摯文集團2024年營收下降12%，陌陌和探探活躍用戶雙雙下滑

據摯文集團（NASDAQ.SH）所發佈公告顯示，其公佈了 2024 年第四季度及全年未經審計的財務業績。在 2024 年第四季度，公司淨收入同比下降 12.2% 至 26.365 億元（約 3.612 億美元）；歸屬於摯文集團的淨利潤降至 1.872 億元（約 2560 萬美元），而 2023 年同期爲 4.525 億元。全年業績同樣不容樂觀，淨收入同比下降 12.0% 至 105.63 億元（約 14.471 億美元），淨利潤也從 2023 年的 19.576 億元降至 10.396 億元（約 1.424 億美元）。從用戶數據來看，探探 APP 的月活躍用戶在 2024 年 12 月爲 1080 萬，較 2023 年 12 月的 1370 萬有所下降；陌陌 APP 和探探 APP 的付費用戶數量也均出現下滑。

綜合這些財務數據和用戶指標的變化，摯文集團面臨着較爲嚴峻的增長困境。在競爭激烈的社交市場中，公司的市場份額和盈利能力都受到了挑戰。這一現象值得深入剖析，下面將從幾個關鍵方面進行分析。

從業務板塊來看，陌陌和探探作爲摯文集團的核心產品，其表現直接影響公司整體業績。此前，陌陌憑藉基於地理位置的社交模式以及豐富的線上娛樂活動，積累了龐大的用戶基礎，成爲公司的現金牛業務。但從此次財報數據可知，陌陌的收入和利潤出現明顯下滑。以 2024 年第四季度爲例，陌陌業務板塊的運營收入從 2023 年同期的 5.769 億元降至 2.264 億元（約 3100 萬美元）。這可能是由於市場競爭加劇，同類社交產品不斷涌現，用戶選擇更加多元化，導致陌陌的用戶粘性下降。回顧摯文集團發展歷程，自 2011 年陌陌 App 上線，到 2014 年在納斯達克上市，再到 2021 年公司更名爲 “Hello Group Inc.” 並啓用中文名 “摯文集團”，陌陌一直是集團的核心業務。然而，隨着市場環境變化，僅靠原有模式難以持續吸引用戶。

探探的情況同樣不容樂觀。探探定位爲社交和約會應用，原本在年輕用戶羣體中具有一定市場。然而，其月活躍用戶和付費用戶數量持續下滑，2024 年第四季度付費用戶僅 0.9 百萬，而 2023 年同期爲 1.2 百萬。這或許與探探在用戶增長方面遭遇瓶頸有關，隨着市場飽和度增加，新用戶獲取難度加大，同時老用戶流失問題也逐漸凸顯。2018 年，摯文集團完成對探探的全資收購，當時探探在年輕社交市場發展迅猛，爲集團注入新活力。但如今，探探也面臨增長困境，這對摯文集團整體業務佈局影響較大。

從市場環境角度分析，社交行業的競爭格局正在發生深刻變化。一方面，短視頻平臺的崛起對傳統社交應用造成衝擊。短視頻以其豐富的內容和便捷的傳播方式吸引了大量用戶的時間和注意力，導致社交應用的使用時長被壓縮。另一方面，新興社交應用不斷涌現，以新穎的社交模式和玩法吸引年輕用戶。比如一些基於興趣愛好的小衆社交平臺，滿足了用戶更加細分的社交需求，分食了部分市場份額。摯文集團旗下產品若不能及時創新，適應市場變化，很容易在競爭中處於劣勢。

互聯網上對於摯文集團此次業績下滑也有諸多討論。有觀點認爲，公司在產品創新方面投入不足，未能及時跟上用戶需求的變化。在當下社交需求日益多元化的背景下，用戶對於社交產品的功能、體驗和內容都有了更高要求。而摯文集團的產品在功能更新和內容優化上相對滯後，難以滿足用戶的新鮮感和個性化需求。也有部分聲音指出，宏觀經濟環境的不確定性對公司業務產生了一定影響。在經濟下行壓力下，消費者的消費意願可能降低，這在一定程度上影響了付費用戶的增長和用戶付費能力。

摯文集團在 2024 年的業績表現暴露出公司在業務發展和市場競爭中的諸多問題。面對激烈的市場競爭和不斷變化的用戶需求，公司需要加大產品創新力度，優化用戶體驗，挖掘新的增長點。例如，可以加強對新興社交趨勢的研究，探索新的社交模式；同時，注重用戶運營，提高用戶粘性，防止用戶流失。只有這樣，摯文集團才能在競爭激烈的社交市場中重新找回增長動力，實現可持續發展。