重返印度，Shein“賣身”給亞洲首富

據多家媒體報道，中國跨境快時尚電商Shein（希音），近日已經獲得印度當局批准，可以有條件重返印度市場。Shein也成爲自印度政府大規模封殺中國APP後，目前首個重返印度的中國APP。

2020年6月至今，印度政府先後6次分批封殺來自中國的APP與應用程序，涉及包括TikTok、Shein在內的500多款APP。

但Shein重返印度市場，並非一帆風順或毫無代價。

事實上，從2021年開始，媒體就多次報道Shein即將重返印度、並與信實達成合作的消息。Shein迴歸決心可見一斑。

據媒體最新報道，Shein這次迴歸經過了廣泛的政府審查，涉及印度紡織部、內政部和IT部等多個部門，才最終獲得批准。

而此次Shein重返印度的前提是，信實零售（Reliance Retail Ventures Limited）保留該平臺在印度的完全所有權和運營控制權，Shein則純粹作爲技術合作夥伴。

信實零售隸屬於印度第二大財團信實工業集團。信實總裁穆克什·安巴尼是印度首富。2018年，安巴尼取代馬雲登頂爲亞洲新首富。

而對於國內網友而言，對信實和安巴尼最深的印象應該是今年7月其小兒子花費43.5億的“頂奢”婚禮，彙集了全世界的科技大佬以及好萊塢明星。

有媒體報道信實與Shein合作的細節，雙方簽訂了技術合作協議，根據協議，所有數據將保留在印度，Shein既無權訪問此類數據，亦不具備數據所有權。

除此之外，印度政府還要求，任何其指定的網絡安全審計員都可以對整個基礎設施進行安全審計。有媒體評價稱，“這是零售合作通常不需要的監督級別”。

另有媒體報道，信實還與Shein達成協議，雙方將創建一個基於印度本地的製造商與供應商網絡，以Shein品牌來生產產品，並在全球範圍內進行銷售。

目前總結各方信息來看，Shein這次迴歸，雖然背靠信實集團，但似乎也付出了巨大代價：除品牌外，長期積累的當地客戶數據、所有權、控制權、運營權，幾乎統統拱手送給了印度公司和印度人，還要在當地幫助建立供應鏈工廠。

印度曾是Shein重要的戰場。有數據顯示，在被封禁前，Shein在印度擁有超過百萬的日活躍用戶，每天處理的訂單數量高達一萬件。2020年6月底，印度是Shein在全球範圍內下載量排名第一的市場，超過美國和沙特阿拉伯。

除此之外，印度市場潛力也不容小覷。印度是全球經濟增長最快的國家之一，擁有龐大的人口基數和日益增長的中產階級羣體。

據The Information報道，Shein 2024年上半年收入達到了180億美元，增速從去年的40%降至23%；同時期淨利潤下降了70%以上，降至不到4億美元。

因此，對於目前全力衝刺IPO的Shein而言，迴歸印度是其拯救業績增速必須要打出的牌。

但此次迴歸印度，Shein依然會面臨不小的政策風險。

近年來，除了互聯網領域外，在手機、汽車等行業，更有大量來自中國的企業，先後遭遇過來自印度稅務、海關、金融等部門的頻繁調查與處罰。甚至業內調侃，“印度掙錢印度花，一分別想帶回家”。

雖然印度媒體認爲，Shein與信實的合作迴歸將爲其他希望重新進入印度市場的中國關聯公司開創先例，但並不是所有公司都願意成爲單純的技術服務商。

Shein迴歸印度後，將對自身業務和上市計劃帶來哪些影響？我們將持續關注。