真我中國區總裁徐起：明年手機價格或將見頂，不會無休止地漲

隨着今年手機行業的回暖，元器件的漲價使得整機價格也一併上漲。在近期的“發機潮”中，南都灣財社記者梳理髮現，近期新發布的手機紛紛提高起售價，新機普遍漲價在200元以上。

面對近期手機行業的漲價話題，真我realme中國區總裁徐起在接受南都灣財社記者等媒體採訪時表示，“行業跟隨供應鏈產能變化而波動，在最近的這半年到一年的時間裡非常明顯。”不過徐起也表示，如果看未來趨勢，行業的定價將依然是一個動態波動的過程。“它一定不會無休止地漲，有可能在明年到後年會迎來緩慢見頂之後的回落，我覺得還是取決於市場供需情況的變化。”

近日真我發佈了GT7 Pro，起售價爲3699元，雖然對比上代的GT5 Pro其售價多了300元，但南都灣財社記者注意到，其仍是目前搭載驍龍8至尊版處理器售價最低的手機。徐起表示，近期的元器件漲價讓他們非常頭疼，“我們在定義GT7 Pro的時候，是想守住3500以內的這個價位段的。但是它漲價是一個事實。所以我們在思考如何能夠在儘可能控制漲價幅度的情況下，依然帶來價位段絕對具有競爭力的產品。”

事實上，這也是今年旗艦手機的共同特徵：由於芯片和存儲元器件價格瘋漲，南都灣財社記者注意到，近期新發布的手機紛紛提高起售價，如一加13較前代漲價200元，vivo X200全系漲價300元；OPPO Find X8全系漲價200元；榮耀Magic7漲價100元；小米15的起售價也比前代高出500元。

手機漲價的原因主要來自兩個方面：元器件成本上漲和研發投入增加。徐起解釋，目前元器件普遍都有漲價，其中存儲和主芯片是漲得最猛的，特別是大容量的像512GB和1TB的芯片，越大的存儲上漲的幅度越高。“已經遠遠高於它以往的成本差。”

天風國際證券分析師郭明錤曾稱，驍龍8至尊版處理器的單顆成本達到180美元（約1282元），較驍龍8Gen3的價格上漲了15%。近日，小米CEO雷軍也在微博中明確表示，今年元器件成本上漲非常多，這直接影響了手機的生產成本。

IDC數據顯示，今年國內智能手機市場平均單價相比去年明顯提升，第三季度中國600美元（約合人民幣4275元）以上高端手機市場份額達到29.3%，相比去年同期增長3.7個百分點。以真我爲例，很長一段時間裡，真我覆蓋的價格段都在3000元以內。但去年年底發佈的真我GT5 Pro定價就首次突破了3200元，此次發佈的真我GT7 Pro價格再次漲高，逼近4000元。徐起表示，打造高端的這條線是勢在必行的，因爲realme用戶的價位段現在也在逐漸地在上漲，我們自己的年輕的用戶的價位的需求在升級。“因爲我們並不想做低價的產品。”

儘管面臨成本壓力，但智能手機市場卻呈現出積極的增長態勢。國際數據公司（IDC）最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6878萬臺，同比增長3.2%，連續四個季度保持同比增長。與此同時，Canalys的數據亦顯示，2024年第三季度，中國大陸智能手機市場在暑期及開學購機旺季的推動下延續了反彈的勢頭，出貨量同比增長4%至6910萬臺。

值得注意的是，隨着近期聯發科、高通新一代旗艦處理器推出，第四季度國內智能手機市場或將進入更爲激烈的競爭狀態中，vivo、OPPO、榮耀不僅相繼更新操作系統，對AI能力做升級，且爭相推出新一代旗艦產品，小米、一加、真我等新機接踵而至，華爲也預計於11月發佈下一代Mate系列。與去年相比，手機廠商今年更注重將AI與操作系統結合，而不是簡單地用AI技術改造手機應用。

徐起認爲，不管供應鏈是否漲價，國內市場一直都是全球競爭最激烈的地方。在realme的內部定位，中國市場是一個持久戰型市場，“它不是一下子爆發，就能夠快速在中國市場排名前三、前四，保持常態的進攻性，然後穩步地上漲是我們最核心的一個重點訴求。”

徐起介紹，爲了保持在中國市場能夠有更大的份額，下一步realme會把整個的產品系列線擴展，明年會在1000-3000價位段裡面佈局。

採寫：南都·灣財社記者 孔學劭