擁抱假日經濟，但得悠着點兒
假日經濟和文化創意產業緊密相連，文化創意產業的獨特性在假日期間得到了更大展現。比如，可以利用節日文化、傳統習俗、藝術設計等創意元素，激發消費者的興趣，創造獨特的體驗，提升假日經濟的內涵。
每逢節假日，文旅市場就會迎來一波消費熱潮，由此驅動的假日經濟，可以影響文旅及周邊多個行業的發展。假日經濟的繁榮是中國擴大內需戰略的重要體現，節日的促銷活動、假期旅遊和特定節慶商品的銷售都會帶動市場活躍起來，成爲經濟發展的重要推動力。
儘管假日經濟帶來了短期的繁榮，但其季節性消費模式、環境影響和資源壓力、安全隱患等問題，使其在可持續發展上面臨挑戰；地方經濟也需要更多創新和多元化發展策略，才能在假日經濟的基礎上實現長期的平衡發展。
假日經濟強勁復甦
假日經濟（Holiday Economy），對國人來說，早已不是陌生的詞彙。嚴格來說，“假日經濟”並不是一個 經濟學名詞，但面對這一已經客觀存在於社會生活中的現象，可將其定義爲 ：人們利用節假日集中購物、旅遊等消費的行爲，帶動供給、帶動市場、帶動經濟發展的一種系統性經濟模式。
我國假日經濟的興起，可以追溯到1999年。當時“中華人民共和國國務院令第270號”《全國年節及紀念日放假辦法》（一九四九年十二月二十三日政務院發佈 一九九九年九月十八日國務院修訂發佈），將勞動節放假由1天調整爲３天，國慶節由放假2天調整爲３天。於是，通過 “上移下借”的方法再調整假日時間，實際上將國人的“五一”“十一”假 期增至7天。
伴隨着20世紀末、21世紀初中國經濟的高速增長，普通百姓的家庭收入不斷增加，國人消費觀念逐漸改變，對生活質量、節日品質的要求不斷提升。與此同時，商家也相應增加了服務供給，我國假日經濟自此開始發展、繁榮。
假日經濟涉及商品消費、旅遊服務消費、文化消費等領域，輻射旅遊業、零售業、餐飲業、娛樂業等多個行業，具有人流、物流和資金流聚合與流動的特點。節日的促銷活動、假期旅遊和特定節慶商品的銷售等，都會帶動市場的活躍，成爲經濟發展的重要推動力。
從時間上來看，法定節假日尤其是兩個7天長假是假日經濟的高峰期（《全國年節及紀念日放假辦法》 經1999年9月18日、2007年12月14日、2013年12月11日共三次修訂，能騰挪出7天長假的是國慶節和春節）。
中國宏觀經濟研究院經濟研究所副所長吳薩曾指出，假日經濟的持續火熱，一方面得益於我國消費潛力逐步釋放——我國有14億多人 口，城鎮人口超過歐洲總人口，4億中等收入羣體超過美國總人口，具有強大的購買能力——百姓也渴望提高生活品質，這都是增強消費拉動經濟增長的重要基礎 ；另一方面也得益於消費供給能力的不斷提升，新的消費模式推動了消費業態提質升級。
深度遊、舒適遊、文化遊等成爲時下年輕人的遊玩新方向，一大批如元宇宙文旅、沉浸式體驗、郊野露營、悅己型娛樂、博物館文創、非遺體驗、文旅夜經濟等新業態蓬 勃興起，更多細分市場產品受到關注和發展。這不僅刺激了文旅供給側的產品迭代和創新，引領和帶動需求端的擴張，同時也帶動各類消費業態提質升級，進一步助推了產業發展活力。
雖然疫情曾抑制假日經濟的蓬勃發展，但疫情過後假日經濟又迅速出現強勁的回升勢頭。2024年10月8日，文化和旅遊部發布最新統計數據顯示：國慶節假日7天，全國國內出遊7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2% ；國內遊客出遊總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。
文旅活動精彩紛呈
天津舉辦了京津冀非遺聯展，以二十四節氣爲主線，展示了京津冀三地近百個非遺項目 ；廣東舉辦了粵魯兩地非遺交流展和專場演出，促進了南北文化的交流 ；山西隰縣小西天景區結合熱門遊戲《黑神話 ：悟空》的取景地，組織了國家級、省級和市級非遺項目的展示 ；遼寧以“抗日戰爭起始地、解放戰爭轉折地、新中國國歌素材地、抗美援朝出征地、共和國工業奠基地、雷鋒精神發祥地”等紅色六地題材的非遺作品，在遼寧省非遺保護中心舉辦展覽……
2024年國慶黃金週，各地舉辦了豐富多彩的非遺和國潮文化活動，讓人目不暇接。全國舉辦非遺傳承實踐相關活動近3900場，逛非遺集市、看非遺演出、品非遺味道，成爲越來越多年輕人假期的新選擇。
此外，多地景區、度假區、休閒街區推出川劇變臉、秦腔、皮影戲、古彩戲法、國風舞蹈、國風音樂等項目；文博場館持續火爆，多地開展延時服務，推出夜遊項目。據統計，納入監測的國家級夜間文化和旅遊消費集聚區夜間客流量達9686.23萬人次，按可比口徑每夜較2023年增長25.4%。
雖然國內大城市的歷史遺蹟、博物館、園林景區等依舊是熱門景點，但縣域旅遊也日益流行起來。《中國縣域旅遊競爭力報告2024》顯示，2024年中國旅遊百強縣分佈在18個省（自治區、直轄市）。其中，四川13個，數量位居各省份之首，其次是浙江和雲南。中國旅遊百強縣旅遊總收入、旅遊接待人次實現雙增長，較上年增幅均超三成；旅遊總收入與縣域地區生產總值之比平均爲68.4%，較上年提高7.0個百分點；旅遊資源品質持續提升，“國字號”資源數量穩步增長；航空、鐵路、公路等交通通達條件全面提升，中高端酒店持續加碼下沉縣域市場；生態環境優勢繼續鞏固提升，環境質量呈穩中改善態勢。
與過去快節奏的假日旅行不同，越來越多的遊客尤其是一二三線城市的居民，選擇了“奔縣”旅遊。這種旅行形式強調慢節奏、生活化，適合想從繁忙都市中暫時逃離的人羣。
除了縣域旅遊，鄉村文創旅遊同樣引人注目。比如，2024年國慶黃金週期間，位於陝西清澗縣的路遙文學村以作家路遙的故鄉王家堡村爲依託，景區融合文學與文旅，續寫“文韻之村”新篇章。村裡舉辦了以中國現當代文學史爲主線的文學展覽，展示了路遙及其他著名作家的作品和生平事蹟，遊客還可以參與到文學講座、讀書會、寫作工作坊等各種互動活動中；此外，村裡還組織了地方戲曲、民俗表演、音樂會、農事體驗、手工藝製作、鄉村美食等多項活動。
據統計，全國各地圍繞慶祝農民豐收、歡度國慶等主題開展了1000餘項“鄉村創意生活季”系列活動，帶動鄉村旅遊訂單大幅增長。
演藝、觀賽成消費新潮流
近年來，節假日“跟着演出去旅行”風靡全國各地，音樂節活動 更是層出不窮。然而，今年的大型戶外音樂節活動較往年有所“降溫”。據南都娛樂統計，2024年國慶黃金週期間，全國共有18檔大型戶外音樂節落地，涵蓋了近250組音樂人和 樂隊，這一數據不僅比去年同期銳減超五成，也低於今年和去年放假天數更短的“五一”檔期。但音樂節的數量雖有所下降，樂迷的熱情卻沒有消退。
2024年10月4日至5日，東莞草莓音樂節在虎門公園舉辦，不僅有痛仰樂隊、郭頂、陳粒、朴樹、周柏豪、趙雷等一衆耳熟能詳的華語音樂人蔘與演出，還有HYDE、雅MIYAVI、MAN WITH A MISSION、Klang Ruler、PiXXiE等國際音樂人蔘與其中。來自全國各地逾5萬名樂迷從四面八方奔赴東莞，暢享了一場“音樂+潮玩” 狂歡音樂盛宴。
爲了營造“對年輕人友好”的音樂文化氛圍，東莞草莓音樂節設置了多個互動體驗區，美食區、“中國潮玩之都·東莞”文化展位等，打造集音樂、文化、旅遊、美食於一體的綜合性音樂派對。聯動東莞草莓音樂節，虎門還推出“金秋·漫 遊虎門”商貿文旅促消費活動，10月1日至5日累計吸引遊客近183萬人次。東莞試圖通過塑造如“中國潮玩之都”“青春之城”這樣的文化IP，來展現其文化的多樣性和活力。
總體來看，演出所驅動的假日經濟依然頗爲可觀。據測算，2024年國慶黃金週期間全國營業性演出4.43萬場次，同比增長14.5% ；票房收入22.09億元，同比增長25.9% ；觀衆 1169.7萬人次，同比增長13.3%。
與此同時，觀看賽事成爲今年值得關注的假日消費新潮流。中國網球公開賽、上海網球大師賽、世界乒乓球職業大聯盟（WTT）中國大滿貫賽、世界F1H2O摩托艇錦標賽、2024上海超級盃、貴州“村超”足球友誼賽、雲南帆船公開賽…… 2024年國慶黃金週期間，北京、上海、貴州、大理等地的體育賽事如火如荼，不少國人選擇出門看賽事當休假，讓假日黃金週成爲“賽事黃金週”。其中，因爲今年奧運會帶動的國內“網球熱”持續火爆，中國網球公開賽、上海網球大師賽備受球迷追捧。
以2024年中國網球公開賽來看，參賽運動員陣容強大，中國軍團由張之臻與鄭欽文領銜，包括商竣程、王薔、王雅繁等人蔘賽 ；國際選手由男女世界排名第一的辛納與斯瓦泰克領銜，共計16位大滿貫冠軍與9位登頂過世界第一的選手參賽。
14個比賽日裡，本屆中國網球公開賽共舉辦了469場比賽，包括WTA160場、ATP62場和ITF230場。在比賽中，中國選手交出了可圈可點的成績單：本屆賽事是中國球員入圍單打人數最多的一次，包括鄭欽文在內，共14位中國女選手參加女單正賽，其中鄭欽文晉級四強，追平了中國選手在中國網球公開賽女單的歷史最佳戰績，35歲的老將張帥也成功晉級女單八強；男單方面，張之臻、商竣程、布雲朝克特和周意共4位選手參加了正賽，布雲朝克特闖入中網四強，成爲本屆賽事最大的“黑馬”。
10月6日，2024中國網球公開賽迎來收官日，賽事組委會透露，其現場觀賽人流量再創新高。其中，10月1日，鑽石球場、蓮花球場所有規格門票以及外場的“歡享 票”均售罄，當天國家網球中心的觀賽人流量達到4.4萬人，刷新了單日入場人數紀錄。10月2日上演的男單決賽加鄭欽文登場，讓當日中網的觀賽人流量達到2.9萬，鑽石球場涌入了超過1.3萬人，全賽期觀賽人流量預計約30萬人。在收入方面，2024年中國網球公開賽的票房總收入超過8000萬元，創下了新紀錄。此外，總獎金也超過了1314萬美元，再創新高。
敦煌鳴沙山月牙泉景區國慶專場“萬人星空演唱會”激情上演。
假日經濟是一把雙刃劍
假日經濟和文化創意產業緊密相連，文化創意產業的獨特性在假日期間得到了更大展現。比如，可以利用節日文化、傳統習俗、藝術設計等創意元素，激發消費者的興趣，創造獨特的體驗，提升假日經濟的內涵；還能夠將節日文化、歷史傳統和藝術元素轉化爲具有市場價值的產品，融合傳統文化和現代創意設計的節假日裝飾品、禮品、服裝設計等，可以吸引大量消費者購買。此外，通過創意十足的節日慶典、藝術展覽、表演活動等，可以增強假日期間的文化氛圍，提升遊客豐富的參與感和體驗感等。
儘管假日經濟在促進消費和拉動內需方面有顯著效果，但也存在一些不足之處。由於假日經濟依賴於特定時間段（如國慶節、春節等），導致消費需求集中爆發，但節假日過後經濟活動往往迅速回落。這種季節性消費模式使得企業和服務業 在短期內面臨資源壓力，又在非假日期間可能處於低迷狀態，難以實現均衡發展。
例如，某些旅遊城市在假期過後遊客量銳減，地方經濟活力下降，影響就業和收入。此外，假日經濟的爆發式增長往往對環境和資源造成負擔。遊客的大量涌入導致自然 景區、文物古蹟等的環境承載力受到考驗，垃圾處理、生態保護等問題突出。同時，交通系統和公共基礎設施也在假日期間面臨較大的壓力。旅遊景區、交通系統和餐飲業等也可能因爲超負荷運轉，導致服務質量下降，影響了遊客的遊玩體驗，畢竟熱門景點的排隊時間過長、酒店價格暴漲、交通堵塞等現象在假日經濟中十分常見。再者，安全隱患問題也不可忽視。在節假日中，人流密集的場所容易出現安全隱患，如踩踏事件、交通事故等，管理不善可能導致安全問題的發生。
假日經濟是一把雙刃劍，它的紅火可以彰顯我國經濟潛力大、市場廣，讓世界看到活力滿滿的中國；然而，我們在享受假日經濟帶來的繁榮和休閒娛樂的同時，也要極力避免其潛在的負面影響，採取措施加以改善。不斷優化市場環境，激發新的消費增量，如此才能將假日經濟的“熱辣滾燙”延續下去。
（文章來源：《創意世界》2024年11月號）
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編校：範曉華，審讀：郭麗
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