逾4100品牌參展！商務部將在第五屆消博會啓動多個消費大活動

21世紀經濟報道記者 高江虹 北京報道

還有十六天，第五屆中國國際消費品博覽會即將在海南拉開序幕。3月27日國務院新聞辦公室在京召開新聞發佈會介紹消博會目前的籌備情況。

海南省副省長顧剛介紹道，本屆消博會將有超過71個國家和地區、1700餘家消費企業攜帶4100餘個品牌參展，展示時尚消費、數字消費、健康消費、綠色消費等新興消費領域的精品新品。英國、法國、瑞士、斯洛伐克等國家將組織官方團參展，同時全國34個地區將組團參展。“除了展示國際新品精品之外，我們今年還將突出展示國內的外貿優品、國貨潮品和老字號，打造特色展區，講好中國品牌故事。”

商務部副部長盛秋平則透露，2025年商務部擬重點打造的標誌性擴消費活動品牌“購在中國”，將於第五屆消博會同步啓動，並在消博會期間舉行外貿優品中華行全國啓動儀式，進行全面動員，發佈全年工作安排。

消博會創造多個“首次”

2025年政府工作報告強調，要大力提振消費，實施提振消費專項行動，高質量辦好消博會等重大展會。經過前四屆的探索實踐，消博會已成爲亞太地區規模最大的消費精品展，不僅爲推動消費持續擴大、滿足人民美好生活需要提供了有力支撐，也爲全球企業共享中國市場、中國企業走向世界舞臺提供了重要平臺。

盛秋平介紹道，截至目前，已有71個國家和地區超過4100個品牌確認參展，65家世界500強和龍頭企業參展，數量均超過上屆。法國、瑞士、愛爾蘭等國家將繼續組織優質消費企業和產品參展。斯洛伐克將首次以國家館形式參展，巴西聖保羅州等首次組織地區館。英國將擔任第五屆消博會主賓國，參展面積超過1300平方米，參展品牌數量53個，約爲上屆的2倍，展品涵蓋時尚、美妝、家居、健康、戶外裝備、珠寶等。本屆消博會還首次設立主賓省，由北京市擔任。

第五屆消博會還首次設立新消費科技展區，聚焦前沿科技領域，集中展示智能網聯新能源汽車、人工智能手機和電腦、智能機器人、全屋智能家居及智能穿戴產品，並會展示eVTOL飛行器、物流無人機等新產品新技術。顧剛補充道，今年消博會的展覽展示將優化創新，展秀結合，打造各個品牌企業秀場。着力推動科技互動，提升人機交互體驗。在場景展示方面，海口、三亞免稅消費分展區將帶來沉浸式、個性化的新消費體驗，三亞遊艇分展區將展示水上時尚生活方式和海洋文旅消費場景。

“消博會將聚焦消費熱點，搭建專業化行業領域交流和合作平臺。”顧剛表示，本屆消博會在科技消費領域，舉辦國際消費產業科技創新活動，深度研討科技創新消費趨勢，發佈最新消費科技產品和成果。在健康消費領域，舉辦產業研討、健康服務發佈、醫療旅遊體驗系列活動，共同探討健康生活新未來。在綠色消費領域，舉辦第二屆新能源汽車衆測環島賽，展現雨林和海岸旅遊資源，新能源汽車、智能駕駛應用場景以及海南“車路雲”一體化應用成果。在文旅消費領域，將舉辦《全球好禮》中國區評選、國際時尚婚紗和時裝中國首秀等系列活動，更好滿足消費者多樣化的消費需求。

服務消費異軍突起

21世紀經濟報道記者注意到，相比較往屆突出實物精品和新品參展，第五屆消博會在服務消費方面着墨甚多，或將成爲新亮點。

盛秋平解釋道，住宿餐飲、文旅旅遊、體育健康、養老育幼等服務消費已經成爲消費市場的重要增長點。中央經濟工作會議和政府工作報告對擴大服務消費作出了明確部署，商務部建立跨部門工作機制，健全服務消費政策體系，組織開展“服務消費季”等促消費活動，着力增加優質服務供給，滿足羣衆多樣化服務消費需求。

據悉，今年1—2月份，服務消費保持着較快的增長態勢，服務零售同比增長4.9%，旅遊服務、出行服務類零售額同比實現兩位數增長。因此消博會作爲全球消費精品展示交易平臺，展示的不僅僅是特色商品，還有優質、豐富、便利的服務。

“本屆消博會突出服務消費，充分展現銀髮經濟、低空經濟、健康養生、體育賽事、人工智能等服務消費新熱點和新趨勢。”盛秋平透露，目前消博會組委會成員單位由此前的13家擴展到了19家，新增工業和信息化部、民政部、交通運輸部、國家衛生健康委、體育總局、民航局等6家成員單位，推動商旅文體健融合互促。

多部委的參與，會展現更多元的消費場景。據悉，本屆消博會將突出體現場景創新和業態融合。比如在主會場海南國際會展中心和分會場海口國際免稅城之間，將推出無人駕駛班車和無人出租車，提升採購商和觀衆的觀展體驗；三亞遊艇分會場將創新打造“遊艇+婚紗”“遊艇+潛水”等多元化消費場景。博鰲樂城國際醫療旅遊先行區推出體檢、康復、醫美等國際醫療旅遊全鏈條服務，與消博會形成聯動效應。

商務部將會同國家衛生健康委等部門在消博會期間發佈《健康消費專項行動方案》，圍繞健康飲食、健身運動、養老服務、新型健康服務業態等領域推出一批政策措施。海南近期推出13條具體舉措，支持旅遊演藝等發展；出臺康養產業發展行動方案，充分發揮海南“健康島”“長壽島”的品牌優勢，推動康養產業高質量發展。

消博會啓動多個重磅活動

“第五屆消博會期間將開展系列擴消費活動，推動活動與展會雙向賦能。”盛秋平透露，2025年商務部將重點打造的標誌性擴消費活動品牌“購在中國”，在第五屆消博會上同步啓動。一系列首發經濟、精品購物、精緻美食、精彩旅遊、精美展演等活動將在全國開展。此外，還將在消博會上舉辦消費品以舊換新暨綠色智能消費新品發佈、外貿優品中華行啓動儀式等活動。

近日，中辦、國辦印發《提振消費專項行動方案》，明確提出要組織開展“購在中國”系列活動。商務部已會同相關部門研究制定活動方案，並將在第五屆消博會舉辦啓動儀式。“總的考慮是，圍繞精品購物、精緻美食、精彩旅遊、精美展演四大領域，組織開展豐富多彩、形式多樣的系列活動，”商務部市場運行和消費促進司司長李剛解釋道，將通過擴大優質商品和服務供給，創新多元化消費場景，打造國際友好消費環境，進一步釋放單方面擴大開放的政策紅利，激發多樣化、差異化消費潛力，促進消費提質升級，持續提升中國消費市場的吸引力和美譽度。

更值得一提的是，商務部將在消博會期間，舉行外貿優品中華行全國啓動儀式，進行全面動員，發佈全年工作安排，交流工作經驗；行業協會發布聯合倡議，電商平臺介紹支持措施，並將在展館設立外貿優品專區，組織系列產銷對接活動。

因爲今年政府工作報告指出，要支持內外貿一體化發展。李剛介紹道，從企業看，去年規模以上的工業企業當中，有8.7萬家企業實現了內外貿一體化經營，同比增長了6.3%，內外貿一體化經營的比例達到了17%。目前全國已培育了2200多家內外貿一體化的領跑企業。

從地區看，9個試點地區確定了602項試點任務，已經完成了80%。浙江、上海、廣東等經濟大省規模以上工業企業內外貿一體化經營率達到了30%左右。像寧波、廈門等地，積極支持外貿優品成爲國貨潮品，受到消費者青睞。

從載體看，着力構建重要活動、重大展會、主要電商平臺爲主的內外貿融合平臺，目前49%的廣交會線上展品標註了“可內銷”的標識。3月1日剛剛閉幕的第33屆華東進出口商品交易會，有500多家外貿企業加註了“可內銷”的標籤。

從政策看，“含金量”較高的財政、金融、保險支持政策，已經陸續出臺，特別是去年底出臺的國內貿易信用保險政策，對促進內外貿一體化發展具有重要的支撐作用。

“我們要發揮國內超大規模市場優勢，增加高質量外貿商品國內市場供給，幫助外貿企業拓展發展空間。”李剛表示，今年外貿優品中華行活動主要內容是“1+10+N”，即舉行1場啓動儀式，發揮10個經濟大省作用，組織一系列的主題活動，消博會就是這個“1”。