中國智能手機市場再洗牌：華爲出貨量登頂，前五名中vivo下滑最猛……

智能手機賽道早已進入“存量搏殺”時代。

日前，國際數據公司（IDC）最新發布的《全球季度手機跟蹤報告》初步數據顯示，面臨地緣動盪、宏觀經濟挑戰等多重壓力，2025年第二季度全球智能手機出貨量僅實現同比1.0%的增長，達到2.952億部，且已連續8個季度保持增長，創下2013年以來的最長增長週期。

與全球市場的溫和增長形成鮮明對比的是，中國這一全球最大的智能手機市場出現了關鍵性轉折。IDC數據顯示，2Q25中國智能手機出貨量爲6896萬部，同比下滑4.0%，這一降幅不僅終結了此前連續六個季度的增長勢頭，更預示着市場已從增量競爭全面轉向存量博弈。

IDC全球終端設備高級研究總監Nabila Popal指出：“經濟不確定性往往會壓縮低端市場的需求，因爲該市場對價格最爲敏感。低端安卓機型正面臨困境，拖累了整體市場增長。此外，中國市場表現不及預期，也導致全球增長乏力。”

“第二季度中國市場出貨量下滑，‘國補’未能如預期有效刺激需求。儘管‘618’電商大促期間銷量表現亮眼，但廠商和渠道商主要藉此清理庫存而非增加出貨量。”Nabila Popal進一步表示。

在市場收縮的背景下，第二季度國內智能手機出貨量Top5的座次已經重排。根據IDC數據，華爲以1250萬臺的出貨量、18.1%的市場份額問鼎榜首。緊隨其後的是，vivo以1190萬臺出貨量（市場份額17.3%）位居第二，OPPO以1070萬臺（15.5%）排名第三，小米以1040萬臺（15.1%）超越蘋果躍居第四，而蘋果以960萬臺（13.9%）滑落至第五位。

在IDC的統計裡，這一排名變化與今年第一季度（1Q25）形成鮮明對比：該季度，小米曾以1330萬臺出貨量（18.6%）領跑市場，華爲（1290萬臺，18%）緊隨其後，OPPO（1120萬臺，15.7%）、vivo（1030萬臺，14.4%）和蘋果（980萬臺，13.7%）分列三至五位。

市場格局的劇烈變動折射出行業競爭的殘酷現實。具體而言，華爲以1250萬臺的出貨量重奪市場第一，但同比仍下滑3.4%。與此同時，vivo遭遇滑鐵盧，出貨量同比下滑10.1%，成爲前五大廠商中表現最差的品牌；OPPO也下滑5%，市場份額較去年同期下降0.2個百分點；蘋果的頹勢仍在延續，出貨量同比跌幅爲1.3%。行業分析認爲，iPhone創新乏力疊加Pro系列產品不在“國補”範圍內，使其在國產高端機的衝擊下逐漸失去競爭優勢。

相比之下，小米成爲Top5中唯一增長的品牌，出貨量同比增長3.4%，市場份額爲15.1%。更值得關注的是，市場調研機構BCI最新數據顯示，在更具市場實際意義的激活量統計中，2Q25，小米以1141.76萬臺的成績超越華爲（1104.01萬臺），拿下市場第一，同比增長7.39%。份額排名第二至第五位的分別是vivo（16.37%）、OPPO（16.27%）、華爲（16.08%）和蘋果（16.08%）。而前五名中，僅vivo的市場份額與去年同期相比出現下滑（-5.95%）。

榮耀的市場表現同樣值得關注。在IDC的統計裡，今年二季度，榮耀仍未能躋身前五。根據一位行業分析師給到記者的說法，榮耀面臨雙重壓力：一方面在線下渠道遭遇OPPO、vivo等品牌的強勢競爭；另一方面隨着華爲供應能力的持續恢復，部分與華爲用戶羣高度重合的消費羣體正在流失。

從出貨量的市場份額的演變軌跡來看，榮耀與華爲的市場表現的確呈現出明顯的此消彼長態勢。IDC數據顯示，2024年全年，榮耀的市場份額呈現持續下滑趨勢，從第一季度的17.1%逐季下滑至第四季度的13.7%；同期華爲則保持相對穩定，市場份額在15.3%—18.1%區間波動。

進入2025年，這一趨勢進一步加劇：華爲在Q1和Q2分別保持18%和18.1%的市場份額，而榮耀則已跌出前五，被歸入“其他”陣營。近期，榮耀的高管在發佈會上釋放積極信號，表示下半年將陸續發佈新的摺疊屏手機、X系列以及高端旗艦Magic系列等多款新品，預計從下半年起，其手機銷量將迎來新的增長曲線。

本文源自：國際金融報