在線酒旅行業或將硝煙再起

6月18日，正值電商年中大促進入高潮之際，京東宣佈正式進入酒旅行業。京東的公開信稱，參與“京東酒店PLUS會員計劃”的酒店商家，享受最高三年0佣金。　　記者瞭解到，6月17日，京東集團創始人、董事局主席劉強東在一場小範圍的分享會上談及，京東進軍酒店，背後依然是對供應鏈的深度考量。從今年2月底“開打”的外賣大戰，到最近的在線酒旅，京東本輪能否像外賣一樣，激發起新一輪在線酒旅市場競爭，打破現有的攜程、美團、同程、飛豬等固有格局？

入駐可享最高三年0佣金

較早前市場就有傳聞，京東通過高薪吸引酒旅業務人才，進而進入在線酒旅市場。如今傳聞終於變成了事實。記者留意到，此次京東發佈的“致全體酒店經營者的一封公開信”，與今年2月京東外賣宣佈的“品質堂食餐飲商家招募”0佣金進駐，有異曲同工之處——酒店商家參與“京東酒店PLUS會員計劃”，享受最高三年0佣金。　　對此，京東表示，希望通過新通路的方式爲酒店行業提供供應鏈服務，優化供應鏈成本，推動酒店業經營成本下降，從而釋放更多精力聚焦服務品質與體驗煥新，促進行業的良性發展。　　這是繼外賣之後，京東又對另一項傳統互聯網業務發起衝擊，其到底在打什麼算盤？6月17日，劉強東在分享會上透露了背後的邏輯。“我做這些業務的邏輯都是供應鏈。”他說，“京東爲酒店、餐飲成立了新通路事業部，我們先做的是便利店，第二是餐飲，第三做酒旅，其實都是爲了給背後的供應鏈做鋪墊。”在他看來，酒店、餐飲背後是供應鏈，前端是消費者住酒店、點餐，背後龐大的供應鏈其實很雜亂，成本很高。　　未來，還有美容供應鏈、醫美供應鏈……劉強東表示，京東做這些行業的供應鏈，希望能用新通路的方式給它們提供供應鏈服務，最後實現“成本好、價格低、服務品質好”。

京東機會很大挑戰不小

從外賣到酒旅，今年京東對新業務的發力可謂是一波接一波。今年6月1日，京東公佈最新外賣數據，日訂單量突破2500萬單，距離其宣佈進入外賣行業，不到4個月。　　當前，在線旅遊市場格局相對穩定，攜程在高星酒店和商旅客戶領域佔據主導地位。美團、抖音、快手等近年也相繼進入該行業搶奪市場。商務部今年1月發佈的2024年我國電子商務發展情況顯示，2024年我國網絡服務消費快速增長，在線旅遊增長48.6%，在線餐飲增長17.4%。　　京東此次主動加入能否點燃酒旅市場的“戰火”？艾媒諮詢CEO張毅表示，京東對在線酒旅發起新一輪動作，對攜程、美團以及其他相關平臺會形成一定衝擊。一是從資源和策略方面來看，京東有着較強大的供應鏈管理能力。二是在流量與用戶方面，京東的用戶羣體有一大特徵是男性商務人士，他們對於商務酒旅訴求較大，因而在流量競爭上京東機會明顯。不過，在他看來，京東面臨的挑戰不少，包括早期的用戶使用習慣培育、線下的履約能力，攜程、美團等這些頭部平臺的會員有強綁定能力，此外在線酒旅涉及二次覈銷，因而京東在這些方面需要付出巨大的成本。 據廣州日報

數據點擊酒旅業務利潤高於外賣

京東想創新，爲什麼要瞄準酒旅？以利潤看，酒旅業務的利潤高於外賣業務。在美團2022年第二季度調整財報披露方式前，財報顯示酒旅業務是美團貢獻利潤最多的業務。2022年一季度，美團餐飲外賣業務收入爲242億元，經營利潤爲16億元。到店酒旅業務第一季度收入爲76億元，經營利潤同比增長26.4%至35億元，經營利潤率爲45.6%。雖然到店酒旅業務的收入僅爲餐飲外賣收入的三分之一，但是貢獻了超過2倍的利潤。　　攜程今年一季度的財報顯示，攜程當季收入爲138億元，淨利潤爲43億元，經調整EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）利潤率達31%。　　與此同時，從同爲酒旅業後來者的抖音本地生活發展路徑看，當前市場仍有增長空間。此外，平臺切入酒旅業務後也能帶動團購餐飲、門票、攝影等到店服務，想象空間更大。例如抖音本地生活發佈的《2025年“五一”消費數據報告》顯示，“五一”假期線下到店消費力強勁，住宿、家庭餐抖音團購訂單量同比增長超7成，酒店景區套餐團購訂單量增長了116%，服飾類連鎖商家團購到店覈銷量增長462%。據第一財經