《中國魅力小城旅遊研究報告》：“性價比”讓人們對小城旅遊着迷

中國旅遊報訊（記者 李志剛）中國旅遊研究院與馬蜂窩日前聯合發佈《中國魅力小城旅遊研究報告》。報告顯示，小城旅遊熱度持續增長，越來越多旅行者將目光鎖定小城，人均消費2000元以下的人羣佔比超過68%，“性價比”讓人們對小城旅遊着迷。

報告顯示，“90後”是小城旅遊的先行者，63.7%的遊客選擇“一日遊”寶藏小城，小城是週末放鬆身心的理想之地。年輕人選擇小城旅遊的原因之一是逃離內卷，尋找“小而確切”的幸福。小城旅遊可以給遊客帶來獨特的情緒價值。

報告認爲，當前，大衆旅遊發展呈現從“打卡”到“沉浸”的趨勢，“小城旅遊新時代”來臨，在高線城市保有熱度與吸引力的同時，下沉市場潛力逐步顯現。馬蜂窩站內小城內容量近兩年大幅增長，區縣旅遊出行人數飆升。報告還對寶藏小城特色亮點進行了歸類梳理。

中國旅遊研究院負責人介紹，當前旅遊消費趨於多樣化和個性化，出現了一批小而精、小而美、小而暖的旅遊項目。下沉市場高性價比的旅遊產品吸引了大批遊客到訪。從“悅人”到“悅己”，旅遊呈現出更多的“情緒消費”特徵，小衆旅遊目的地興起，遊客更加偏好小衆的、個性化的消費方式。大衆旅遊全面發展時代，要大力發展普惠旅遊，培育和發展旅遊業新質生產力，結合新發展階段旅遊產業特點，構建現代旅遊業體系。

來源：中國旅遊報