印度涼鞋爆紅

圖／freepik

新聞提要■印度傳統涼鞋出現在Prada伸展臺，引發抄襲風波，但也意外地引發印度製鞋商和工匠的民族自豪感，讓這項有悠久歷史的技藝一夕爆紅。

精句選粹■After Prada 'sandal scandal', Indian brands tap heritage pride to boost sales.

義大利品牌Prada爆發涉嫌抄襲的風波，意外地引發印度製鞋商和工匠的民族自豪感，這項逐漸沒落的傳統工藝，一夕之間成爲全球焦點，也帶動印度涼鞋銷量暴增。

名爲Kolhapuri的印度傳統涼鞋，其歷史可追溯至12世紀，而精品巨擘Prada在米蘭時裝週上發表的新款涼鞋，外型與風格與Kolhapuri極爲相似，而Prada起初並未註明靈感來源，隨着時裝秀的照片吸引外界評論，進而引發印度涼鞋工匠的批評，Prada才承認新款露趾涼鞋的靈感來自印度歷史久遠的涼鞋設計。

Kolhapuri涼鞋是以馬哈拉什特拉邦（Maharashtra）一座古城命名。

電商網站Shopkop在社羣媒體IG（Instagram）發文表示：「Prada 0：Kolhapur 1」。該網站創辦人坎伯（Rahul Parasu Kamble）致Prada的公開信裡直言該款涼鞋「足具傳統意義」，該則貼文後來被轉發3.6萬次。

Prada的抄襲風波意外讓印度涼鞋知名度大增，爲該國苦苦掙扎的涼鞋工藝帶來希望。近期Kolhapuri涼鞋的銷售量明顯飆升。

33歲的坎伯說：「我把這個爭議視爲推廣Kolhapuri涼鞋的方式。」他從當地工匠進貨的涼鞋，在三天內銷售額達到5萬盧比（約584美元），是平均銷量的5倍。

近日來，印度傳統涼鞋近來成爲社羣媒體的熱門話題，充斥着批評和諷刺迷因圖，政治人物、工匠和貿易團體也都要求對印度傳統文化給予應有的肯定。

Prada擬在印度生產

Prada在7月初表示接下來將安排與工匠會面，並強調該集團如果將這些涼鞋商業化，擬與當地製造商合作在印度生產。

印度精品市場雖然規模不大，但正不斷擴張，許多富豪出手闊綽，樂於購買藍寶堅尼汽車（Lamborghini）和高價手錶等奢侈品。

Prada在印度沒有任何單一的零售門市，這家義大利精品商的產品通常僅供超級富豪揮霍。

Prada的男士皮涼鞋要價844美元起，然而，印度Kolhapuri涼鞋價格最低只須12美元即可購得。

在印度，目前擁有手工製作Kolhapuri涼鞋技藝的工匠約有7,000名，如今Prada的品牌與Kolhapuri涼鞋產生連結，也讓印度零售商傳統涼鞋的業績一飛沖天。

總部位在孟買的Ira Soles正在臉書（Facebook）和IG推出新廣告，強力宣傳售價32美元的手工Kolhapuri涼鞋，內容寫道「剛在Prada伸展臺亮相…數量有限。全球矚目。快擁有一雙世界讚賞的鞋款！」

複製勃肯鞋經驗？

電商網站Niira則提供Kolhapuri拖鞋最高5折優惠，強調這些拖鞋「源自於傳統」。該網站創辦人Nishant Raut提到，要價18美元、外型類似Prada米蘭展示款式的涼鞋，銷量已經成長3倍，並稱：「印度Kolhapuri品牌像勃肯鞋（Birkenstock）一樣做大有何不可？」

印度政府曾於2021年表示此類涼鞋每年出口額可達10億美元。儘管最新數據尚未公佈，但工匠們往往坦言銷售陷入困境，因消費者愈來愈偏好更時尚、更高檔的鞋款。

正因如此，Prada的爭議反倒爲印度涼鞋手藝注入新的生命力，馬哈拉什特拉邦產業遊說團體主席拉利特·甘地（Lalit Gandhi）表示，他正在與Prada洽商開發聯名限量版涼鞋。