用同業知名產品當關鍵字！這公司「搭便車」被抓包 公平會開鍘了

AI示意圖

拿同業產品當關鍵字可能觸法。公平會本週委員會認定，思耐得生技不當使用競爭事業營業表徵作爲關鍵字廣告，整體內容呈現上使人誤認兩者屬同一來源或具一定關係的企業，爲榨取他人努力成果的顯失公平行爲，且足以影響交易秩序，違反公平交易法，處20萬元罰鍰。

公平會表示，思耐得委託的廣告公司因開啓關鍵字插入功能，並設定包含「桂格完膳」、「葡勝納」、「亞培安素」、「亞培」等關鍵字，導致網路使用者搜尋「桂格完膳」、「葡勝納」、「亞培安素」、「亞培」等關鍵字，出現「【桂格完膳】首購現折$100」、「【亞培安素】首購現折$100」、「【葡勝納】首購現折$100」等標題。

公平會指出，網路使用者若點擊案關關鍵字廣告，將連結至思耐得網站，整體內容呈現易使網路使用者誤以爲佳格公司與思耐得公司或亞培公司與思耐得公司系屬同一來源或具一定關係。

另外，思耐得藉由網路使用者搜尋「桂格完膳」、「葡勝納」、「亞培安素」、「亞培」及點擊關鍵字廣告導向機制，增加自身網站被到訪及成立交易機會，進而減少佳格公司、亞培公司接觸潛在交易相對人機會，並減損其營業表徵所蘊含經濟利益，會讓民衆產生混淆誤認，造成不公平競爭而足以影響市場交易秩序，違反公平交易法第25條規定。

公平會呼籲，事業刊登關鍵字廣告，應注意廣告文案整體呈現方式不得有使人誤認與競爭事業屬同一來源或有一定關係的情形，以避免有違反公平交易法的疑慮。