增收益也要優權益（微觀）

李 斌

努力實現商家與遊客、致富與遊玩的雙贏，不僅是消費話題、旅遊話題，更是彰顯以人民爲中心價值取向的發展課題

多年前去皖南某古村落遊玩，由於房屋排布形似八卦易迷路，於是請一位當地人當導遊，還去她家品嚐了農家菜。全程下來，遊覽加餐費總共花了不到100元。賓主皆大歡喜。

每逢旅遊旺季，總能看到個別因利益糾紛導致的雙輸事件。從海鮮排檔的“魔術稱重”到餐飲商家的“陰陽菜單”，從景點民宿的“天價客房”到包車包船的隱性消費，個別商家宰客手段讓遊客防不勝防。

嚴厲懲治坑蒙拐騙、以次充好、哄擡價格等違法違規行爲，維護旅遊市場秩序，讓消費者沒有後顧之憂敢消費，是“有爲政府”必須擔負起的職責。除了消費末端的監管執法，破解商家和遊客的糾紛困局，讓商家與遊客各安其好，讓旅遊與富民兩相促進，還需要從發揮市場機制作用、完善利益共享渠道、強化優質供給等方面着手，營造誠信規範的旅遊市場。

旅遊業是穩就業、促增收的重要支柱。把“家門口的風景”變成“口袋裡的收益”，讓綠水青山轉化爲金山銀山，是很多農村居民的渴望。引導推動同質化經營、粗放式發展的農家樂、小商鋪等小微經營主體，朝着規範化管理、品質化運營、差異化發展的方向轉變，是破局的關鍵。比如，推動景村聯動、村企聯建，以統一管理取代各自爲戰。又如，強化品牌意識、誠信意識，引導商家守法經營、共同維護聲譽口碑。

商家和遊客，分別代表供給和需求。商家打消“宰客”念頭，多提供差異化商品和增值服務，旅遊消費纔會釋放潛能，商家的收益纔會改善。優化供給側，政府也要加強規劃和引導，助推企業發揮主體作用，創新文旅消費業態、場景，打造有競爭力的文創商品，形成服務消費新增長點。市場培育好了，不僅能吸納更多勞動力就業、拓展受益羣體，還能以高質量供給創造有效需求，推動實現供給與需求更高水平動態平衡。

當前我們正着力提振消費、擴大內需，更加推崇理性消費、品質消費。遊客和商家不是零和博弈，遊客與商家相向而行、彼此尊重，權益和收益才能夠實現兼顧。

同時要看到，旅遊及相關行業難免會因爲店鋪租金、供應不易、旺季調節等因素出現產品和服務的溢價。這種溢價只要在合理區間，就不應被扣上“價格虛高”甚至“宰客”的帽子。遊客也需以同理心看待經營者的難處、理解經營者的需求。比如，郊遊時看到瓜果滯銷，就順手多買一些回來。再比如，海濱旅遊趕上大風天，出海捕撈實屬不易，當日海鮮價格上漲在所難免。旅遊消費也可以釋放暖意、傳遞正能量，遊客與商家之間多一些理解和包容，互諒互讓、彼此支持，有利於創造和諧的消費關係。

努力實現商家與遊客、致富與遊玩的雙贏，不僅是消費話題、旅遊話題，更是彰顯以人民爲中心價值取向的發展課題。讓羣衆增收、企業贏利與遊客舒適這些目標彼此兼容，才能讓爲民造福的價值旨歸落到實處。

《 人民日報 》( 2025年08月22日 05 版)