99棵百年南山荔枝樹 拍賣首日全成交

南都訊　5月28日，由深圳市南山區文化廣電旅遊體育局、深圳市南山區城市管理和綜合執法局、深圳市南山區商務局、深圳市南山區企業發展服務中心聯合主辦，深圳市南山區西麗果場(深圳市南荔王果業中心)與深圳文化產權交易所承辦的“尋味深圳南山，競拍老樹荔枝-國家地理標誌產品南山荔枝百年老樹採摘權+冠名權拍賣會”在深圳市南山區荔林公園開拍。此次活動共推出199棵樹齡超百年的南山荔枝樹作爲拍賣標的。其中有52個共計99棵老樹標的通過線下+線上同步拍賣，另外100棵通過深圳文交所拍賣小程序，以“限時拍”的方式持續拍賣至下月10日。最終52個標的共99棵百年老樹荔枝全部被成功競拍。

全域聯動:線上線下引爆傳播熱潮

爲進一步發掘國家地理標誌產品的應用場景與文旅價值，拍賣會以“尋味深圳南山，競拍老樹荔枝”爲主題，首創“名企+名荔”聯名模式，吸引了40餘家南山區上市企業、高科技企業參與競拍。競拍成功的個人或企業可享“企業年度荔枝節”IP定製、爲期1-3年的冠名權、採摘體驗(單樹保底500斤)、定製文旅專線等權益，部分拍賣收益將實現“名企助力名荔，文化反哺產業”的良性循環。

本次活動通過“線下盛典+線上直播”雙軌模式，在深圳文交所拍賣小程序開啓“線上拍賣”。競拍成功者可通過國家級平臺實現品牌與老樹的深度綁定，解鎖短視頻營銷、定製禮盒開發等傳播資源。

此次參拍的荔枝老樹，以“1棵/5棵/10棵”爲單位被分爲一年期、三年期權益包，起拍價在1.7萬元至近50萬元不等。競拍者們圍繞糯米餈、桂味等優質品種展開激烈角逐，最終52個標的共99棵百年老樹荔枝全部被成功競拍。京東物流股份有限公司拿下“單棵荔枝樹標王”，順豐速運集團拍下“5棵荔枝樹”。

千年荔韻:從歷史符號到現代IP

南山荔枝自西漢《上林賦》記載爲“離支”，歷經唐宋詩詞的詠歎，至2006年成爲國家地理標誌產品，其文化價值與品質始終引領行業。西麗果場作爲核心產區，憑藉“科技賦能+文化增值”模式，構建從基因保護到跨境貿易的全產業鏈，多次榮獲國家級科技獎項，成爲現代農業標杆，同時爲文化遺產活化與農文旅融合提供了創新範本。

此次活動通過產權拍賣+企業冠名+規模化宣傳的升級路徑，南山荔枝從傳統農業向“文化IP+品牌聯動”的現代化產業轉型邁出了關鍵一步。南山區將以本次活動爲契機，依託百年老樹羣開發文創產品、研學路線，形成“農業+文化+體驗”新業態，將南山荔枝從“嶺南佳果”向着“城市文明符號”推進，爲城市農文旅融合提供“南山範式”。同時，線下線上同步拍賣會結束後，在“深圳文交所拍賣”小程序開啓線上“限時拍”，其餘100棵在線上限時競拍，持續至下月10日，其間可隨時參拍。

採寫:南都記者 謝湘南