重慶廣播電視虛假宣傳醫藥廣告，年內將清零

8月25日上午，重慶市廣播電視局組織召開全市廣播電視虛假宣傳醫藥廣告集中整治工作部署推進會議，明確年內實現全市廣播電視虛假宣傳醫藥廣告清零目標。

會議通報了廣電總局全國廣播電視虛假宣傳醫藥廣告集中整治部署推進會精神，對重慶市廣播電視虛假宣傳醫藥廣告集中整治工作任務進行安排。

近年來，廣播電視虛假宣傳醫藥廣告問題屢禁不止，不僅嚴重損害了人民羣衆的利益，更透支了廣播電視媒體的公信力，影響了廣播電視行業的健康發展。因此，開展集中整治工作是維護羣衆切身利益、推動廣電視聽行業高質量發展的重要舉措。

就具體工作推進，會議提出明確要求。各區縣廣電局、各級播出機構需對照《重慶市廣播電視虛假宣傳醫藥廣告集中整治工作方案》，制定細化方案，明確任務分工、壓實主體責任，確保如期完成清零目標。根據方案，2025年底前，重慶將以重慶衛視、市級地面頻道和廣播頻率、重慶IPTV平臺爲整治重點，全面清除虛假宣傳醫藥廣告，同步推進各區縣融媒體中心頻率頻道整治工作，實現全市廣播電視領域虛假宣傳醫藥廣告“全面清零”；全市各級廣播電視播出機構需嚴格落實廣告審查主體責任，對虛假醫藥廣告“零容忍”，全面加強日常監管。

會議指出，各單位要樹牢問題意識，堅持破立並舉推動主流媒體系統性變革。儘管此前規範廣告播出秩序取得一定成效，但部分市級頻率頻道虛假宣傳醫藥廣告問題仍較突出，且存在頑固性、反覆性特點。下一步，需以問題爲導向，堅決剎住虛假宣傳醫藥廣告氾濫的不良勢頭；要堅持破立並舉，倒逼經營模式轉型升級，破解違規醫藥廣告難題；要堅持以主流媒體系統性變革爲牽引，推動經營模式從“做節目、賣廣告”傳統經營模式到“聚用戶、做服務”新型經營模式轉變。各級廣電行政部門要加大引導扶持力度，支持鼓勵重慶廣電集團等廣電媒體積極變革經營管理機制，不斷創新經營模式，深耕“廣電+文旅”“廣電+電商”“廣電+康養”等新業態，培育多元化產業增長極，通過內容、平臺、產業、機制、技術轉型，推動廣播電視頻道頻率高質量發展。

值得一提的是，《重慶市廣播電視虛假宣傳醫藥廣告集中整治工作方案》在廣電總局方案基礎上結合我市實際做了進一步完善，並形成四大特色舉措。一是強化領導與工作機制，依託整治虛假違法廣告部門聯席會議制度，成立由市廣電局局長嚴兵任組長，市級多部門分管領導任副組長的整治工作領導小組，辦公室設在市廣電局傳媒機構處，明確成員單位分工，強化協調聯動；二是提前半年實現清零，相較廣電總局安排，重慶將全市所有頻率頻道虛假醫藥廣告清零時間提前至2025年底，2026年1月—6月則重點防止問題反彈、總結經驗、建立長效機制；三是擴大整治範圍，在全國各級電視頻道整治基礎上，將全市各級廣電播出機構所屬廣播頻率、互聯網視聽服務機構（重慶IPTV分平臺）納入整治，實現“無死角全覆蓋”。四是加強全天候監測，指導市廣電視聽監測中心採用“人工+技術”模式，對全市頻率頻道廣告播出情況實時監測，發現問題第一時間上報市廣電局與廣電總局監管中心，確保違規線索第一時間報送。

原標題：全市廣播電視虛假宣傳醫藥廣告，年內將清零！