百億珀萊雅，人事動盪繼續

作者 | 王小娟

編輯 | 黃昱

成爲首家破百億的國貨美妝企業之後，珀萊雅並沒有停止變革，仍繼續着一系列的人事調整。

最近，珀萊雅發公告稱，王莉申請辭去公司副總經理、董事會秘書、財務負責人職務。辭職後，其將不再擔任公司任何職務。而王莉原定任期至2027年9月12日，此番辭職，則意味着提前離任。

同時，珀萊雅還表示，王莉辭職之後，暫由董事長侯軍呈、總經理侯亞孟分別代行董事會秘書、財務負責人職責。

王莉於2018年加入珀萊雅。在此之前，1978年出生的她已經在多家公司擔任財務負責人，進入珀萊雅後，其職位也是直接從財務負責人開始。

三年後，王莉走上更爲關鍵的崗位。

在2021年9月，王莉開始擔任公司副總經理、董事會秘書兼財務負責人，全面負責公司的財務管理、資本運作以及對外信息披露等重要工作。根據財報披露的數據，王莉的稅前年薪爲293.3萬元。

從業績來看，王莉任期內的珀萊雅，營收從2018年的23.6億增至2024年的107.78億，淨利潤從2.87億增至15.52億，毛利率升至71.39%，線上渠道佔比從不足50%提升至95%。可見，王莉見證了珀萊雅增速最快的一段時期。

梳理髮現，王莉的辭任僅是這家百億美妝帝國人事變動的冰山一角。從2024年開始，這家公司就經歷着劇烈的人事變動。

2024年1月時，珀萊雅首席營銷官（CMO）葉偉離職，其主導的“早C晚A”理念成爲很多消費者對於珀萊雅最初的認知，也正是相關係列產品的爆火，推動珀萊雅營收從2018年的23.61億增至2023年的89.04億。

到同年7月，珀萊雅首席科學官（CSO）魏曉嵐也離職了。其在任不足兩年，曾負責研發體系升級，離職後研發由聯合創始人曹良國接管。有行業人士認爲，魏曉嵐的離職可能對珀萊雅的研發戰略和產品創新產生一定影響。

最關鍵的人事變動發生在2024年9月。當時，珀萊雅聯合創始人方玉友卸任董事及總經理，由實控人侯軍呈之子侯亞孟接任，這也標誌着“創二代”正式掌權。

一般而言，公司交班前後也總是會伴隨着人士密集變動。

研發領域的繼任者在去年11月和今年2月，有了新的人選。

去年11月，前上美股份CTO兼全球首席科學家黃虎加入珀萊雅擔任首席科學官。而首席研發創新官由孫培文在今年2月開始擔任，其去PMPM之前的職務是上美股份全球研發總監。另外，上述兩人還都有寶潔的工作背景，也就是說國際化背景豐富。

除此之外，珀萊雅還直接挖來曾任雅詩蘭黛基礎科學研究副總裁的Lieve Declercq，擔任首席科學顧問、歐洲科創中心副總裁。

有行業人士分析稱，珀萊雅密集的換代與二代掌權緊密相關。而從接替高管的背景來看，又可以看出濃濃的國際化氛圍。

去年，儘管其營收突破百億，但增長正在放緩。2024年營收與淨利的增幅卻分別下降至21.04%與30%。作爲對比，此前幾年歸母淨利潤的增長在40%以上。

到了今年一季度，這種增長放緩的趨勢更加明顯。財報顯示，今年第一季度，珀萊雅實現營業收入23.59億元，較去年同期的21.82億元增長了8.13%；而歸屬於上市公司股東的淨利潤爲3.90億元，增長了28.87%。與去年全面相比，增長進一步放緩。

這也意味着，在國際巨頭長期強勢、國內後輩以新技術攻擂的背景之下，珀萊雅此前卷營銷的增長方式變得難以持續，亟需找到新方向。

而從核心人事變動來看，珀萊雅正在加強研發能力，加強國際化能力。

在Lieve Declercq到位之後，珀萊雅還官宣了由孫培文、黃虎、Lieve Declercq及上海研發中心負責人常曉維等國內國外行業人士組成的“研發天團”。

這一定程度上回應了此前外界對於珀萊雅研發不足的質疑。連續兩年，穩佔營收榜首的珀萊雅其研發佔比連續在一衆國產美妝上市公司中排名倒數，2023年的研發投入佔總營收僅1.96%，2024年研發佔比下滑至1.95%。

而王莉的辭職，也有市場人士認爲，這是珀萊雅當前在財務方面，更需要有國際併購經驗的人才。

珀萊雅的頻繁人事變動，本質是一場“新老交替”下的權力過渡，也是一場公司完成迭代的必經之路。

而自古創業容易守業難，接班後的二代也面臨着重重挑戰。

掌舵一個剛跨上百億的企業之後，二代們還面臨着如何在維持線上優勢的同時補齊線下短板，在“營銷驅動”慣性中，補齊研發短板，並在國際巨頭與國貨新銳的夾擊中保持領跑。將二代的接班，打造成珀萊雅邁向國際化的起點。

從流量紅利到科技內卷，從性價比到品牌溢價，國產美妝的崛起不再靠單一爆款，而是需要體系化的創新方法論。而要駛向國際化，考驗的還有還有珀萊雅的組織能力、體系化運營能力等。

人事更迭之後，就看珀萊雅具體的表現了。而這場戰役，也註定是一場持久戰。