迎戰618？蘋果大陸再降價 iPhone 16系列便宜約4800元

蘋果iPhone 16在大陸再次降價促銷，圖爲北京一家蘋果門市展售的iPhone 16系列手機。（路透）

蘋果日前向渠道商下發調價通知，這也是蘋果首次在週六宣佈調價，其中iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 Pro降幅超過人民幣1,000元。渠道商認爲蘋果此次調價在爲即將到來的「618」電商大促銷做準備。

科創板日報引述調價通知指出，蘋果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降價160美元（約合新臺幣4,800元），對應1,313.06元人民幣；而iPhone 16 Pro的128GB版本降價176美元（約合新臺幣5,280元），對應1,445.27元人民幣，其他版本同樣降價160美元。

目前iPhone 16Pro Max在京東銷售的三個版本分別人民幣9,299元、11,299元、13,299元，預測入門級的256GB版本在「618」期間再加上「國補」有望低於人民幣7,400元，128GB 的iPhone 16 Pro有望達到人民幣5,600元以內。

爲刺激在中國市場的銷量，蘋果公司再發布iPhone 16系列後已多次降價：一次是在2024年10月天貓「雙11」活動開始後，蘋果天貓官方旗艦店iPhone 16系列優惠人民幣500元促銷；一次是今年1月2日，蘋果中國官網公佈「叱吒福利」新年促銷活動，1月4日至7日限時4天，全線產品最高立省800元，每位顧客限購2件，換購新iPhone還享折抵優惠。

今年1月20日，大陸手機國補正式上線。目前包括iPhone15、iPhone16等蘋果手機部分主力機型大部分都能享受大陸國家補貼，且對比美國市場，國補後的iPhone16爲全球最低價，有消費者通過國補下單了一部256G的iPhone16，價格僅人民幣5,499元。

蘋果近期財報顯示，2025財年第二季實現營收954億美元，年增5.1%；淨利潤247.8億美元，年增4.8%。中國經營報報導，市場研究機構TechInsights移動終端團隊表示，大中華區收入是蘋果唯一負增長的地區，在關稅和貿易摩擦的影響下，預計iPhone將於2025年在大陸市場繼續走下坡路。

IDC中國季手機市場報告則顯示，今年第一季大陸智能手機市場排名中，小米、華爲、OPPO 和 vivo 分居前四名，蘋果以980萬部的出貨量位列第五，年減9%

大陸各電商平臺近日已陸續宣佈618大促開啓時間，其中京東宣佈將從5月13日開啓心動購物季活動，5月31日晚8點開啓今年京東618活動；天貓618直接將第一波預售定在5月13日20點。這也意味着，今年618購物節開啓的時間，較去年的5月20日又提前一些。