百度發佈2024年財報：AI轉型成效初顯，智能雲業務四季度同比增長26%

2月18日，百度公司發佈2024年第四季度及全年財報，報告顯示，公司2024年全年總營收1331億元，同比微降1%；歸屬百度核心的淨利潤234億元，同比增長21%。

從核心數據來看，百度2024年利潤修復強於收入增長，其中最亮眼的數據來自AI技術的商業化加速。財報顯示，2024年第四季度，百度智能雲營收同比增長26%，成爲推動百度核心業務增長的重要引擎。同時，百度智能雲在中標項目數、行業覆蓋數、央國企中標項目數三個維度均獲第一。

在文心大模型的表現上，財報顯示，2024年12月，百度APP月活用戶達6.79億，季度內百度核心在線營銷收入179億元。2024年，百度文心大模型日均調用量持續高速增長，與2023年同期的5000萬次相比，一年增長33倍至16.5億。百度文庫AI功能的月活用戶（MAU）達到9400萬，同比增長216%，環比增長83%。百度文庫付費用戶超4000萬，位居全球第二、中國第一。

自動駕駛業務方面，截至2025年1月，百度自動駕駛出行服務在全國累計提供超900萬次的乘車服務；2024年第四季度內提供的乘車服務達110萬次，同比增長36%。

整體來看，百度2024年在AI上的轉型成效初顯，形成了AI技術賦能智能雲、文心生態和自動駕駛的新增長三角。不過，儘管百度AI業務表現強勁，但在線營銷收入（佔核心收入約70%）持續承壓，四季度核心在線營銷收入179億元，同比未見顯著增長，可以看出其傳統搜索廣告面臨短視頻平臺的持續衝擊。

另外，百度智能雲雖增速顯著，但尚未完全彌補營銷業務缺口，且行業競爭加劇也會壓縮利潤率，百度短期內仍需依賴降本增效對衝傳統業務下滑。

百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏在財報中表示，2024年是我們從以互聯網爲中心轉向以人工智能爲先的關鍵一年。隨着我們全棧AI技術得到廣泛的市場認可，智能雲的增長態勢愈發強勁。在移動生態中，我們一直堅定推動搜索的AI原生化重構，提升用戶體驗。隨着我們的AI戰略不斷被驗證，我們相信AI相關投入將在2025年帶來更大的成果。