10億元補貼來了！刺激消費的大趨勢之下，電影消費獲得戰略性加碼

近日，國家電影局、中央廣播電視總檯在北京啓動“中國電影消費年”，以充分發揮電影對提振社會消費的積極帶動作用。預計投入不少於10億元觀影優惠補貼，圍繞重點檔期支持電影消費季，並持續開展“週末一起看電影”等促銷活動，給電影觀衆帶來實實在在的優惠。

光大證券分析稱，此次“中國電影消費年”的啓動標誌着政策層面對文化消費的戰略性加碼。從產業鏈角度看，政策着力點呈現三重特徵：

1）消費端擴容：通過票務直補降低觀影門檻，2025年北京首發500萬元觀影補貼，預計拉動區域票房增長15%-20%。跨行業聯動模式（如國航里程兌換電影票、電影主題列車）將觀影行爲延伸爲“文旅消費入口”，形成每1元票補撬動3-5元關聯消費的乘數效應。

2）供給端提質：主競賽單元“天壇獎”吸引103國1794部影片報名，國產片《好好的》《大風殺》等入圍顯示內容競爭力提升。2024年國產片票房佔比達83.77%，頭部影片工業化製作能力增強，《哪吒之魔童鬧海》單片票房破百億驗證IP商業價值。政策不僅聚焦終端消費，更通過“青年導演扶持計劃”（每年資助20部預算5000萬元以下影片）、8000萬元技術升級資金（支持CINITY、LED屏等高新放映技術）、“電影取景地旅遊線路”等舉措，強化製片端內容創新與技術端硬件升級。另外，國家電影局發聲將適度減少美國進口影片數量，亦有利於國產電影的發展。

3）生態端融合：政策首次明確“電影+文旅+科技”協同路徑，北京電影生活節推出四大板塊，預計帶動餐飲、旅遊等產業增收超30億元。金融工具創新如“龍標信用卡”、消費貸產品，將觀影補貼轉化爲可持續的消費金融場景。

展望後市，2024年中國電影市場表現強勁，全年總票房達到‌425.02億元‌，2025年中國電影市場已顯現強勁復甦態勢，春節檔票房達95.10億元，1-3月總票房突破240億元，同比增長60%。光大證券分析稱，此次10億元補貼計劃覆蓋重點檔期，疊加“週末一起看電影”等常態化促銷，預計將帶動全年觀影人次突破6億，推動2025年票房向600億元目標邁進。落腳到A股市場，電影產業鏈直接受益，關注電影製作公司以及院線企業。

本文源自：金融界