雅詩蘭黛推變革 稱要用兩年時間“翻身”

中國商報（記者 馬嘉）2月4日，跨國化妝品巨頭雅詩蘭黛集團在新發布的戰略計劃中稱，預計將裁員5800至7000人，該計劃可助力集團在2027財年完成利潤恢復和增長。同時，雅詩蘭黛集團也預計，在截至2025年3月31日的第三財季內，集團的淨銷售額將下降10%至12%。同日，在資本市場上，雅詩蘭黛集團的股價下跌16%左右。

兩年時間，雅詩蘭黛要怎麼“翻身”？

業績下滑 中國市場被“點名”

2月4日，雅詩蘭黛集團發佈2025財年第二財季（2024年9月30日至12月31日）財報，集團淨銷售額下滑6%，淨利潤虧損5.8億美元，相比前一年，已由盈轉虧。

在財報中，雅詩蘭黛提及，中國消費者消費慾望低迷，集團在中國市場佈局的高端美妝業務份額較高。

綜合財報來看，雅詩蘭黛在美洲、歐洲、亞洲/太平洋、中東和非洲市場的業績均同比下滑，其中亞洲/太平洋市場的業績下滑幅度最大，同比下降11%，其餘地區均是個位數下滑。

對於中國市場在雅詩蘭黛集團戰略規劃中的地位，雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官司泰峰（Stéphane de La Faverie）表示：“將全球市場劃分爲四大板塊使我們更加聚焦、高效。中國團隊將直接向我彙報，這很重要。中國市場持續發揮着重要作用。”

雅詩蘭黛集團財報公佈後，在資本市場上，截至發稿，該集團股價下跌16.07%。另有數據統計，過去12個月，該集團股價下跌超40%。

裁員數千人 啓動重組計劃

在財報發佈當日，雅詩蘭黛集團稱，作爲企業重組計劃的一部分，預計將裁員5800至7000人。據悉，該項計劃中的裁員是在全球範圍內，具體會怎樣波及中國市場，該集團並未提及。

同時，雅詩蘭黛集團也對渠道、價格、市場等方面進行降本增效，比如精選供應商及其他合作伙伴，儘可能通過提高供應鏈效率來減少過剩庫存及銷燬產品。

雅詩蘭黛集團向中國商報記者解釋：“我們正在啓動集團歷史上最大規模的運營變革，重新規劃支出規模和方向，進一步合理調整非面向消費者的投資。這一變革使我們能夠重新分配資源，更好地確定優先事項並增加面向消費者的投入。”

另有測算數據顯示，該重組計劃將給雅詩蘭黛集團每年節省8億至10億美元的稅前費用。

雅詩蘭黛集團也表示：“我們專注於合理調整開支，一方面，加大面向消費者的投資舉措，以推動營收增長；另一方面，推動集團在未來幾年實現穩健的兩位數（調整後）營業利潤率。
”

佈局香水等領域 尋求新增長點

根據國家統計局公佈的數據，2024年1—12月限額以上化妝品類零售額爲4357億元，同比下滑1.1%。在中國市場上，雅詩蘭黛不得不面對高端美妝產品難賣的事實。

2025財年第一財季，雅詩蘭黛集團的業績已有明顯下滑，該集團也在尋求新的業績增長點。根據最新財報，其在Tiktok商店、抖音、京東、天貓等電商渠道的銷售業績排名靠前，同時，其旗下品牌倩碧面向中國市場推出了醫美術後護理系列產品。

記者查詢倩碧天貓旗艦店看到，倩碧旗下醫美術後護理系列產品僅有一件重組膠原蛋白創面敷貼在售，售價爲238元/盒（5片），頁面顯示的歷史成交量超過200件。這與店鋪內其他產品上萬件的銷量相比，仍有差距。

雅詩蘭黛集團也稱，要在消費者喜愛的、高增長的渠道、市場、媒體平臺以及價格區間
快速拓展品牌佈局
。集團也要在各價格區間內進行革新，聚焦熱門的細分品類、產品、功效以及使用場景，實現新品快速上市。

2025年1月，雅詩蘭黛集團稱已與數字嗅覺技術供應商Exuud達成獨家商業協議。Exuud將爲雅詩蘭黛提供智能香氛硬件平臺，雅詩蘭黛計劃在2025年年底前將這項技術融入香水產品中。

在一衆品牌銷售低迷時，香水也確實給雅詩蘭黛集團帶來了業績增長的希望。2025財年第二財季，該集團香水品類的淨銷售額增長2%。

雅詩蘭黛集團稱，一系列舉措均爲了恢復集團可持續的銷售增長，並在未來幾年實現穩健的兩位數（調整後）營業利潤率。據悉，該計劃的措施主要在2025財年、2026財年實施。該計劃的後續效果如何？中國商報記者將持續關注。