張蘭母子被封號後 抖音副總裁:歡迎認真做產品的商家

抖音集團副總裁李亮10日下午發文迴應「麻六記開播」,表示抖音歡迎每一個認真做產品的商家和個體。(取自網易)

抖音安全中心8日宣佈對「我是夏小健」、「張蘭·俏生活」、「張蘭之箖玥甄選」、「汪小菲」4個帳號予以無限期封禁,而汪成立的川菜品牌「麻六記」,成爲外界關注的焦點。但多家麻六記門市在抖音開直播,抖音集團副總裁李亮迴應「麻六記開播」時表示,抖音歡迎每一個認真做產品的商家和個體。

抖音安全中心8日發佈公告指,近期因徐熙媛(大S)逝世事件,對部分帳號進行處理。其中,「張蘭·俏生活」等帳號利用逝者惡意炒作營銷,推薦不實視頻,以獲取商業利益,屢次發佈不實、侵權內容進行違規炒作,處罰後未有改正。「張蘭·俏生活」、「張蘭之箖玥甄選」、「汪小菲」無限期封禁。

陸媒「觀察者網」稱,9日晚間起,多家麻六記線下門市帳號均在抖音開直播,由各門市員工帶貨酸辣粉、蘿蔔乾等商品。其中,山東濟南恆隆麻六記門市的直播間,從開始的20多人觀看突然爆火,一夜之間,成爲點贊量逾1665萬、觀看峰值人數超過2萬的「帶貨頭部直播間」。

李亮10日下午迴應稱,抖音歡迎每一個認真做產品的商家和個體,並指直播可以更好地向用戶展示產品與服務;抖音倡導商家通過店鋪直播直接與消費者溝通,並稱像麻六記這種「藉助品牌自播實現銷售」的模式,平臺是歡迎和支持的。

李亮也指,「很多人誤以爲達人直播是電商直播的主流,這是一個誤區」,他稱,2024年僅從銷售額突破人民幣百萬元的中小商家來看,倚靠店播達成這一目標的已逾9萬家,這一數據大幅領先於達人直播帶貨。

報導提到,汪小菲2020年創立「麻六記」品牌,主打毛血旺、辣子雞、水煮魚等川菜,並進行食材與味型的創新升級;12月,麻六記首店在北京國貿商場開業,這也是張蘭曾創辦的「俏江南」首店所在的商場。

麻六記的直播帶貨帳號可分3類:分別是麻六記的官方直播間,張蘭和汪小菲的直播間,以及其餘的帶貨達人,其中張蘭母子是麻六記崛起的關鍵因素,其酸辣粉的帶貨達人中,除了官方帳號,銷售額最高的是張、汪帳號。

近日多家麻六記線下門市在抖音開直播,獲得不少觀看流量。(取自微博)