AI成主流 廣告主棄百度擁抱抖音

綜合陸媒報導，大陸傳統的搜索引擎霸主百度，近年在平臺業者衝擊下，光環逐漸黯淡。圖／美聯社

百度最近核心線上行銷收入

大陸搜尋引擎龍頭百度今年第一季核心線上行銷收入爲人民幣（下同）160億元，年減6％，延續衰退趨勢。顯示在邁入人工智慧（AI）時代以後，廣告主選擇拋棄百度，改投抖音、淘寶的懷抱。

綜合陸媒報導，大陸傳統的搜索引擎霸主百度，近年在平臺業者衝擊下，光環逐漸黯淡。百度今年第一季財報顯示，核心線上行銷收入爲160億元，年減6％，已低於2019年同期的水準。另一家搜尋引擎360的廣告收入同樣持續下滑，去年互聯網廣告收入年減7.85％。

調研機構QuestMobile統計指出，今年第一季，大陸非互聯網行業的廣告投放中，美妝行業的投放金額遙遙領先，而嬰幼洗護、家庭護理品、奢侈品投放預算年增亦超過50％。值得注意的是，這些產品的廣告投放策略更具針對性。

資料顯示，消費品廣告70％左右的預算投放給了短影音網站抖音、快手；電商平臺淘寶，以及社羣軟體微信，但投放給百度的市佔率不足5％，僅略高於愛奇藝等串流平臺。去年開始走紅的AIGC（AI生成內容）行業也非常務實，抖音和快手正是其投放的主要媒介管道。

不僅如此，隨着AI應用愈加廣泛多元，使用者對搜尋引擎的依賴快速下滑。

據Similar Web統計，全球搜尋引擎龍頭Google流量下滑速度在1％左右；Yahoo、Bing下滑速度在5％左右；百度則是流量下滑最快的搜尋引擎平臺，最近半年的下滑速度基本都保持在10％以上。

百度流量下滑速度遠高於行業平均水準，一方面是因爲大陸市場競爭更激烈。去年以來，豆包、Kimi、騰訊元寶、DeepSeek等多款AI助手類產品展開激烈廝殺，這些使用者體驗更優的AI產品，在短時間內吸引了大量用戶，從功能上替代了搜尋引擎。