準備加速 2024年保時捷在華交付新車56887臺

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本站汽車1月13日報道 2024年，保時捷公佈全球銷售成績，全球範圍內共交付了310,718輛跑車，前一年略有下滑，降幅爲3%。中國市場新車銷售量爲56887，同比下滑28%。保時捷全球執行董事會成員、負責銷售與市場的馮佩德（Detlev von Platen）表示：“在2024年充滿挑戰的市場環境中，我們展現了自身極強的穩健性。我們在品牌方面進行了大量的投入，同時很高興地看到我們在全球各區域的銷售結構分佈十分均衡。”

保時捷全球在2024年對其產品線進行了全面更新，這一舉措雖在一定程度上導致了全年新車供應的限制，但與2023年相比，新能源車的比例從22%上升到27%，其中近一半爲純電動車。

在中國市場，保時捷推出了一系列重磅車型，包括全新Panamera（參數丨圖片）、新款Taycan和全新純電動Macan，隨着這些車型的相繼交付，新車交付總量達到56,887輛，同比下滑28%，但保時捷中國總裁及首席執行官潘勵馳（Alexander Pollich）強調：“我們始終堅持‘質大於量’策略，保持銷售與需求的平衡。2025年，我們將延續這種審慎策略，並堅信自身強大的品牌實力，此外，煥新的產品組合也將爲我們贏得更多中國擁躉。”

爲了更好地匹配市場發展需求，保時捷主動調整中國經銷商網絡，截至2024年底，中國銷售網點數量已調整至約140家，並計劃到2027年前逐步縮減其網點規模至大約100家。這一舉措旨在確保經銷商合作伙伴在當地市場的盈利能力，併爲客戶帶來保時捷一貫的卓越體驗。

同時，保時捷還重視提升經銷商店內體驗與服務質量，截至2024年底，保時捷新零售概念“睿境計劃”（Destination Porsche）已覆蓋35%的線下門店，進一步爲客戶提供奢華的品牌體驗，客戶購車滿意度得分（Customer Excitement Score, CES）高達91%，售後滿意度得分達到86%。

2024年，保時捷中國通過一系列創新舉措深化並重塑了品牌體驗及社羣建設。鋒芒跑車典範賽道駕控體驗系列活動在上海、成都和珠海成功舉辦，吸引超過2,000位客戶沉浸式體驗保時捷跑車的魅力，彰顯了賽道駕駛的精髓，將保時捷的品牌傳承與賽車文化深植人心。

保時捷體驗中心全年共接待了近14,000名訪客，並開展了豐富多彩的車聚活動，吸引了約1,700名保時捷車主及愛好者體驗，爲參與者提供了展示愛車並與志同道合者進行興趣交流的平臺。潘勵馳表示：“這些努力不僅展示了我們的傳統和賽車文化，還在我們的客戶和愛好者中培養了一種強烈的社羣歸屬感。我們相信，依託保時捷的核心價值，與我們的客戶建立更深層的聯結，能夠進一步增強品牌的吸引力，並確保在未來持續取得成功。”

在J.D. Power 2024研究報告中，保時捷斬獲“中國車輛可靠性研究（VDS）SM”、“中國新車質量研究（IQS）SM”及“中國汽車產品魅力指數研究（APEAL）SM”三個品牌層面冠軍和五個產品層面冠軍。

保時捷Cayenne榮登“大型豪華SUV”細分市場車輛可靠性榜首；保時捷Panamera在“大型豪華轎車”細分市場的產品魅力指數中位列第一；保時捷Macan在“中型豪華SUV”細分市場的車輛可靠性、新車質量和產品魅力指數三項研究中均獨佔鰲頭。在2025中國年度車評選中，全新Panamera在豪華車類別中躋身前三，而全新純電動Macan則榮獲She Power年度趨勢（汽車）大獎。

此外，保時捷多款車型持續領跑國內多項保值率榜單，展現出強大的產品實力與市場號召力。

展望2025年，保時捷將繼續堅持其價值導向型戰略，延續審慎的銷售策略，依託強大的品牌實力和煥新的產品組合，進一步拓展中國市場。潘勵馳表示：“如果把保時捷在中國的發展比作一場耐力賽，2024年是策略性進站，我們優化業務運營與經銷商網絡，以更好地適應市場需求。2025年，我們將進入熱身圈階段，爲後續的加速做好準備。”

保時捷將繼續深化品牌體驗和社羣建設，通過創新的營銷活動和卓越的產品與服務，增強客戶與品牌之間的聯結，確保在未來持續取得成功，爲全球汽車市場注入更多活力與魅力。