41萬人次觀展，ChinaJoy展現拉動消費強勁動力

ChinaJoy展現拉動消費強勁動力

41萬人次觀展，帶動消費約6.61億元，龍陽路商圈消費同比增長6.7倍

8月4日，第二十二屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)在上海新國際博覽中心閉幕。本屆展會吸引觀衆41.03萬人次，同比增長11.8%，其中海外觀衆1.47萬人次，爲拉動消費、推動文旅商體展聯動注入強勁動力。

數據顯示，展會參與人羣帶動餐飲、零售、住宿、交通及其他服務消費約6.61億元。其中，龍陽路商圈零售和餐飲消費同比增長6.7倍。

展會國際化程度全面升級，共有來自37個國家和地區的799家知名企業參展。BTOB展區成爲今年展會突出亮點，來自美、加、英、德、日、韓、巴西等國的近208家企業展示交易遊戲創意、創新技術，展現了ChinaJoy集聚配置國際產業要素的能力。

AI遊戲備受關注

每屆ChinaJoy，都是一次新科技、新體驗、新消費的碰撞。走進BTOB展區的W4館，虛擬動點展臺的“網球場”體驗區頗吸引眼球。在這裡，普通參觀者和身穿動捕服的工作人員對打網球，通過OptiTrack光學與無標記融合動作捕捉技術，實時驅動屏幕中的數字人運動。“我們突破性地融合了光學和無標記兩種技術，確保了高水平的精度和穩定性。”虛擬動點公司董事長兼CEO劉耀東介紹，這項技術是首次在國內的展會上亮相。

值得一提的是，虛擬動點在ChinaJoy上首發了全息MINI AI玩具產品——PocketPal。這款產品結合了虛擬動點母公司利亞德集團全球領先的智慧顯示技術、公司高質量動作數據基礎和火山引擎的豆包大模型等能力，是行業內唯一不懼反射眩光的產品。下轉 5版

(上接第1版)AI是本屆展會上最亮眼的元素。在CreateAI的“AI創作體驗區”，AI陪伴遊戲《Breath of You》提供現場試玩，玩家可以與手機中的“紙片人”展開對話。現場另一款AI新品ACG Fans，則是一款聚焦二次元文化內容創作與分享的社區，首期致力於打造一個鏈接全球畫師和Coser的數字平臺。

今年4月，CreateAI在國外發布了動漫專屬AI視頻生成平臺Animon.ai，計劃近期在國內正式上線。CreateAI首席執行官呂程透露，除了AI內容外，公司也在同步開發開放世界RPG遊戲《金庸羣俠傳》、動畫電影《笑傲江湖》、《三體》2D動畫電影和視頻遊戲等項目。“《黑神話：悟空》的火爆，說明了玩家對高質量遊戲的市場需求，也在國內市場上培育了大量的主機玩家，這也使得我們有信心去做高門檻、開發週期長的3A遊戲《金庸羣俠傳》。”呂程說，他看好武俠及科幻題材的海外影響力，“這幾個題材很適合推向海外”。

“穀子經濟”活躍

作爲首屆上海國際動漫月的重磅活動之一，ChinaJoy設置潮玩手辦及模型展區，並聯合頭部IP推出限定商品，精準觸達Z世代消費羣體。數據顯示，2025ChinaJoy觀衆中，男性佔比66%，女性佔比34%。年齡分佈方面，14-17歲佔比10%，18-24歲佔比33%，25-29歲佔比31%，30-34歲佔比17%。出COS(角色扮演)、購買穀子，成爲不少年輕觀衆打卡ChinaJoy的主要方式。

在本站的《第五人格》展臺，現場玩家排起了長龍。今年大學剛畢業的小芙第一次出COS參加ChinaJoy，發現人流量比想象中多很多，“Cosplay最好玩的地方在於，可以讓自己喜歡的遊戲角色鮮活起來。”一大早，已經有四五位玩家找她合影、“集郵”。

展會中繁忙的消費場景，也是上海活躍的“穀子經濟”的寫照。仲量聯行《時尚消費力洞察報告2025》顯示，潮玩消費在“快樂消費”場景中佔比27.7%，排名前三，發展折射出IP符號對消費邏輯的深度重塑。隨着社會經濟的持續發展與商業消費市場的日漸成熟，消費者對“情緒價值”與文化體驗的需求愈發凸顯。

“潮玩零售和穀子消費已經成爲過去一段時間中國消費增量需求的關鍵。”仲量聯行中國區零售地產及消費研究負責人朱建輝說。在上海等城市，以潮玩門店爲代表的“新經濟”消費業態正快速擴張。截至目前，上海已佈局超350家潮玩及雜貨品牌門店，成爲潮玩消費核心陣地。

(來源：解放日報 記者 張熠 實習生 林佳源)