AI記者｜瓊瑤劇也玩“穿書”，《還珠》未播先火，短劇市場新趨勢？

“誰能拒絕經典‘重映’？這就是時空交錯的愛！”

當“穿越”成爲影視改編的流量密碼，連瓊瑤的經典IP《還珠格格》也搭上了這趟快車。

近日，據網上曝光的招商資料顯示，芒果TV與湖南衛視聯合出品的30集超S+微短劇《還珠》將講述當紅女明星路曉曉意外穿越至“崩壞”的《還珠》原著世界，化身丫鬟金鎖，展開“最強NPC覺醒”的冒險故事。

經典IP遇上穿越腦洞：瓊瑤IP的“年輕化”實驗

《還珠格格》曾是90年代的國民級劇集，小燕子的古靈精怪、紫薇的溫婉堅韌承載了一代人的青春記憶。而新版短劇選擇以“穿書”形式顛覆傳統敘事，融入現代女性的獨立意識。例如，路曉曉的穿越不僅是對劇情崩壞的修復，更暗含對原著框架的反思，喚醒情懷的同時，迎合了Z世代對“反套路”敘事的偏好。

消息一出，社交平臺掀起熱議。有年輕觀衆表示期待：“如果能讓金鎖逆襲成主角，爲什麼不試試？”部分老粉則擔憂過度改編會破壞原作精髓。不過，爭議本身已爲劇集帶來熱度，#短劇還珠已備案#登上社交平臺熱搜，側面印證了經典IP的號召力。

短劇市場井噴背後，如何持續“破圈”？

2024年中國微短劇市場規模已達505億元，首次超越電影票房（425億），用戶規模突破5.76億人。春節檔超400部短劇扎堆上線，其中不乏免費精品。然而，狂飆背後隱憂浮現：內容同質化、投流成本高企、演員“出走”現象頻發。

然而，市場繁榮背後暗藏隱憂。

內容同質化：早期微短劇因“霸總”“逆襲”等套路化劇情飽受詬病，儘管近年涌現《逃出大英博物館》等精品，但整體仍需向“作品”升級。

盈利模式單一：依賴付費解鎖和廣告的模式面臨瓶頸，需探索“微短劇+文旅”“品牌定製”等跨界合作。

監管與版權風險：盜版侵權、低俗內容等問題倒逼政策收緊。2024年國家廣電總局發佈新規，強調分類審覈與版權保護，爲行業“裝好剎車”。

未來若想持續破圈，需從三方面發力。精品化與IP化：如《還珠》般嫁接經典IP，結合創新敘事；技術賦能：利用AIGC、虛擬拍攝提升製作效率與沉浸感；政策引導：通過“微短劇+非遺”“微短劇+法治”等計劃拓寬題材邊界。

短劇成“新風口”：技術、人性與時代的共謀

微短劇的爆發是多重趨勢的共振，短視頻平臺培養的“即時滿足”習慣，讓單集10分鐘以內的微短劇成爲通勤、午休等碎片時間的“情緒補給站”。相比動輒數億的長劇，微短劇平均成本僅數十萬元，且週期短、試錯靈活，吸引資本與創作者涌入。AI劇本生成、虛擬拍攝等技術降低製作門檻，平臺算法精準推送進一步放大爆款潛力。

若過度依賴“爽感”套路，忽視內容深度，用戶新鮮感消退後，市場或將陷入疲態。短劇若想真正超越“快消品”標籤，仍需在內容、技術與商業邏輯上持續進化。而這場由AI、資本與觀衆共同驅動的浪潮，或許纔剛剛開始。

（稿件由AI生成）

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