迎戰雙11 電商吹優惠號角

淘寶雙11主打「用淘寶跨境貨到付款更划算」，新手買淘寶在7-ELEVEN可先取貨、再付款。 （洪凱音攝）

百貨週年慶如火如荼展開，電商平臺年度最大檔期雙11購物節，各家已陸續啓動，提前迎戰意味濃厚；淘寶上週四（16日）宣示，首度在臺灣推出「跨境」貨到付款服務，爲吸引新客戶，首單除享跨境貨到付款外，還推出專享的5元專區，連學生族羣也能加入；搶在年度雙11購物盛典前夕，Yahoo臺灣電子商務與統一集團合資滿週年，啓動平臺近7年來最大幅度改版，導入AI、多家知名品牌旗艦店全新進駐，使用體驗再升級。

蝦皮0元免運 再送6折優惠

不讓淘寶專美於前，PChome也全面備戰電商年度最大戰役雙11購物潮，對消費者來說，購物快速到手，更增添購物節剁手樂趣，PChome 24h購物表示，重磅推出全新超商快速到貨服務「PChome超速配」，鎖定雙北及桃園核心生活圈，服務範圍涵蓋超過1800家指定超商門市，祭出單筆消費滿350元可享免運，且週末假日照常出貨，讓消費者享受比傳統超取更快、更便利的購物體驗；蝦皮則是自26日起推出0元起免運費活動，回饋最高超過1.1萬元，商品還有6折優惠。

淘寶天貓海外臺日韓總經理劉慧娟觀察，臺灣消費者網購行爲已悄悄改變，不再只是單純比價、比優惠，熱衷參與購物，有時是爲讓自己更開心；因此，購物平臺現在要具備五大消費場景，包括興趣消費、新奇好物、智慧生活、生活美學與潮流時尚等。

精選20億商品 還有折上折

淘寶最大優勢是全球20個市場同步推出雙11活動，提供用戶在超過20億商品中，豐富選擇的購物體驗；劉慧娟以想買行李箱爲例，先將合適行李箱的顏色、大小設定好後，透過淘寶LINE搜尋、解析，除了網路逛逛、比價外，平臺對舊客戶提供店舖、超級優惠等，像市售1000元到1300元的行李箱，比價、折扣下來，最後入手價不到400元，而預購期間可以先付訂金、鎖住優惠，待雙11活動最優惠期間、20日晚間8點再下單。

知名品牌進駐 爲平臺注新血

Yahoo臺灣電子商務執行長黃吉樂表示，雙11前夕改版，是爲了讓平臺現代化，爲用戶創造更多價值，讓品牌、賣家更具信心的關鍵一步。從全新的首頁設計、知名品牌官方旗艦店的進駐、深度串聯統一集團uniopen會員生活圈，到持續推出的AI創新應用，正打造下一代電商平臺，希望在雙11爲品牌與賣家創造強勁業績動能外，成爲值得信賴、長期攜手成長的合作伙伴。

自今年5月開放全臺超過1900萬個uniopen帳號與Yahoo購物中心綁定以來，不僅打通跨平臺點數兌換、共享更多會員權益，緊密串聯線上線下場景，進一步推動黏着度，也成功喚醒近3成非活躍用戶，搶雙11前注入新動能，推升平臺流量與交易動能。