霸王茶姬北京校園首店入駐清華大學

6月11日，霸王茶姬宣佈清華大學照瀾院店正式開業，這是霸王茶姬北京地區首家校園店。開店首日累計銷售超2200杯，成爲當日其全國門店GMV第一。目前，霸王茶姬目前已在上海交通大學、武漢大學、華中科技大學等全國近200所高校開設門店，以一杯現代茶深入鏈接校園場景。

在高校市場，霸王茶姬的經典產品伯牙絕弦、桂馥蘭香、萬里木蘭杯佔比接近60%，成爲最受學生歡迎的三款飲品。同時，霸王茶姬3月推出的輕因·伯牙絕弦、輕因·花田烏龍等新品也廣受好評，反映出大學生羣體對新品的強烈嚐鮮意願。數據顯示，高校消費者中，超55%選擇少糖、微糖或不加糖的飲品，關注健康的趨勢顯著。

霸王茶姬的原葉鮮奶茶大幅降低了飲茶的門檻，從而讓更多年輕人有機會了解中國茶及茶文化。品牌聯名也成爲了推動青年購買非遺產品的重要原因，據中青校媒調查顯示，有30.24%的青年因爲品牌聯名或其他營銷活動吸引而購買非遺實體產品。

在霸王茶姬看來，學生消費者對於中國茶文化的傳承至關重要。“希望通過我們的現代化演繹，讓‘茶’更有意思，離同學們更近”，霸王茶姬相關負責人表示。截至2025年6月11日，校園店會員數已超200萬，其中雲南、四川、浙江三地學生會員數量位居全國前三。“在跟學生茶友交流中發現，茶飲品的可得性非常關鍵，大家平時在校學習，很少會單獨去一趟茶館，但校園店就讓一杯茶觸手可得”。

此外，霸王茶姬也推出多項活動加深與學生茶友的鏈接。例如，發起“CHAGEE NEW青年藝術共創計劃”，攜手青年藝術家Jessica楊沅喬推出聯名周邊，以藝術賦能品牌，爲年輕消費者帶來獨特體驗。

隨着畢業季的到來，霸王茶姬在北京、廣東、重慶、浙江、甘肅、新疆等多地啓動主題活動，以茶會友，爲畢業生們送上獨具儀式感的青春紀念。比如結合畢業季與清華大學校園店開業，霸王茶姬特別邀請畫手用手繪的方式爲畢業生們留影，同時發起“學霸朋友茶話會”。在蘭州，霸王茶姬聯動蘭州大學舉辦畢業季民謠音樂會，以音符交織茶香，爲畢業生們餞行。

文/北京青年報記者 張鑫

編輯/汪浩舟