診脈“十年最慘淡”五一檔：供給端調整已刻不容緩

本報記者 張靖超 北京報道

今年“五一”假期的文化消費市場呈現出了冰火兩重天的景象。在文旅市場，據中國文化和旅遊部數據中心測算，今年“五一”假期（5月1日至5日），全國國內出遊3.14億人次，同比增長6.4%；國內遊客出遊總花費1802.69億元，同比增長8.0%。

但在電影市場，五一檔總票房僅7.47億元，觀影人次僅1890萬，兩項數據較去年同期腰斬；日均票房爲1.5億元，創下近九年來第二低。

若以十年時間的維度進行觀察，今年五一檔的表現僅僅好過部分城市影院不營業、營業影院嚴重限制上座率、觀衆出門消費受限的2022年。這甚至不如疫情期間的2021年，彼時，約226萬場次迎來4426萬人次的觀影量，上座率達15.9%。

在對多位電影行業從業者的採訪中，《中國經營報》記者瞭解到，當前的市場困境主要有三方面原因：一是自春節檔結束後，當前市場的供給不足，特別是商業類型大片供給不足，使消費者缺少進入電影院購票觀影的動力；二是大檔期策略已出現失效的跡象，過多的影片扎堆幾天時間的檔期，最終往往導致“三個和尚沒水喝”的結果；三是電影面臨着越來越多的競品替代的競爭威脅，演出、劇集、體育比賽、短劇等都在與電影爭搶消費者、爭奪時間。

大片供給不足

若從電影的質量來看，今年五一檔實際上優於去年同期。豆瓣平臺數據顯示，今年五一檔熱度較高的幾部影片中，《大風殺》的評分爲7.0分，《水餃皇后》爲6.7分，《雷霆特攻隊*》《獵金·遊戲》《人生開門紅》豆瓣均在6.5分以上，而《幽靈公主》這一宮崎駿的經典作品更是高達8.9分。

這些影片的豆瓣平均分，比去年好得多。要知道，去年頭部影片《維和防暴隊》《末路狂花錢》在豆瓣均不及格。

但電影質量更好，票房卻更低。

貓眼娛樂市場分析師賴力表示，2025年五一檔票房表現整體縮水較嚴重，雖然檔期內上映影片數量衆多，涵蓋類型題材廣泛，但由於缺乏大體量的頭部影片帶動，映前預售情況及影片上映後的大盤熱度表現均一般，單日大盤均未超過2億元，最終檔期內僅有兩部影片取得破億票房，檔期總票房同比下跌超半成。

“今年五一檔最大的問題是缺少真正有吸引力、有號召力的商業大片。上映的電影質量又中規中矩，沒有充足的吸引力讓觀衆放棄別的娛樂方式來看電影。”一位影院管理公司人士向記者這樣說道，“無論是電影檔期，還是平時的工作日和週末，市場都需要靠頭部的大片支撐。但今年五一檔沒有大片供給。”

那麼觀衆需要什麼樣的大片？

該人士認爲，必須是科幻、戰爭、動作、喜劇、玄幻等類型的影片，且內容佔比充分。“爲什麼春節檔的行情好，很大的一部分原因就是春節檔時，往往是這些影片集中扎堆，而且不是‘掛羊頭賣狗肉’，比如這些吸引人的鏡頭在預告片裡就都放完了，春節檔影片不是這樣，讓觀衆感到片方很有誠意。”

過去十年裡，檔期票房超過15億元的五一檔分別是2019年、2021年、2023年與2024年。其中，2019年五一檔有4月下旬上映的《復仇者聯盟4》；2021年五一檔則有諜戰動作片《懸崖之上》；2023年有喜劇片《人生路不熟》和戰爭片《長空之王》；2024年有喜劇片《末路狂花錢》、動作片《九龍城寨之圍城》與戰爭片《維和防暴隊》。

“還有一個原因，是觀衆對審美在提升，但是電影的生產週期往往較長，無法及時調整，供給並沒有合適的匹配，當下的很多電影已經完全無法滿足觀衆的需求。特別是在今年春節檔，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）把行業標準提高了一個非常高的水平，更讓很多電影相形見絀。”從事電影製片的金妍說。

檔期供給失衡

對比去年五一檔，今年的影片供給數量實際上也多於去年同期。

據記者統計，今年五一檔上映的新片數量多達10部，在過去十年裡，僅次於2023年。如果不是光線傳媒主控的《獨一無二》在五一檔前夕突然宣佈撤檔，那麼今年五一檔影片的數量或將超過2023年同期。

“從過去的數據來看，不僅是五一檔，在任何的檔期，容量都是有限的。”上述影院管理公司人士說，“目前除了暑期檔和賀歲檔的時間超過一個月外，其他的最長不過8天。但即使是在春節檔這樣的火熱行情下，在競爭中突出重圍的也就只有四五部，遇上《哪吒2》這種‘怪物’，能賺到錢的更少。”

但遺憾的是，國內電影市場對檔期的依賴已經非常嚴重。

“目前市場出現了這樣一個惡性循環，因爲平時的工作日和週末，市場行情不熱，大盤票房收入不高，影片項目主控方更傾向於在熱門的大檔期上映。但熱門檔期扎堆過於嚴重，能賺到錢的只是其中的一小部分，項目投資方虧損，主控方此後更不敢將影片放在工作日和週末，循環往復。”金妍說。

數據顯示，今年4月共有約33部新片上映（除4月30日），其中有大約三分之一定檔清明檔；今年5月目前已定檔的影片約有40部（5月30日與5月31日已進入端午檔，排除在外），四分之一擠在五一檔。

“短短几天裡這麼多影片扎堆，而且還在沒有頭部大片的情況下，影院經理在排片上其實很難抉擇，最終呈現的結果就是每部影片拿到的排片都不多。”上述影院管理公司人士說。

貓眼專業版顯示，今年五一檔，排片比例最高的是《水餃皇后》，爲21%，其次是15.4%的《獵金·遊戲》，《人生開門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》《幽靈公主》分別以11.4%、10.5%、8.3%排在第三至第五。對比之下，往年五一檔，票房排名前五的影片的排片佔比均高於上述水平。

從過去的清明檔和五一檔來看，市場必須對檔期進行更加合理的規劃，以讓觀衆在工作日和週末回到影院，進而給投資人以信心，給電影公司以信心，使行業進入良性循環。

影院供給落後

據拓普數據統計，今年五一檔的場均收益爲325.7元，同比減少47.8%；單影院日均收益約爲1.2萬元，同比減少52%。同時，高票房體量影院比例大幅下滑，檔期票房收入超20萬元的影院數量佔比從去年的19.6%銳減至5.1%；10萬—20萬元的影院佔比從24.4%腰斬至12.7%；收入在3萬元以下的影院佔比則從去年的22.7%暴增至43.2%。

從表面上看，今年五一檔的票房表現已經退回到2017年的同檔水平。但2017年的五一檔的時長是3天，以此計算，今年的單日產出更低。此外，2017年內地影院的營業數量爲9319家，今年的影院數量已達12913家，若再疊加房租、人工等成本近年來的增長，單影院的收入下降更嚴重。

“檔期開始前，我們預測是謹慎樂觀，但現實比預期還要差一點。”上述影院管理公司人士認爲，市場的低迷在短期內難以發生顯著逆轉，影院在經營層面還是與過去十幾年甚至二十年沒有太大變化，因此影院需要進行更多元的探索。

記者瞭解到，自新冠疫情以來，國內已有部分影院進行了脫口秀演出、影院直播體育賽事或電競比賽等探索，但目前尚未成爲穩定的經營方式，與影院全年的成本支出相比，可謂杯水車薪。

中國電影評論學會會長饒曙光表示：“電影市場正在發生深刻的、不可逆轉的結構性變化。觀衆在迭代，微短劇、演唱會、旅遊正以前所未有的手段和方式爭奪觀衆、爭奪人流；人工智能技術也從方方面面改變了電影的形態和業態。電影的消費環境、社會環境在變化，市場在變化，觀衆在變化，電影唯有以變應變，以變求變，找到有效應對的方法和路徑，才能夠不斷增強電影的活力和動力，實現可持續繁榮發展。”

（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：張國剛）