足球賽車馬拉松輪番上演 體育比賽賺眼球 賽事經濟火出圈

3月最後一週，全國各地迎來了一波體育賽事經濟的爆發。多場高質量體育賽事吸引數以千萬計的參與者，拉動了舉辦城市的旅遊、餐飲、住宿、交通等相關產業的協同發展，形成了顯著的體育賽事經濟效應。

“終於迎來了國安的第一個主場，看完比賽我就和朋友去對面的飯館小聚。”球迷餘先生賽後和五六個朋友在工體北門對面的餐廳聚會到深夜。3月29日，中超聯賽北京國安隊主場迎戰成都蓉城，賽事熱度空前高漲，不僅門票收入一路飆升，場館周邊的餐飲、交通、衍生品銷售等也迎來了消費高峰。這一場景，正是當下賽事經濟蓬勃發展的生動寫照。

從數據上看，我國體育競賽表演活動正展現出強大的發展勢頭。2023年全國體育產業總規模與增加值數據公告顯示，我國體育競賽表演活動產值爲752億元，相較2022年的388億元，實現了93.81%的增長。2025年，賽事版圖更是精彩紛呈，除了中超、中職籃等職業體育賽事持續發力，哈爾濱亞冬會、成都世運會、十五運會等多項賽事在國內輪番上演。在國內體育消費市場持續被激活的背景下，專家預計未來幾年，我國競賽表演業將延續高位增長，並且會同步帶動相關文旅消費實現持續增長。

頂級體育賽事的吸引力不容小覷。3月25日，在杭州進行的2026年美加墨世界盃亞洲區預選賽中國隊對澳大利亞隊的比賽，有創紀錄的70588名現場觀賽觀衆，僅票房收入就超過了5000萬元。同樣備受矚目的還有3月21日至23日，在上海舉行的F1中國大獎賽，共吸引了超22萬人次來到現場觀賽，其中境外觀衆佔比15.25%，比去年增加100%。這些賽事不僅爲觀衆帶來了精彩的視覺盛宴，更在門票銷售、餐飲住宿、交通出行等多個領域創造了巨大的消費需求。

除了足球和賽車，3月最後一週，全國有近20場馬拉松接續上演。3月23日，2025無錫馬拉松暨全國馬拉松錦標賽（第1站）·大運河馬拉松系列賽（無錫站）起跑。今年，無錫馬拉松通過派送消費券大禮包等方式，僅一場賽事就直接拉動周邊產業效益達5.05億元，同比增長78.2%，充分展現了體育賽事對地方經濟的強大帶動力。3月30日，2025成都世遺馬拉松活力開跑，來自全球26個國家和地區的35000名參賽選手齊聚都江堰。本次賽事的接駁車數量比去年增加約66%。賽道上，安心涼麪、黃醪糟、鉢鉢雞等地方美食深受選手好評。跑者楊先生賽後稱讚道：“這些貼心的安排，提升了我們的參賽體驗。這次我和家人一起來的，在住宿和餐飲方面都感到非常便利，我們打算在這兒多玩幾天，好好享受一下。”

在民族文化活動方面，賽事經濟同樣展現出強大的活力與潛力。3月29日，貴州省舉行的百里杜鵑2025年“村舞”邀請賽活動中，來自各地的遊客和當地各族羣衆齊聚於此，鼓掌聲、歡呼聲不絕於耳。“此次活動以文塑旅、以旅彰文，通過民族團結活動載體聚人氣、引人流、拉消費，持續打響花都鵬程文旅品牌影響力，助力百里杜鵑建設世界級旅遊目的地。”“村舞”邀請賽相關負責人表示。

從全國範圍來看，賽事的舉辦爲所在城市帶來了巨大的客流量。2024年，上海共舉辦178項國際國內體育賽事，創造直接經濟影響113.78億元、拉動效應309.90億元。過去幾年，憑藉高水平賽事的引領帶動作用，體育已然成爲北京、上海、杭州、成都等諸多城市的新鮮“名片”，彰顯着城市的獨特魅力與活力。這些城市藉助賽事的影響力，提升了城市的知名度和美譽度，推動了城市的經濟發展。

3月最後一週，密集的體育賽事帶來的經濟效應引起了全社會的關注，體育消費正隨着體育賽事的增長通過跨界強強聯合，強化消費聯動，產生了巨大的經濟效益。3月最後一週，體育產業集中爆發可能只是全年體育產業大發展的縮影，隨着中辦、國辦印發《提振消費專項行動方案》提出“擴大文體旅遊消費”“支持各地增加優質運動項目和特色體育賽事供給”這一政策紅利，爲賽事經濟的發展提供了有力支持。我國各類體育賽事的“流量”，正加速轉化成消費的“能量”和經濟的“增量”。在政策的引導和市場的推動下，賽事經濟將不斷創新發展，爲我國經濟的持續增長注入新的動力。（轉自4月2日《中國體育報》01版）