一杯咖啡價格崩了 陸星巴克7千店要賣？謝金河贊「大咖臺商」神交易：逃過一劫

星巴克澄清，目前並未考慮全面出售其中國大陸業務。（示意圖/達志影像/shutterstock）

大陸消費市場面臨激烈的「內卷」挑戰，甚至波及全球咖啡巨頭星巴克，傳出星巴克考慮出售其在中國大陸的經營權。對此，財信傳媒董事長謝金河表示，大陸一杯咖啡只要1.68人民幣（約新臺幣7元），把星巴克打得很慘，並點名10年前統一董座羅智先把大陸星巴克換成臺灣星巴克，兩者「股權對調」成了「高明的交易」。

謝金河在透過臉書發文指出，大陸星巴克正與高瓴資本洽談轉讓經營權，原因是大陸咖啡市場掀起價格戰，競爭激烈已到難以爲繼的地步。以市售價格爲例，新興品牌庫迪今年推出低至1.68元（人民幣，下同，約新臺幣7元）的美式咖啡，瑞幸也被迫跟進，價格殺到6.9元（約新臺幣29元），而星巴克僅象徵性調降5元，最低仍要23元（約新臺幣95元），並強調「這種極度內卷的殺價，大陸星巴克當然跟不下去」。

經過這一輪殺價，謝金河表示，瑞幸目前全中國門市超過2萬家、庫迪也突破1萬間，而星巴克僅維持在7750間店。今年首季瑞幸營收高達12億美元，遠高於星巴克的7.4億美元，同店銷售比去年減少8％，星巴克在大陸市佔率也從2019年的34％大幅下降到去年的14％，感嘆「過去到星巴克喝咖啡的尊榮感，如今被價格打敗，且情況持續惡化」。

謝金河回顧，2014年統一與星巴克互換股權，羅智先主導以大陸星巴克股權換臺灣星巴克100％股權，從財報看，開曼控股第一季純利20.35億臺幣，獲利直追統一超商，成爲統一的生蛋金雞」。

對照大陸極度內卷景象，謝金河大讚「臺灣咖啡市場沒有卷，而且呈現欣欣向榮局面，10年前羅智先把大陸星巴克換成臺灣星巴克，現在來看，反成了高明的交易！」。

去年星巴克全球營收90.7億美元、衰退3.2%，淨利25.4億美元、衰退25.4%，市場傳出星巴克打算出售中國大陸的經營權。

陸媒財新網日前報導，超過10家機構參與星巴克中國就業務出售的說明會，有近20家投資機構參加，包括高瓴資本、方源資本、信宸資本等。這意味着，星巴克大陸業務從此前的引入戰略合作，轉爲大陸區業務出售。

不過星巴克澄清，目前並未考慮全面出售其中國大陸業務，並在聲明中表示，公司在中國大陸擁有世界一流的團隊和強大的品牌。看到了該市場巨大的長期潛力，並正在評估把握未來增長機遇的最佳方式。