遭要求須出售廣告平臺 Google不滿向美國司法部提出上訴

在美國法院於今年4月裁定Google線上廣告業務涉及市場壟斷後，美國司法部要求Google必須出售其AdX (Ad Exchange)廣告平臺，同時也希望Google將其前身爲DoubleClick for Publishers的廣告管理平臺拆分出售。

美國司法部認爲Google這兩個廣告平臺大幅影響市場競爭，並且增加Google廣告壟斷地位。

不過，Google則認爲美國司法部以遠超出法院要求調整補救範圍的作法，要求其必須拆分廣告業務，將會影響廣告商用於與出版業者聯繫，藉此創造有效廣告觸及的權益，甚至認爲美國司法部要求拆分平臺並不隸屬訴訟中所涵蓋範圍，因此將會針對先前法院裁決結果提出上訴。

另一方面，Google也表示將透過相關調整呼應法院裁決結果，例如將允許所有在市場競爭的廣告業者，使其出版商廣告伺服器提供內容在Google AdX廣告平臺進行即時競價，藉此實現更公平的廣告競價曝光，並且允許出版商針對每個出價廣告設定不同底價，以利爭取更高廣告曝光分潤。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》