預約人數驟降，iPhone 16e跟iPhone 16一樣不受歡迎？
最便宜的蘋果AI手機，似乎沒有那麼受歡迎。
2月20日凌晨，蘋果在官網上正式發佈了iPhone 16系列的新成員，命名爲“iPhone 16e”。在這一被普遍視爲SE系列精神續作的產品上，蘋果延續了自己一貫的精準刀法，iPhone 16e搭載了A18芯片，支撐蘋果AI，屏幕爲6.1英寸，這些與iPhone 16基礎版一致；但同時，iPhone 16e沒有靈動島、只有4800萬像素主攝、不支持MagSafe，且只有黑白兩色。
不難看出，iPhone 16e砍掉了很多“錦上添花”的功能，並以此將價格壓至4499元起。參加國補後，其售價更是降至3999元起，精準卡進3000元到4000元中端機競爭市場。
市場普遍認爲，這是蘋果想用更低價的產品，刺激市場，開拓更大規模用戶羣體的舉措。
IDC中國研究經理郭天翔向時代週報記者分析指出，在上半年發佈新機，可以在iPhone 16上市半年關注度逐漸下降的時候，重新刺激市場，吸引消費者注意。另外，中低端版本iPhone的上市，尤其是在一些發展中地區，可以有效提升iPhone滲透率，並在4月蘋果AI上市之前，提前做準備。
只是從結果來看，中國消費者對這一減配版iPhone興致缺缺。2月21日晚9點，iPhone 16e正式開啓預購。以蘋果產品京東自營旗艦店預約人數爲例，截至發稿前，iPhone 16e的預約人數僅32萬，除最貴且不參與國補的512G版本顯示無貨之外，其他版本貨源仍舊充足。
這與半年前iPhone 16系列機型開啓預購時官網崩潰的盛況相去甚遠。彼時，配置更高的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max在蘋果產品京東自營旗艦店有超過187萬人預約，且多個版本顯示無貨；而配置更低的iPhone 16和iPhone 16 Plus在蘋果產品京東自營旗艦店上卻同樣只有32萬人預約。
與更便宜但配置更低的選擇相比，國內的消費者還是更偏愛那些高端的iPhone機型。
廉價版iPhone不夠廉價
不夠便宜是iPhone 16e面臨最普遍的質疑。
僅從定價來看，相比iPhone 16最低配的5999元，iPhone 16e定價確實便宜了1500元。但如果考慮到國補及降價，當前128GB的iPhone 16售價最低爲4699元，僅僅比同內存iPhone 16e補貼後的3999元高出700元。
“省幾百塊錢，換來一個閹割版的iPhone 16，終究好像不太划算。”蘋果資深用戶張哲（化名）向時代週報記者表示。在iPhone 16e正式上線之前，還在使用iPhone 12的張哲對這一SE系列的新品頗爲期待。
2016年，蘋果推出第一代iPhone SE。該款手機屏幕只有4英寸、玻璃鏡面機身、搭載了與iPhone 6s系列相同的A9處理器，定價3288元起，蘋果想要以此試水中低端市場。此後，SE系列產品的起售價便維持在這一基準線上下。2020年、2022年發佈的SE二代、三代產品的起售價分別爲3299元、3499元。
基於此，在iPhone 16e正式上線之前，張哲對該產品定價的預期是在3500元左右浮動，疊加國補後甚至能降至3000元出頭。“如果只用3000元左右就可以體驗到蘋果AI，iPhone 16e對我還有點吸引力，但如果要快4000元，那我不如直接買iPhone 16。”張哲如是表示。
而對那些原本就不太關注蘋果AI功能的用戶，iPhone 16e的吸引力還要更低。有消費者向時代週報記者指出，現在京東上128G的iPhone 15也才4099元，只比iPhone 16e高出100元。價差這麼低的情況下，實在是沒有必要花相近的錢買單攝像頭的閹割產品。
郭天翔同樣指出，國內消費者對於低端的iPhone產品關注度較低，同樣的錢寧可買一個二手更高端的iPhone。而這個價位的安卓產品已經接近於旗艦產品的普通版本，大部分產品力都是強於iPhone 16e。
“從這個角度來看，iPhone 16e的推出或許很難扭轉蘋果在國內市場的頹勢。”郭天翔說。
AI能救16e嗎？
事實上，去年以來，面對華爲、vivo等國產手機品牌的強勢崛起，蘋果在華市場份額受挑戰。
市場研究公司Canalys最新數據顯示，2024年第四季度，蘋果在中國的智能手機出貨量大幅下滑25%。受此影響，蘋果只以17%的市場份額勉強保持領先地位，共出貨1310萬部iPhone。而華爲同期取得了強勁增長，出貨量增長24%，達到1290萬部，市場份額也達到17%，與蘋果並列第一。
而蘋果2025財年第一季度財報（截至2024年12月28日的）同樣顯示，作爲蘋果第三大收入來源的市場，蘋果大中華區的營收表現延續了此前三個季度的下滑趨勢，並且收入的同比下滑幅度從個位數擴大到了11%。
爲對抗這一下滑趨勢，蘋果罕見採取降價促銷策略，試圖以此換取更多銷量。特別是在1月國補開始後，iPhone 15、16等主力機型的價格都有明顯下探，而iPhone13 128G版本到手價格更是跌破3000元的歷史低價。
與蘋果原本定位的高端市場相比，中端機型在國內有着更廣泛的用戶基礎。真我realme副總裁徐起曾指出，目前中國市場有5億、約50%用戶使用中端價位段手機，這是國內手機市場的基本盤，因此要在中國市場立足，中端市場是必爭之地。
IDC數據同樣預測，2025年，600美元（約合人民幣4350元）以下的中低端機型市場佔比會有所下降，但依舊佔據了超過69%的市場。
如若蘋果能夠藉由iPhone 16e打開中低端市場，其在大中華地區的頹勢就有可能得到扭轉。在此基礎上，市場對於iPhone 16e寄予了更多的期待。
但從目前新機的預約情況來看，這一願景或難實現。郭天翔認爲，從歷史數據來看，SE系列產品之前主要是在海外銷售，尤其是印度、拉美以及亞太等地區，難以幫助蘋果搶奪國內中端手機市場。
市場調研機構Canalys近期發佈的報告同樣指出，iPhone 16e在拉美和東南亞等價格敏感的市場中具有更大的吸引力。蘋果對新興市場的關注旨在彌補中國和日本等成熟市場增長放緩的趨勢，確保長期的市場多樣化。
目前唯一的變量，在於還未能在國內上線的蘋果AI功能，蘋果CEO庫克對此寄予厚望。業績電話會上，他曾將蘋果在華的失利，歸因於蘋果AI尚未在中國上線帶來的影響。
蘋果正與阿里共同開發國行iPhone的AI功能，有消息指出該功能目前已提交給監管機構審批。與此同時，蘋果還在官網宣佈，蘋果AI功能的簡體中文版將會在4月初上線，市場猜測國行AI功能或將於同期發佈。
只是從海外已有的數據來看，蘋果AI或許難以直接轉化爲銷量。科技產品回收平臺SellCell此前的一項調查報告更是顯示，全球市場內，對73%的蘋果AI用戶而言，AI功能“不是很有價值”或“幾乎沒有增加任何價值”。
天風國際證券分析師郭明錤同樣分析認爲，至今尚無證據顯示蘋果AI能貢獻硬件換機潮與服務營收。而據其此前預估，iPhone 16e在2025年的出貨量約爲2200萬部，表現略好於過往SE機型（開賣後年出貨量接近2000萬部）。
本文源自：時代週報
作者：謝斯臨