以分享之名行推廣之實，違法！

近年來,探店視頻火爆,不少人被視頻中分享的美食畫面吸引而點擊團購鏈接,殊不知看似真實的分享背後可能隱藏着未明示的商業廣告。日前,浙江省義烏市檢察院的一紙檢察建議,推動了當地探店短視頻規範化管理,讓廣告不再隱身。

2024年11月,義烏市檢察院公益訴訟檢察官陳婭丹在排查公益訴訟線索時,注意到本地博主“小某水”的一條烤肉店探店視頻。視頻裡,美食誘人,博主讚不絕口,視頻頁面左下角附有團購鏈接,主頁櫥窗也在銷售相關套餐。

“這已超出了單純分享體驗、推薦好店的範疇,本質上是以分享之名行廣告之實。”陳婭丹告訴記者,這類帶團購鏈接的推廣必須顯著標明“廣告”字樣,但視頻中無任何標識,涉嫌違法並侵害消費者知情權與選擇權。

同年12月5日,該院立案調查。檢察官經調查發現,“小某水”等多個賬號累計發佈的2000餘條附團購鏈接探店視頻,均未標註“廣告”字樣。更令人憂心的是,評論區有消費者反映,吃了視頻推薦的食品後出現拉肚子等問題。

今年3月3日,義烏市檢察院依法向負有監管職責的相關行政機關制發檢察建議,要求其依法履行職責,對涉案違法行爲依法查處,並對義烏市餐飲行業違規發佈互聯網廣告的行爲開展專項整治,建立長效監管機制。

收到檢察建議後,相關行政機關對涉案某公司和11名探店達人開展了約談,責令限期整改,要求涉案某公司對後續新發布的含商業推廣內容的探店視頻,必須嚴格查驗廣告主資質及鏈接內容的真實性與合法性,並在視頻畫面或文案的顯著位置清晰標明“廣告”字樣。

一場爲期3個月的餐飲行業互聯網廣告專項整治行動就此鋪開。整治期間,義烏市共有203個本地探店達人賬號完成整改,新發布的415個含商業推廣內容的探店視頻均在顯著位置標註了“廣告”字樣。義烏市檢察院經“回頭看”確認相關問題整改到位。

在該院協助下,相關行政機關還通過強化技術監測支撐、定期曝光典型案例、發佈行業“紅黑榜”、建立重點監管名錄等多種方式,持續規範餐飲行業互聯網廣告發布行爲。“我院將持續關注新業態發展中的新問題,能動履職,協同各方力量共同營造清朗的網絡消費環境。”義烏市檢察院檢察長陳新表示。

來源：正義網