1000元一件的狗界“始祖鳥” 引爆寵物服飾新風口？

當代年輕人，再窮再苦，也不能苦了“毛孩子”。當小夏還在研究涼感性能、紫外線阻隔率時，隔壁洋氣的狗爸、狗媽們已經爲自家毛孩子戴上了小狗防曬帽，穿上了小狗涼涼衣——防曬消暑的同時，也是夏日的“出片利器”。

隨着夏季的到來，寵物戶外裝備成了大量寵物主的心頭好。在淘寶、1688等電商平臺上，寵物防曬衣/涼涼衣的銷量一路高漲，不少店鋪僅一個鏈接就售出10000多件小狗防曬衣，價位從幾十元到幾百元不等。5月淘寶數據顯示，寵物防曬帽、寵物夏日空調服等單品多次登上熱搜，後者站內搜索熱度已上升至494萬。（20250530 電商在線）

同時，最近被稱爲狗界“始祖鳥”的日本寵物功能性服裝品牌Alphaicon大熱。據官網信息，根據犬種不同，品牌2025年春夏新品多功能狗用雨衣售價在19360日元至29590日元，約合人民幣971元至1485元不等。目前，官網絕大部分產品的多數尺碼均顯示斷貨。（20250609中新經緯）

對於不養寵物的人來說，可能不能理解，現在寵物也要防曬了嗎？這難道不是智商稅？有行業從業人員表示，其實寵物很脆弱，也會中暑，而且中暑的危害比想象中大得多，尤其是一些雙層毛、氣管短的犬種，更需要預防。另外，也有許多寵物博主表示，夏天也會帶“毛孩子”剪毛來降暑，但沒有毛髮護體後，又容易引發一些皮膚病。“雖然這類衣服的降溫效果可能不是那麼好，但必要時刻真的可以救命！”

隨着觀念的轉變，這種特殊的寵物穿衣需求讓不少商家和品牌發現了商機。小夏發現，近段時間以來，奢侈品牌與快時尚品牌紛紛入局寵物服飾領域，例如阿迪達斯、喬丹、銳步、北面等多個品牌相繼發佈了寵物短袖、衝鋒衣、胸背等寵物服飾用品，甚至有部分款式一度被搶至斷貨，代購溢價也超過數百元。（20250610 九派新聞）

不過，有專家認爲，服飾品牌選擇開拓寵物產品線，並非着眼於寵物產品的業績增量，更長遠的考量在於，藉助“寵物”這一極具情感價值和生活方式屬性的紐帶，進一步豐富品牌自身的敘事內容、展現與消費者互動的聯繫。這些品牌可以利用這種新的方式來吸引新的消費羣體，同時也可以將品牌形象擴展到更廣泛的領域。（20250605 信息時報）

值得注意的是，隨着寵物數量的增長以及寵物主人對寵物健康的關注，寵物服飾市場正在迅速增長。《2025年中國寵物行業白皮書》數據顯示，去年中國寵物總量約爲12411萬隻，較2023年增長2.1%。其中，年輕寵主佔比持續攀升，“90後”寵主佔比爲41.2%，“00後”寵主佔比爲25.6%，可見年輕人已經成爲養寵主力軍。（20250312 新華網）

相關產業學者認爲，寵物服飾市場目前呈現三大特徵：需求分層化、功能智能化、渠道下沉化。一線城市消費者追求設計感與品牌溢價，而下沉市場更關注性價比。針對市場的潛力表現，《寵物服飾行業市場調查分析報告》顯示，目前寵物服裝市場規模已超過35億元，且仍以每年20%以上的速度增長。同時，單隻寵物犬年均消費2961元，單隻寵物貓年均消費2020元，分別較2023年上升3%和4.9%。專家直言，整體來看，市場有很大的增長空間，加上寵物服飾市場具有多樣性，這也給品牌提供了更多的創新機會。（20250605 信息時報）

不過也有機構提醒，相較於寵物食品或護理品，寵物服飾及配件賽道技術壁壘較低，但對品牌設計、潮流元素融合等細節的能力要求較高；同時，目前寵物服飾市場規模不大，集中度低，很難誕生真正的頭部品牌。（20250528 甬興證券研報）

說到這裡，你有養貓貓和狗狗嗎？你覺得購買寵物防曬衣是不是智商稅呢？歡迎大家在評論區分享！好了，今天的節目就到這裡啦。感謝大家的收聽，咱們下期再見！

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