元氣森林舉辦“創造營2044”活動 多產品矩陣持續擴容

本報記者 閻娜 孫吉正 成都報道

3月26日，元氣森林“創造營2044”在四川都江堰工廠舉行，數百位年輕人與行業專家齊聚一堂，通過秀場展示的方式見證十幾款創意飲品的亮相，此外，元氣森林還通過口味測評的方式，與在場嘉賓探討產品創新邏輯與用戶體驗。

此次亮相的產品既涵蓋元氣森林氣泡水、外星人電解質水等成熟產品線的迭代款，也有冰乳蘇打、國內首款功能性瓶裝水等創新產品。“日拱一卒”“慢就是快”成爲現場分享中的高頻詞，據其產品經理介紹，天山爺爺研發時長1年多，反覆推倒重來，奶泡酒經過了1000+次充氣測試實驗，元氣森林氣泡水則歷經500餘次迭代與技術革新。

據元氣森林創始人唐彬森透露，元氣森林每年研發大量新品，但最終推向市場的並不多。“元氣森林不是誕生於偉大模式、營銷、方法論、專業，而是誕生於簡單、純粹、想創造的熱愛。青澀、粗糙、難度大、成功率低都沒事，我們不能沒有信心和對創造的熱愛。”他表示。

在口味測評環節，元氣森林邀請現場嘉賓通過現場品嚐新品並投票的方式直接參與到產品優化中，通過收集現場反饋的意見，對產品口味進行完善。

在2024年第三屆供應商大會上，元氣森林曾對供應商喊話“20年後再相會”。20年後正值2044年，因此此次活動以“創造營2044”爲名。談及舉辦“創造營2044”的初衷，唐彬森表示：“創造營更像是一個記錄會，希望記錄下這些產品最開始誕生時候的簡單、純粹和初心。也希望元氣森林的產品經理和品牌經理不要忘記當年的初心。”

元氣森林自成立起就始終聚焦年輕人需求，內部產品由年輕團隊主導研發，此外，還舉辦了元氣宇宙大會高校創新挑戰賽等活動。據瞭解，宇宙大賽孵化的第一個產品“慢熬”也亮相此次活動，而最初提出創意的年輕人也加入了研發團隊。

在不斷推出創新產品後，元氣森林已經從最初單一的氣泡水產品，形成如今的多產品矩陣，實現了從“單品突破”到“矩陣驅動”的轉型。公開資料顯示，元氣森林2024年整體業績實現雙位數增長，外星人電解質水市場佔有率進一步提升，無糖茶好自上市四個月銷售額突破億元，經典產品氣泡水也重回增長軌道。

（編輯：孫吉正 校對：顏京寧）