億級流量詮釋城市品牌——“新視界新南陽”短視頻徵集活動掀起全民參與熱潮

自2024年9月以來，“新視界新南陽”優秀短視頻徵集活動緊扣“建強副中心、打造增長極、奔向新輝煌”使命任務，以“五聚五提”爲總抓手，全域發動、多維聯動、創新驅動，影響力持續攀升，城市品牌效應顯著增強。截至目前，已徵集8期，作品突破3.5萬部，播放量超13億次。其中，今年上半年徵集作品2.8萬部，播放量超8億次。

百花齊放

解鎖城市形象“新表達”

在南陽市委宣傳部統籌指導下，新華網河南分公司、南陽日報社、南陽廣播電視臺協同支持，南陽網具體組織運維，各縣市區積極響應，活動參與面逐步擴大，影響力進一步提升。南陽日報、南陽晚報、南都晨報、南陽廣播電視臺、南陽網以及各縣市區融媒體中心，積極發佈活動啓事、展播優秀作品、宣推主題內容，累計發佈各類宣傳信息3000多條，綜合點擊量突破8000萬人次。縣市區將“新視界新南陽”活動作爲展示縣域形象的重要抓手，拿出“真金白銀”，結合本地特色資源，策劃開展了一系列富有成效的活動，形成了全域參與、各具特色的生動局面。例如，淅川縣開展“你好淅川”優秀短視頻徵集活動,桐柏縣開展“新視界新南陽·桐柏篇”徵集活動,臥龍區開展“尋美臥龍”優秀短視頻徵集活動,鎮平縣開展“如花似玉錦繡鎮平”優秀短視頻徵集活動等。縣區級“專項資金扶持+特色資源聯動”，讓“地方故事”擁有專屬敘事舞臺。縣域子IP深度激活本土文化基因，成爲一種展現城市形象的嶄新表達方式，爲推動城市發展作出積極貢獻。

爆款連擊

鍛造現象傳播“新態勢”

傳播效果突破性躍升，流量聲量雙創新高。抖音、快手、微信視頻號、微博、小紅書等平臺加掛“新視界新南陽”話題的短視頻，數量累計超3.5萬部。其中第八期（5-6月）單期作品達10265部，播放量達3.8億次，創單期峰值。平臺矩陣效應凸顯，“新視界新南陽”抖音平臺累計參與1.1萬人次，話題播放量突破6.5億，佔總量的54%；微信視頻號投稿量2.2萬部；今日頭條話題播放量突破300萬次；快手、微博、小紅書等平臺話題閱讀量均超百萬級。

爆款內容引發全網共鳴，“南陽好人”系列作品形成現象級傳播，如《洪水退了幹部哭了》《高考考點“赤膊護考”助考生》《南陽青年鑽入側翻車輛救人》《南陽司機無人區助人》《南召暴雨中5分鐘生死營救羣衆》等衝上全網熱搜，獲全國媒體爭相報道；桐柏縣優秀短視頻創作者“靜待花開”拍攝的桐柏山水人文以及美食作品多次被中央級媒體轉發報道，《淮河源頭白鷺飛》《桃花源》等作品獲得一衆網友好評；“淅川：一箇中原看海的地方”的宣傳品牌被網民青睞，《淅川四重海》吸引無數網友走進淅川打卡旅遊，除此之外，《四季五朵山》更是將童話世界帶入現實，引發網友熱議；南陽面系列、南陽米線等美食作品，讓“舌尖上的南陽”從鏡頭走進現實，吸引全國各地網友前來品嚐；《十點半的南陽》《南陽人的歌》以及《盤點南陽全國之最》等作品更是讓“南陽 一個值得三顧的地方”城市品牌聲名遠揚……

多元宣推

構建價值傳遞“新體系”

如何做好作品宣推？市縣融媒聚焦穫獎作品深度創作，構建“四位一體”宣推體系，宣推向縱深推進，長效價值持續釋放。權威平臺全域展播，南陽網對接新華網，在新華網開設“新視界新南陽優秀短視頻展”專題，對往期獲獎作品進行展播；情感化共創傳播，邀請創作者撰寫“創作感言+南陽寄語”。短視頻創作者曹靜表示，作品能獲得認可，離不開南陽這片土地的饋贈，讓我們能以鏡頭爲筆，記錄南陽從“綠水青山”到“金山銀山”的蝶變歷程；推行“一縣一推”機制，由縣融媒體中心精準推動本地作品二次傳播；短視頻跨界深度聯動，協同南陽市城管局開展“宛美分Show未來”垃圾分類短視頻徵集、聯動艾草產業協會發起“世界艾鄉”短視頻徵集，推動活動向民生經濟領域延伸；注重新媒體多平臺分發宣傳，獲獎作品在南陽日報社全媒體矩陣及南陽廣播電視臺多頻次發佈，形成多次傳播，構建起長效價值“新體系”，活動意義邁上新臺階。

持續深耕

繪就南陽影像“新畫卷”

“新視界新南陽”優秀短視頻徵集活動繼續深耕，向全民吹響集結號角，每兩月一期，每期評出10部優秀作品，每部給予2000元獎勵並頒發證書。年度還將評選出10部優秀短視頻，每部給予10000元獎勵並頒發證書，激發專業團隊入局，構建創作者榮譽體系。目前，第九期徵集活動已全面展開，截止時間爲8月31日。創作者可以圍繞城市蝶變、溫暖瞬間、人文南陽、傳統節日、食在南陽、美景如畫、安居樂業以及活力南陽等方面創作短視頻，深度挖掘南陽精神內核，創新出彩，打造南陽城市IP“新名片”。創作者可將各網絡平臺發佈的原創短視頻作品加掛話題“#新視界新南陽”（時長1分鐘左右，內容積極向上）發送至專屬郵箱xsjxny@126.com，郵件註明“作品標題+作者姓名+聯繫方式+發佈鏈接”。

這場全民書寫的視覺史詩，正在讓“值得三顧”的南陽，成爲網友心頭的“必達目的地”。（全媒體記者張中科 趙若雨實習生李阜陽）

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