2024年直播、短視頻：抖音、小紅書、快手行業報告彙總PDF合集分享（附原數據表）
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在當今數字化飛速發展的時代，直播、短視頻行業已然成爲了大衆生活與商業運作中不容忽視的重要力量，正不斷重塑着信息傳播與消費的格局（點擊文末“閱讀原文”獲取專題報告合集PDF版本）。
2024 年，這一領域更是呈現出多元且複雜的發展態勢。從內容創作者生態來看，抖音、小紅書、快手等平臺各有熱門與競爭激烈的賽道，創作者們在不同的內容板塊中各展身手。網絡主播作爲行業核心力量，其工作時長、從業原因也折射出行業吸引力。文末256份直播、短視頻行業研究報告最新趨勢已分享在交流羣，閱讀原文進羣和500+行業人士共同交流和成長。
而微短劇領域，無論是與文旅的融合創新，還是自身題材的多元拓展，都展現出蓬勃生機。同時，TikTok 出海達人營銷的新趨勢以及 AI 數字人產業的崛起，也爲行業注入了新活力。接下來，就讓我們一同深入這份報告彙總洞察，全面探尋 2024 年直播、短視頻行業的發展奧秘與潛藏機遇。
內容創作生態與市場分析
小紅書上，科學科普、生活類內容較易上熱門，家居、資訊、鞋包潮玩類則較難，其興趣愛好類內容佔比與大盤平均水平持平。快手的時事、搞笑內容更易獲贊，才藝、汽車、家居類內容傳播難度大，生活類內容佔比雖高，但在高熱內容中佔比不足大盤一半 。
而選擇成爲職業網絡主播的主要原因是經濟收入，其次是看好直播發展前景和對行業感興趣，這些因素也反映出直播行業的吸引力，爲行業持續發展奠定基礎。
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Haivision：2023年廣播行業轉型報告 報告2023-04-26
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中國消費者雜誌：2022年短視頻和直播電商社會價值洞察報告 報告2023-04-16
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雲合數據：2023年Q1劇集網播表現及用戶分析報告 報告2023-04-07
Cision&美通社：2023全球企業傳播報告-開創性時刻 報告2023-03-26
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飛瓜數據：2024年1月短視頻及直播電商營銷月報 報告2024-02-19
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快手：2023新網絡視野下的直播短視頻領域多元就業模式分析報告 報告2024-01-11
雲略：2023年房產賽道短視頻平臺營銷觀察報告 報告2024-01-08
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企鵝有調：2023短視頻助力公益事業發展研究-以視頻號爲例 報告2023-11-16
華爲：2023年5G短視頻殺手級體驗白皮書 報告2023-10-08
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飛瓜數據：短視頻電商品牌營銷專題——2023年食品健康市場電商趨勢報告 報告2023-09-15
飛瓜數據：2023年8月短視頻及直播電商營銷月報 報告2023-09-08
果集飛瓜：2023上半年短視頻直播與電商生態報告 報告2023-08-14
Mob研究院：2023年短視頻行業研究報告 報告2023-07-01
果集飛瓜：2023年5月短視頻及直播電商營銷月報 報告2023-06-08
中國演出行業協會：2022-2023年直播與短視頻行業發展報告 報告2023-05-27
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中國消費者雜誌：2022年短視頻和直播電商社會價值洞察報告 報告2023-04-16
果集飛瓜：2023年3月短視頻及直播電商營銷月報 報告2023-04-08
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TikTokShop：跨境電商官方綜合運營手冊-短視頻篇 報告2023-02-12
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