的線下銷售的話術也證明了這一點，又是精滿則溢，又是調節性激素，都證明了目標客羣是面臨着性功能障礙，亟需保健品調理的中老年男性。吃偉哥又怕傷身體，最後居然選擇相信白酒壯陽的神話故事。非常好笑，又非常悲劇。

我在這裡要誠摯的勸告一下各位中年男性朋友，加強體育鍛煉，保證雄激素水平是保持性功能的秘訣，哪怕你不願意體育鍛煉，也可以花點錢買點正經藥物來提高一下臨場表現，君子善假於物，這也是傳統文化的一部分。如果以上的方法你都抗拒，那最好也不要相信白酒能夠壯陽，酒精是聯合國認可的一類致癌物，至少，飲酒誘發睾丸癌或陰莖癌，讓您有彈無槍或變成孤睾戰士風險，都要遠大於第二天早上一柱擎天的可能性。

如果我們只是切掉幾個中老年男性的槍和彈，還構不成什麼問題，重要的是，聽花酒給我們揭開了兩塊遮羞布，一個是社會整體高度保守化，我們分不清傳統文化留下來的東西里什麼東西是好的，什麼東西是壞的。這直接導致了，陽痿中年人試圖解決自己牛子問題的時候，願意相信白酒利益集團編造的僞傳統僞科學神話。花了大價錢當韭菜不說，還只能讓自己的牛子問題每況愈下。

第二是媒體和學者要錢不要臉，賤賣全國人民出錢購買的媒體信譽和學術信譽，明目張膽地損害國家利益，居然不用付出任何代價。

這恐怕是比一個吹牛逼，噶韭菜的白酒品牌更值得深究的問題。